优酷网CEO古永锵谈互联网如何“过冬”

问:最近美国金融动荡,对中国互联网行业有什么影响?

古永锵(以下简称古):最近大家非常关心的一个话题就是“资本冬天”,整个美国市场因为华尔街的影响,全球股票市场动摇,很多人关心的话题是这对于整个互联网的影响。

作为一个整体的行业话题,我想先回顾一下历史。分析历史的时候你会发觉,历史是惊人的巧合,任何一个行业的发展从资本的角度讲都会经过春夏秋冬。图文互联网时代1998-1999年开始起步的时候,在2000年经历了一个泡沫,这次2008年的美国金融动荡,也是一次房地产的泡沫,形成整体的纽约华尔街的崩盘。

2000年下半年,因为互联网有泡沫形成纳斯达克崩盘。门户网站大概是第二季度陆续上市,搜狐2000年7月12日上市,当时很悬,再晚两个星期搜狐的命运就要改写。我记得当时搜狐在路演的时候,我跟张朝阳在欧洲还没回到纽约,就已经开始感觉到资本的方向在变,大概七月中我们路演结束,正好上市,而我们后面有一家韩国最大的网站DAUM,正在跟投资银行洽谈,排在我们后面,却被挡在了纳斯达克的大门外,还好他们最后在韩国本国上市了。

现在看如今视频行业的发展:中国视频网站是从2006年开始,2007年快速崛起,2008年视频网站产生寡头格局。这里值得首先强调的是,我们在今年七月增资扩股四千万,其实当时我们本身有很多的资金储备,只是今年头半年感觉全球金融方向有点不明,所以在有现金的情况之下我们还是做了增资扩股,我们有一千万美元的情况下做增资扩股四千万,回过头来看是非常幸运、判断非常正确的事情。

问:2000年互联网门户最低潮的情况是怎么样的?

古:如果比喻当时2000年的八九月份纳斯达克崩盘以后,应该说有很多公司因为内功不够或资金不足,出现了不同的命运:如被收购,一些基础打得不错,资产有价值的,如CHINAREN当年卖给了搜狐;还有一些业务模式因为启动过早,或者它的发展基础不太好,资金也有困难的,比如8848,那时候就倒闭了。

但值得大家更为关注和思考的是:2001年正是大家非常不看好互联网市场的时候,当资本是冬天的时候,对于第一代图文互联网的营销反而是春天。2001年在互联网股票一直都不被看好的情况下,搜狐股票一度跌到6毛钱,市值比现金还少,大家还在算我们什么时候会烧完,把我们的估值比现金还要低。2001年我成为搜狐COO抓收入的时候,刚好是全公司合力突围,在2001-2002年整个互联网广告和移动增值业务起来的时候。为什么2001年我跟很多其它的一线人员没有离开搜狐,没有离开门户?就是因为虽然资本不看好,但从业务角度我们已经看到互联网营收巨大的潜力,这样我们坚持到2002年第二季度就达到了盈亏平衡,看到了之后第一代互联网春天的到来。

问:为什么有些网站能过冬,有些网站不能?什么样的网站才具备过冬的本领?

古:用一个形象的比喻来说明网站必备的过冬要素:好身体,厚衣服,常跑步。

以1999-2000年门户时代为例,当时基础打得好的门户网站,用户规模大、品牌建设好、内容差异化明显,从基础的角度应该说是拥有一副“好身体”,好的内功好的身体素质的情况下,这种公司是可以有过冬的先天优势的。刚好这些公司能够生存的后盾也是当时因为有资本储备了,就好比穿了“厚衣服”,品牌势力也有,内容优势也有,再有资本做良性的依托,过冬起来就不会显得那么冷和慌乱。而在前面两者具备的情况下,网站还要继续向前发展,探索业务发展之路,寻求营销收入模式,也就是向前“常跑步”的情况下,网站就会安然过冬。客观来看当年,如果当时没有第一代互联网的资本冬天的话,可能竞争环境对于剩下来的三大门户更混杂。资本市场一关掉很多公司活不下去,反而让整个营销市场特别干净,优胜劣汰强者胜,大浪淘沙始见金。

问:您预测,视频点播网站到2010年应该是营销春天到来的年份,撑到那时候最多有几家?

古:能够满足以上所说三大条件的视频网站目前只有两家,最起码有厚的衣服,确切的有足够的衣服,不是虚说的而是实实在在有的。现在已经到了寡头时代,优胜劣汰半年前其实已经开始了,看到不同的网站开始转型,我们一些同行竞争对手们在寻求买方,有一些转型的,也有一些基本步入倒闭之列。这个变化可能最近半年速度会加快,明年视频行业的局面会更清晰,更单纯。

问:寒冬到来之后很多广告公司出现倒闭淘汰的现象,投资互联网公司或者风险投资行业现在有没有出现优胜劣汰的局面?

古:可能会有,但在这次金融危机之前说实话在中国的热钱还是偏多的,这是客观存在的。之前还是很多的创投公司,一方面对不同的项目更理性了,另外他们的项目选择更多元化,很多人看新能源,很多人看快消、餐饮、酒店这种领域。更多的热钱从国外进来,从资本角度去选项目的时候已经多元化了,也更加慎重,这个趋势其实是理性的,而且是好的,但是也会出现现在讲的情况。以前还是热钱比较多,虽然理性了,但是还是有优胜劣汰。优胜劣汰在这种环境下所有的价值链都会加速,巴菲特说了另外一句话“潮退的时候才知道谁在裸泳”,如果外面是夏天我不穿衣服我身体不好还可以生存,同样的条件资本层面公司层面也出现问题。现在还没有,可能半年后才能看出。

问:刚才说好身体规则,是普遍适用的规则还是互联网广告营销为主的互联网企业游戏规则?

古:就是整体互联网,我没想过其它的,刚才讲的两个比喻都是互联网的图文时代跟视频时代。在这块可能对于营销有更直接的关系。比如其它领域可能游戏不一样,电子商务可能会有影响,网游没有那么直接的影响。