忠于品牌,精于技术

如今,在网络信息的时代,出现在网络上的产品越来越多,企业们通过丰富的网络营销手段,把商品通过网络营销的包装,在网络这个世界大平台得到广泛的传播。而其中全网营销这种推广方式尤其受到企业的欢迎,对于没接触过全网营销的企业来说可能还不知道全网营销是什么,更不清楚全网营销推广渠道有哪些,现在大头说代运营服务商为大家介绍一下全网营销推广渠道。

全网营销是全网整合营销的简称,即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推广、产品营销等于一体的营销模式。整合互联网渠道(包括移动互联网、PC互联网)进行营销。

全网营销推广渠道有哪些呢?

全网营销覆盖的范围非常广,包括网页搜索(即SEO)、图片搜索、视频分享、B2B平台、门户媒体网站、分类信息平台、问答平台、垂直行业论坛、博客推广、知名百科、口碑树立等方法,根据不同的企业需求情况(比如品牌宣传需求、销售提升需求、注册需求等单一需求或整体需求)进行全部方法推广或使用部分方法推广。全网营销不局限于某一种方法,更多在于各种推广方法的组合,以营销效果达到最佳化。一般企业全网营销渠道主要:问答平台,百度产品(文库,贴吧,经验),博客,论坛,分类,b2b,新闻源。

企业做全网营销推广渠道和方式很多,但是由于不了解互联网和全网营销,没有经验,也不知道从哪里入手,这时候选择大头说代运营可以帮助企业吧全网营销推广做到最好。大头说代运营服务商根据企业的调性和需求来制定独特的全网营销推广方案,满足不同企业的需求。

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品牌宣传对于任何一个公司来讲,都是十分重要的一个营销手段,利用软文推广打开品牌建设的大门,是很多企业采用的策略之一。
 

那么软文撰写,有什么值得注意的吗?

1、软文发布:内容撰写  

在选择软文发布之前,我们需要根据企业的产品或服务,撰写特定的软文内容,确保软文具备如下几点要素:

① 利用热点·设计故事  

借势营销是一个常用的策略,适当根据产品与服务的特点,与当前社会热点建立链接,创建一篇丰富有趣的内容。  

② 基于SEO·优化内容结构  

确保软文标题与内容,包含特定的长尾关键词,用于基于搜索营销的关键词排名,在自然搜索结果中获取一定的长尾流量。  

③ 撰写不同版本·内部测试  

任何一个成熟的软文发布案例,在正式上线之前,都会在内部小范围的进行测试,针对不同版本,不同的标题与内容架构,进行测试,优选反馈数据相对较好的内容版本。  
 

2、软文发布的注意事项  

① 选择合适的平台  

对于目标平台的选择,我们尽量保持三个指标:可信度,相关性和权威性,在高质量平台发布文章,将会吸引更多的读者关注,并且产生大量转发。  

当然,你需要了解特定平台的用户偏好,有策略的修改软文内容,在SEO论坛写数码产品,文章质量在高也很难得到广泛关注,反之亦然。  

② 提交给搜索引擎  

我们知道权威网站往往会获取相对较高的排名,但偶尔也会发生内容不收录的情况,其具有优质的站内流量,同样我们也不应忽略站外的自然搜索流量。  

这个时候你需要整理软文发布的URL,做百度网址提交,条件允许情况下,你需要为目标URL做外部链接,增加相关页面的权重,提高软文内容的搜索可见性。  

③ 拥抱社交媒体  

借用内容相关的社交媒体账号,通过微信公众号,微博文章、站内问答、原创文章等渠道,传播自己的软文内容,是软文发布不可或缺的一个流程。  

值得注意的是目前很多新媒体平台,都具备站内付费推广,这也是一个不错的选择,性价比相对较低。  

总结:关于软文发布,上述内容只是做了基础性的介绍,仅供大家参考与讨论。

文章来源:蝙蝠侠IT

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每天有数以万计的URL,被搜索引擎爬行与抓取,它透过互相链接,构成了我们现存的互联网关系,对于SEO人员,我们经常会谈论一个名词:网站抓取频率。

它在SEO日常工作中,扮演着重要的角色,并且给网站优化,提供了宝贵的建议。

那么,网站抓取频率,对SEO有哪些重要意义?

根据以往的工作经验,我们知道网页收录的一个基本流程主要是:

抓取URL->内容质量评估->索引库筛选->网页收录(在搜索结果中展现)

其中,如果你的内容质量相对较低,就会被直接放入低质量索引库,那么,它就很难被百度收录,从这个流程不难看出,网站的抓取频率,将直接影响站点的收录率与内容质量评估。

影响网站抓取频率的因素:

① 入站链接:理论上只要是外链,无论它的质量、形态如何,都会起到引导蜘蛛爬行抓取的作用。

② 网站结构:建站优选短域名,简化目录层级,避免URL过长,以及出现过多动态参数。

③ 页面速度:移动优先索引,已经不止一次被百度提及,其中最重要的指标就是页面首次加载,控制在3秒内。

④ 主动提交:网站地图、官方API提交、JS访问提交等。

⑤ 内容更新:优质内容的更新频率,大型网站排名的核心因素。

⑥ 百度熊掌号:如果你的网站配置熊掌号,在内容足够优质的前提下,抓取率几乎达到100%。

如何查看网站抓取频率:

① CMS系统自带的“百度蜘蛛”分析插件。

② 定期做“网站日志分析”这个方法相对便捷。

页面抓取对网站的影响:

1、网站改版

如果你的网站升级改版,并且针对部分URL进行了修正,那么它可能急需搜索引擎抓取,重新对页面内容进行评估。

这个时候其实有一个便捷的小技巧:那就是主动添加URL到sitemap,并且在百度后台更新,第一时间告知搜索引擎它的变化。

2、网站排名

大部分站长认为,自百度熊掌号上线以来,它解决了收录问题,实际上目标URL,只有不停的被抓取,它才可以不断的重新评估权重,从而提升排名。

因此,当你有需要参与排名的页面,你有必要将其放在抓取频率较高的栏目。

3、压力控制

页面抓取频率高并非就一定好,来自恶意的采集爬虫,它经常造成服务器资源的严重浪费,甚至宕机,特别是一些外链分析爬虫。

有必要的情况下,可能需要合理的利用Robots.txt进行有效屏蔽。

4、异常诊断

如果你长期发现某个页面不被收录,那么你有必要了解其:百度蜘蛛的可访问性,你可以借助百度官方后台的抓取诊断,查看相关具体原因。

总结:页面抓取频率对索引、收录、排名、二次排名,有着至关重要的作用,作为SEO人员,可能需要适度关注,上述内容,仅供参考。

文章来源:蝙蝠侠IT

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关于如何在茫茫大海中辨别出优质的新媒体营销代运营公司,相信这是许多企业主都关心的一点。今天分享一些身边的见闻,和一些真实的心得,希望可以让越来越多的企业在找新媒体营销代运营的时候能够多关注一下。

能看得出你的优势,也敢说出你的劣势

好的新媒体营销代运营公司,会追求良性的,长期的合作。拥有专业的运营团队能为你做详细的分析,同时拥有丰富的推广资源,为企业扩大品牌曝光、提升品牌知名度!

能在合作前给你足够的信息,而不是靠压低价格来帮你做决定

其实这就像买房子。好中介会告诉你为什么需要这房子,是能节约上班时间,还是方便孩子上学,或是周边不会有破坏性改建;坏中介会告诉你这房子很便宜,这房子很便宜,这房子很便宜,我还能帮你做到10%首付,然后他领完奖金拍拍屁股走人,你搞不好住了一年发现窗外盖起了车流不息的高架路。

好的新媒体营销代运营公司在合作前给你做好了调研,才会告诉你要不要做。大头说代运营平台专业团队,会精心为您的推广提供高效的整合营销方案,撰写高质量品牌推广软文,创意文案。

运营一定比销售多,而且人员素质高

当一家公司整天BB的人比做事的人多,那这家公司是没有执行力的。这里绝对没有鄙视销售的意思,人数合理的销售对一家公司的业务有绝对的增长支持,但更多的运营人员才能保证运营真的到位,帮企业赚钱。广漠代运营团队拥有经验丰富、专业服务的团队,经验足,实力佳。

有可靠的背书和正规的办公环境

在国家支持电商的时代,能够获得政府表彰的企业一定是努力在某些方面作出了贡献。而有着稳定的业务收益,才能在正规的办公场所办公。广漠传播是正规营销公司,专业营销团队,诚信合作,交易有保障。

有远大的公司发展规划

如果你能在公司主页或者媒体访谈中检索到这家公司的未来计划,那么恭喜你,很可能找到了一个优质的长期伙伴,不仅是一家新媒体营销代运营公司。

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小红书的前身是一款主做跨境商品分享的UGC应用,类似于豆瓣的笔记模式。而且由于专注垂直领域,比起豆瓣、天涯等总各类社区,它的用户纯度大,更容易提供消费场景,也更容易切入电商,一方面,UGC使得用户间口碑相传建立起的信任感高,用户粘性高,做电商转型时不仅不容易掉粉,还能实现很高的用户购买率;另一方面,社区积累下的高质量用户数据能为平台选货采购提供直接指导,更容易找到好卖的商品,进一步改善用户体验,发觉商业价值,进入良性循环。这是小红书社区+电商优于其他电商模式的地方。

但是目前小红书上面不只是提供跨境业务,同时国内商家也同样可以在小红书上面分得一杯羹,毕竟现在淘宝大环境下面,运营成本越来越高,总体电商趋向于内容电商方面。鱼固然很大,但并不一定你能拿到很多,但是旁边的小鱼小虾也是可以装上一盘的。

不管在哪个平台,内容推广最关键的就是找对的kol,不然就是白花冤枉钱。

何为优质的kol?就是对粉丝负责,对内容负责。是不是在用心做内容,诚心分享,粉丝一眼就看出来了,现在粉丝的识别软广能力不可小觑~但是如果是优质kol,粉丝会对她产生极强的信任感以及心理依赖,很可能跟着自己喜欢的博主买买买。

但是随着平台的壮大都会出现刷粉刷数据的情况,现在小红书的水确实越来越深了,品牌方涉水未深的话,可能会被表面数据光鲜亮丽的博主所蒙蔽。

对于这种鱼龙混杂的现象,一方面需要平台管控更加严格,另一方面专业机构一定要比品牌更懂平台,帮助品牌找到优质博主。

广漠代运营推广服务汇集第一批小红书种子博主,掌握的红人资源能够满足所有项目资源需求。独家合作平台账号超过1000人,并在持续扩容,在所有高性价比的原创类账号中,我们垄断了最多的优质账号。

针对品牌特点、产品优势、对应客群进行数据分析,采用全网产品口碑测评进行跟踪记录,立体分析产品多维优势。精准匹配擅长撰写的达人以及粉丝与品牌语气客户群完美契合的达人。用数据立体分析匹配,不会多投、乱投浪费预算。

熟悉小红书的分发推荐机制与社区规则。推广品牌包括女性用品、美妆护肤、保健、酒店民宿、婚纱摄影等数十起,对各个行业个时间节点的品牌运营经验丰富。

主营业务涵盖抖音代运营、小红书代运营、全网营销代运营等。依托智能算法,多维度实时数据处理和多项定向条件设置,满足不同企业的KPI效果要求。

主营业务:

抖音代运营:提供的抖音短视频内容创作及运营全系服务

小红书代运营:明星推荐+KOL扩散+网红霸屏+红人种草

全网营销代运营:全套运营维护服务,根据企业客户所在不同行业、不同产品、不同阶段制定合适的战略

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目前在市场上并没有一套完美的CMS系统以及模板,可以详尽的关注到SEO的每个细节,甚至是说重要的几个元素。这就要求我们的开发人员,具备一定的SEO知识,在做网页设计的时候,才能促使整站页面更加符合SEO标准化,毕竟大多数的网站,是要依托搜索引擎而生存。

那么,上海高端网站建设,如何尽量符合SEO标准化?

1、站内搜索

严格意义上讲是尽量降低用户使用站内搜索的频率,当建立一个网站的时候,我们尽量全盘思考,目标用户搜索需求,在站内的流动性,从而避免因为频繁搜索带来不好的用户体验。

比如:站内搜索,它并不能有效的针对拼写错误、语义相关的词,给出精准的结果,其次,站内搜索的位置,同样有着至关重要的作用。

这里我们给出的建议,尽量利用百度的站内搜索,替换CMS系统的原搜索。

2、网页布局

页面元素的视觉体验,是影响网站内容可读性的重要因素,如果因页面色彩的分配导致高跳出率,明显它会降低搜索引擎的信任评级,同时百度早已推出尝试识别CSS样式的蜘蛛,帮助搜索引擎更好的理解整站的页面架构。

因此,我们需要:

①合理的分配元素之间的留白。

②关注整站的配色方案,确保内容的可读性,合理利用超链接的背景色。

③尽量避免,每个栏目页面,出现独立的模板。

3、网站导航

网站导航是搜索引擎了解整站内容相关性的核心入口,一些企业网站在做导航的时候,基于美观的角度,经常采用Flash的形式,设计这部分内容。

理论上它对于用户而言,并没有什么障碍,但对于搜索引擎而言,却是致命的问题,从目前来看,百度蜘蛛,还不能很好的解析这部分内容。

因此,在做网站导航的时候,尽量确保使用文字链接是最佳,实在必须,可以使用图片链接。

4、站内图片

对于企业网站而言,经常忽略站内图片ALT标签的使用,但它却很值得研究,比如:

①首页Logo,可以包含网站品牌词。

②首页banner,经常采用多幅滚动的形式,当然你可以利用其ALT标签,包含首页的长尾词。

③产品图片,企业站的产品页,经常是几张图片构成,甚至没有任何文字解读,如果你的图片缺失ALT,那么搜索引擎很难理解其相关性。

5、响应式设计

早期的老站,经常是一个PC端与一个WAP站,并行存在,虽然百度才刚刚解决,移动端URL经常被PC端抓取的这个问题,但在获取百度官方一些权限的时候,它仍然凸显一些弊端。

为此,我们尽量采用响应式设计,从SEO角度,它最大的特点就是PC端与移动端的URL统一。

总结:网页设计,针对不同行业,仍然还有诸多问题需要注意,上述内容,仅供参考!

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如今使用CMS系统建站的站长是越来越多,国内常见的CMS有dedecms、PHPCMS、WordPress、帝国cms等,而目前使用最多的当属PHPCMS。对于不同的CMS系统侧重的方向也不同,是不是易上手,模板多不多,设置复杂不复杂,SEO效果怎么样,这些都是必须要搞清楚的问题。下面小编就带大家一起来分析对比一下国内常见的三大CMS系统。
 

Dedecms

目前国内用得最多的CMS了,没有之一。

安全性:dedecms的原团队被收购,柏拉图出走,接手织梦CMS的团队好像也不怎么上心,更新的频率基本维持在一年扎个尸的水平,直接导致了织梦的漏洞修复程度慢,若安全性做的不够严谨很容易被黑客入侵,两颗心★★☆☆☆。

模板丰富度:最为国内受欢迎的CMS,自然有着受欢迎的理由。模板程度异常发达,随意搜索模板就有几百、几千套。标签使用无比简单,不论是安装模板还是自行学习仿站,基本能满足我们的所有小心思,五颗星★★★★★。

上手简易度:新手友好度100%!后台参数布局合理,功能强大,操作简单,只需要简单的点点点,即可在3分钟内搭建出一个漂亮的个人网站,小到个人站/企业站,大到搭建商城、漫画等大型站点皆是不二之选,五颗星★★★★★。

参考资料:作为国内最受欢迎没有之一的CMS,已经被大家玩坏了!从百度指数到无数个织梦相关的精品站点,在实际使用网站中遇到的150%的问题都可以在搜索引擎中找到解决答案,简直是轻松的停不下来,五颗星★★★★★。

SEO:正因为其模板的发达程度,参考资料的无比丰富,SEO效果也是杠杠的,五颗星★★★★★。

总体评价:★★★★★
 

WordPress

来自国外的CMS系统,也是在国外异常发达的CMS市场中本土化最好的一款博客系统,据说市场份额在全球占50%,可见一斑。

安全性:得益于全球众多爱好者的不懈努力以及官方的不定时小更新,安全性上非常的高,毕竟如果出了大BUG,很可能全球部分网站都要瘫痪,五颗星★★★★★。

模板丰富度:既然是世界上最受欢迎的建站系统,模板当然也是一大堆,一大堆,一大堆,英文的,俄文的,日文的模板你随便挑!当然,国内的模板也是相当丰富,随意搜索都有超多的模板选择,四颗星★★★★☆。

上手简易度:越来越像CMS的博客系统,也导致了越来越臃肿,毕竟是老外开发的系统,在上手度上还是有一定的难度,初次使用的新手可能都不知道插件,主题是什么,而且改模板几乎是全PHP代码,更别提伪静态,缓存之类的各种设置了,两颗心★★☆☆☆。

参考资料:有着比帝国CMS还丰富的参考资料,有着众多的主题网站,大部分问题都可以在搜索引擎中找到答案,但是其修改的标准有些高,需要了解基础的HTML代码,服务器环境系统等导致了新手体验不是太好,三颗星★★★☆☆。

SEO:虽然越来越臃肿,但是不得不说WordPress依然是最受搜索引擎喜欢的CMS之一,百度都为wp推出了专门的数据化插件,而且越来越多的模板都是响应化设计,绝大部分主题自带SEO优化,五颗星★★★★★。

总体评价:★★★★☆

推荐使用该系统,虽然其入门体验度有一些繁琐,但是胜在安全性非常高。对站长而言,也不想看到有一天网站流量做多了被入侵吧。
 

帝国CMS

非常老牌的CMS,就如同该CMS官网介绍的安全、强大、稳定、灵活。

安全性:高,姜就是老的辣,老牌的CMS就是靠谱,安全性四颗星★★★★☆。

模板丰富度:帝国CMS的模板与程序分离,在二次开发与模板设计上非常灵活,这样就决定着要对PHP有一点了解,标签的参数较为复杂,网络上的资源较为丰富,但是模板的导入导出功能对新手不太友好,同时扩展库也较为丰富,三颗星★★★☆☆。

上手简易度:帝国CMS后台设置参数较多,所有信息皆存储在数据库中,功能搭配上较为严谨,对新手来说需要一定的学习成本,三颗星★★★☆☆。

参考资料:不愧是老牌的CMS帝国,百度的搜索资料非常丰富,出了问题百度搜索很容易解决问题,五颗星★★★★★。

SEO:SEO的效果与程序的模板丰富度相关,帝国CMS的模板较为丰富,合适的模板也很多,想要调整成自己喜欢的模板要花一些心思了,四颗星。

总体评价:★★★★☆

帝国CMS总体而言,功能太多对新手不是很友好,需要一定的学习成本,但是对有一些PHP基础的站长来说,简直是如鱼得水。

总之,无论是帝国CMS、WP、织梦还是其他CMS,任意一款程序都能满足我们的建站需求。不过,小编还是推荐大家使用dedecms,虽然其安全性较低,但是也有着很多安全性相关的参考文章,织梦对环境无任何要求,是台服务器就可以用,极大的降低学习成本,将更多的时间投入在内容和推广中去。

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国庆假日期间我们Sine安全接到众多网站站长求助网站标题被改导致在百度搜索中百度安全中心提醒被拦截,导致网站正常用户无法浏览网站被跳转到一些菠菜du博网站,而且很明显的一个特征就是在百度中搜索关键词的网站快照标题被修改成了一些与网站本身内容不相关的页面,而且发现网站首页文件如index.php或index.html被增加了一些可疑的加密代码。

上述图片中所显示的就是标题被修改所收录的快照页面并被百度网址安全中心提醒该页面可能存在违法信息!对此我们Sine安全立即安排了网站安全审计部门进行深入的网站程序代码安全审计以及网站漏洞检测和木马后门的清理,发现此客户网站用的是开源php+mysql架构的织梦系统dedecms如图:

而且这种网站标题title被修改并被跳转到一些du博娱乐网站的问题是反复性质的被修改,而且国庆期间的手法也相当超出以前被黑客篡改的手法,是根据地区性质的屏蔽,比如你网站负责人地址是福建的那么代码里就对福建地区的IP直接跳转到没有被修改的页面地址,让你无法察觉!实在是道高一尺魔高一丈,如果不是专业做网站安全的工程师是无法发现的!那么我就把代码公布一下截图:

福建地区的IP直接被跳转到indax.php也就是程序文件没被篡改过的地址!让你无法察觉网站有任何异样,只有除了福建地区的用户访问网站才会被跳转到加密代码里的du博娱乐网站,对此我们sine安全审计部门的技术人员对该客户的网站进行了详细的代码安全审计后发现网站目录里存在8个脚本木马后门,其中隐蔽性质的木马后门就有2个,绕过了所有市面上的杀毒软件,隐蔽的脚本小马代码如下:

很多站长发现首页文件被修改后,第一反应就是清除加密代码,或上传备份文件覆盖,但这不是最好的解决办法,因为你清除这些加密跳转的代码后没过多久就又被修改了!而且还是反复性质的,基本都是在凌晨被修改,而且很多网站标题被改的网站都是一些企业网站,而且都是想先清理这个加密代码然后跟领导汇报这个情况,这样只能解决当时情况恢复正常访问,但是没过多久就又被修改了!建议各位站长和企业网站负责人找专门做网站安全的公司来处理此情况。

网站标题被修改的解决办法

首先找到首页文件如index.php或index.html或index.htm或index.asp找到文件内容顶部加密的字符串删除掉,如果怕删除错误可以先找下备份文件进行覆盖,然后对网站的后台目录进行更改不要用默认的名称如admin或dede或guanli等名称,对后台管理员的密码进行修改,把密码加强到12到16位,防止被sql注入爆出md5值,把上传图片的目录设置取消脚本权限,对上传文件的程序代码进行过滤加强上传扩展名的防范,如果对程序代码不熟悉的话,建议找专业做网站安全的公司来处理。

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有多少小编每天做梦都想自己的文章阅读量飙升 ,为此绞尽脑汁,日夜颠倒,多少黑丝都熬成了白发。

天天做选题、写文章、时时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广......

然而,文章打开率和分享率这两个指标一直是做新媒体运营的一个挥之不去的痛!

打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

在你做公众号没方向的时候,如何结合这两个重要指标对文章做优化呢?

除了看着数据发呆一小时,至少我们要知道还可以做点什么。

这就是老贼今天要分享给大家的。不求直接就解决大伙的所有问题,只希望给大家带来一些帮助,促进一些提升。

首先,基于公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下 4 种类型:

第 1 类:高打开率,高分享率;

第 2 类:高打开率,低分享率;

第 3 类:低打开率,高分享率;

第 4 类:低打开率,低分享率。

我们可以根据公众号历史数据,计算出历史打开率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准,就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。

这样,我们就能对症下药,有的放矢。

1 高打开率,高分享率

这样双高的情况,当然是最好最理想的。

这个时候我们要做的是除了为自己鼓掌,还需要认真总结。成功来之不易,一旦成功了,我们就需要去学习成功。

马上去分析这些“双高”的文章,从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达,一处也不放过,归纳出技巧,然后放进自己的“军火库”,长期打磨积累,形成自己的系统知识。

2 低打开率,低分享率

这种双低的情况,肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。

但是事情一旦发生,躲肯定是躲不了的,还不如好好汲取教训,争取下次能避免甚至完全不犯。

一个错误出现一次二次可能是由很多原因造成的,但如果每次都出现,而且还没有一点好转,那肯定就是你的问题。

怎么办?

总结出失败的点,学会自检!

每个人都喜欢看“成功案例”,但我们更应该复盘一下“失败案例”。

特别是这个年代,成功的契机千千万万,但是失败的原因总是那么多。如果我们能够一次次在失败的时候找到问题所在,学会总结出失败的点形成自检清单,那离成功就会越来越近。

所以,每一个自媒体人都应该形成一份自己的文章自检清单。

在你写文章时或者写完之后,都可以拿着你的问题清单,对照一下你的内容。比如:

1)文章选题贴近热点了吗?

2)选题戳中读者痛点了吗?

3)选题切入点和别人有什么不同吗?

4)选题对应的内容素材充足吗?

5)有比别人的认知和思考更深一层吗?

6)内容具有强烈的人格化吗?

6)是否有可有可无的段落和文字?

7)内容对读者的价值点是否传递清楚了?

8)内容能让读者产生共鸣吗?

9)标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗?

10)这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?

11)在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开看吗?

......

你会发现,每次拿着这份自检清单,把要发的文章改过几次之后,你会更加满意,而且心里也会更有底气,不至于总是听天由命。

这是失败给我们带来的一个很好的习惯。失败带来不是一无所有,它还给我们带来“财富”。

好了,上面我们说了文章“双高”、”双低”的情况,下面老贼再说说剩下两种一高一低的情况,这种情况是更常见的,而且是急需优化的。

3 低打开率,高分享率

文章推送出去,分享率还挺高的,但是打开率很低,这种情况是最揪心的,因为辛辛苦苦做的几千字内容,质量得到了大家认可,但是却败在了十几个字的标题上。

太扎心!

我们要做的就是让标题抓人眼球!

如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。在这样一个注意力稀缺的时代,标题对于新媒体推文的重要性,不言而喻。

老贼结合以往许多公众号的标题方法论和自己的一些实操,总结了 10 个写标题的方法,相信能让你的标题多一些吸引力。

1、数字符号

《你有 100 种方式发胖,我就有 1000 种方式让你显瘦》

《 30 年拍出来的走心片,我遗憾现在才看》

这几个标题,你肯定首先看到数字。因为表现方式不同,我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字,能够帮增加辨识度。

而且带有数字符号的文章让人觉得信息量大,数字的魅力在于,能够很好的去总结和概括,激发人们打开文章获取有价值东西的欲望,而且简单明了,非常利于手机阅读。

2、疑问反问

疑问句式可以很好的引发粉丝共鸣,如果恰好粉丝也想要知道答案,他就会点击阅读。

而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知和思维误区,引发读者的思考。

大家可以感受一下:

《 2000 块钱的包包,也值得发朋友圈?》

《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》

3、傍大腿追热点

这个大腿可以是政府部门、名企、名校、名人、明星。特别是现在流量当道,粉丝经济时代,名人效应产生的话题量可不可小看。

除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人KOL,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!

比如:

《用了这些少女心好物,只有刘昊然才配得上我》

《巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端》

《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

4、实用干货

这类标题收藏和阅读量较高,都是属于告诉读者你有破解方法。

总结梳理某个细分领域的内容,将内容包含的知识进了非常简化的提炼,让用户一眼看上去这篇文章足够干货,而且还能节约时间,提高效率。

诸如“ 8 个规律”、“一篇长文”、“ 10 分钟”、“ 22 条结论”、“ 4 个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

比如:

《男友镜头里的你特别丑?有这简单 3 招就不愁了》

《拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书!》

5、引用对话

标题想要有共鸣,引用对话是最常见的一种标题类型,最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。

这种对话可以是好友间的对话,就好像读者就在你的对面,有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。比如:

《恭喜你!在 25 岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》

还有一种现在目前微信里常用的对话形式,就是以吐槽回击的方式去喊话。这种语调让读者看了非常有趣,带着看好戏的心情点开了内文:

《“你有钱了不起啊?” “了不起”》

《“女孩子不要太辛苦?” “你养我啊?”》

6、惊喜优惠

优惠类标题是我们最常写得标题。很多人都是放一个促销政策,再加一句煽动号召。

我们也可以写优惠标题的时候,先告诉读者产品的最大亮点:人气旺、销量高、明星青睐、媲美大牌等等。然后营造稀缺感,触发读者害怕失去优惠的心理。比如:

《欧美当红款包包超低价秒杀中》(原标题)

《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要 1 元钱》(改后标题)

7、戏剧冲突

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。这个技巧最常见于故事型标题:

某个人有着种种矛盾的标签,或者在极端艰难、戏剧化的场景下,做了一些反差非常大的事情。

再比如:

《同事嘴里的“愚蠢绝招”,让我成为公司年度销售冠军》

《你妹长得真好看,那是我妈!》

8、好奇悬念

当你激发用户的好奇心之后,不立即揭示答案,而是启动一个看上去不直接相关的话题。本来对方注意力已经被你吊起来了,心中有悬念,但你却没有揭示,对答案的渴望会上升。

在标题中的表现就是,激发好奇心,但却不揭示答案,故意遗漏一部分信息,让他点开文章。比如:

《我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时…》

《这些隐藏的真相你一定不知道…》

《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》

9、对比法则

这类标题主要是以产品或者观念的差异点出发,通过数字对比、矛盾体对比、与常识相违背制造冲突和比较。

在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。比如:

《吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就》

《它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人》

《生理期用这 10 件小物,比红糖水管用 100 倍》

10、对号入座

读者对跟自己有关系的东西都会多看一眼。

这个“对号入座”,可以是自己,也可以是你熟悉的一类人。比如咪蒙的成名爆文《致贱人:我凭什么要帮你》这里的对号,可能就是你一直面对的那些敢怒不敢言的“贱人”。

《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》

《长相中等的姑娘如何进阶到“美”》

以上就是老贼要说的 10 个写标题的方法,这些方法确实都能大大提高文章标题的打开率,让那些高分享低打开的文章更上一层楼。

总而言之,一个好的标题就是要让有价值的信息无阻碍传播,我觉得这是一个很好的参考原则。

4 高打开率,低分享

最后一种情况是文章推送出去,打开率还挺高的,但是分享率很低。这种情况下,如果你文章本来就不行,只是标题党,那也无话可说。

但是如果选题本身不错,也费尽了力气做内容,标题也取得恰到好处,最后却因为一些细节没做好,分享率很低,最终导致阅读量大打折扣。

遗憾,可惜了!

这个时候我们要解决的问题就是那些已经阅读文章的人为什么分享你的文章?

这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提到的,互联网大V们都在用的“社交货币”。

社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单地说,我们在微信上转发分享某一篇文章,很大一定程度上都是基于社交货币,它是一种可以诱发传播的工具,也是分享的关键。

每个人都需要有社交货币,而我们的文章要做的就是提供给他们。这个社交货币主要包括:

● 为用户提供谈资:

你的内容能给用户提供谈资吗?比如:

《北京,有 2000 万人假装在生活》

《斜杠女孩! 22 岁创业, 28 岁两登福布斯, 10 年内打造硅谷一线基金》

● 帮助用户表达想法:

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:

《致贱人:我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈》

● 帮助用户塑造/巩固形象:

你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:

《总有人问我当护士怎么样》

《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》

● 满足用户帮助他人的需求:

你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟其他人保持良好关系吗?比如:

《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布, 9 月 1 日起取消手机国内长途漫游费》

● 促进社会比较/满足用户攀比心理:

你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:

《 5 个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》

《世界 500 强独占 115 席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的那些内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。(我是说提高几率)

但是,万事并没有绝对。

不是你给用户提供了足够的社交货币,他们就一定会转发分享。

很多时候我们写的垂直干货内容就是没人转发,对不对?不是内容不够好,而是读者的一种自我实力保护。

我猜用户心理活动可能是这样的:“哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了,可不能被XX他们发现了,这是我的知识库。“

很简单,同样一篇高质量干货内容,"分享"是能够塑造个人形象和巩固社交形象地位;而"收藏"是担心干货分享出去降低自己的竞争力,它是自我保护的一种行为,形成内部竞争壁垒。

所以说,你写得非常好的干货内容也要分为 2 种。

易于分享的干货内容:

● 思维型干货——这类内容主要是各种大咖思维、方法论、战略策略(不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了;

● 逼格型干货——这类内容主要是垂直领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的拆解、脑洞大开的知识等等,看着就高大上,分享的人也高大上了;

● 资讯型干货——这类内容主要是很精彩、很完整、很时效的资讯新闻,分享出去那就是第一手谈资;

● 观点型干货——这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点,分享出去说出了自己想说的,还巩固了形象;

● 盘点型干货——这类内容主要是行业相关各种盘点,目前是属于比较吃香的类型,比如现在各大平台每年做的年终盘点,分享率都很高。

总结:此类干货满满的都是各种社交货币,提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能,能很好的塑造自我形象。

最关键的是,它虽然饱含很多专业干货知识,但其实对于提升自己核心竞争力没那么直接,亦或没那么容易,不是马上就能用。

所以,不必过于“保护”起来,大可分享。

不易分享的干货内容:

● 技能型干货——这类内容主要是各种技能干货,快捷实用,马上解决问题。越是牛的技能越不愿分享;

● 资源型干货——这类内容主要是垂直行业内各种干货资源,越是大家接触不到的越好,当然是私藏了;

● 工具型干货——每个垂直领域都有各自领域的神器工具,如果你发现一个马上来钱的实用工具,你会第一时间分享吗?

● 独门绝招型干货——这类内容主要是各种小巧招,最新发现的新招,怪招,非常规套路等等,这种技巧如果是大众娱乐型的还好,否者更多会是收藏自己用。

总结:此类干货虽然也都是各种社交货币,但更多的是各种实用技能、快捷方式、独门绝招,如果是和自己相关的,谁愿意分享?

而且这类专业干货,对于短时间提升自己是非常明显,马上就能用起来,看的人当然要进行“保护”,而不是分享了。

所以说,如果你写垂直领域干货,又想要更多转发分享,那就更多的偏向更加“社交”的文章。

好了,公众号 4 种类型的文章就说到这里。当你做公众号没方向的时候,先别着急着慌乱,方法已经给到了。

希望对你有帮助!


来源:站长之家


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图片版权所属:站长之家

用户体验是现代网页设计的重要组成部分,用户的期望也在不断变化。虽然我们无法预见未来,但过去十年中所做的改变表明,适应用户需求从来没有像现在这样重要。要想在不断变化的移动应用领域领先,设计师必须时刻保持积极主动。

让以下 7 个 UX 趋势成为您的指导,帮助您为当前和未来的 UX 设计做准备:

1. 旅程简化

用户通常会怀着特定的意图使用网站或应用程序,他们希望尽快实现这一目标。对用户最友好的应用程序和网站重视并努力简化用户的旅程与节省时间的设计。这种设计的本质是减少用户为实现目标而必须采取的步骤。这应该通过以一种易于使用的格式呈现适用的信息并提供一个平滑的导航流来实现。节省时间的设计可以包含几个关键方面,包括:

  • 线性设计。线性设计是一种结构化的旅程,它包含了一个既定的起点 - 中间 - 结束点的布局。它使用户能够在旅途中的每个点上一次执行一个操作。连贯的流程有助于用户识别完成任务所需的时间。

  • 预期设计。预期设计试图识别用户的需求,以迅速有效地适应它们。它减少了摩擦的机会,使用户难以完成他们的意图。

  • 渐进式披露。如果您的网站或应用程序包含大量信息,您可能需要采用渐进式披露技术来增强用户体验。渐进式披露使信息仅在用户需要的时候才可见,从而确保浏览者不会被信息狂轰滥炸,也不会被与他们目标无关的内容分散注意力。

  • 基于上下文的信息。仅显示特定于用户上下文的最相关信息有助于创建最佳用户体验。

2. 关注内容

适当组织和容易获得的内容是使网站和移动应用程序吸引预期用户的关键。最近的趋势是专注于消除不必要的干扰,而将焦点放在真正相关的元素上:内容。

创建以内容为中心的体验涉及到使用突出显示内容的设计或内容本身框架设计。您的最终目标应该是确保没有任何妨碍用户接触您的网站或应用程序的内容。设计师通常从消除过多的可见杂乱开始,这有助于他们专注于他们想要传达的信息的本质。这种设计策略的视觉特征包括:

  • 精确的视觉秩序。井然有序的设计有助于并加速用户理解内容的能力。强大的视觉信号,如使用不同颜色的 CTA 链接,是指导用户关注特定交互功能和重要信息的好方法。

  • 有效的整理。消除不相关和无用的细节有助于放大重要信息,创造更集中的体验。

  • 留白空间。增加内容之间的空间,为用户提供了“呼吸”的空间,这显著提高了用户的体验。

关注内容

3. 改进个性化

个性化是一种嵌入在节省时间设计策略中的一种技术。理解从创建通用体验到单独目标体验的转变的重要性是 UX 的一个值得特别强调的方面。随着企业寻找创造个性化品牌体验的新方法,在更深层次上理解用户需求的努力也在继续发展。

借助个性化数据和机器学习的进步,技术已经能够为特定用户进行自动调整。在当代的应用程序和网站中,最流行的个性化模式之一是基于用户行为的个性化推荐。这些建议提高了用户在访问您的站点时采取行动的机会。在许多增强个性化的技术中,以下是一些最常见的方法:

  • 基于用户位置的内容。由于许多人在路上使用他们的数字设备,所以网站和应用程序应该使用设备的区域数据来显示与用户地理位置相关的内容。因此,所呈现的信息将针对每个用户周围的环境进行个性化处理。

  • 特定的用户界面。个性化的一个主要目标是根据特定用户的个人需求调整网站或应用程序的布局。跟踪用户如何与数字设备交互,以及他们与特定数据交互遇到什么问题,是信息流的“金矿”。有了它,应用程序和网站将能够决定如何为用户调整站点。

4. 人性化

由于诸如智能手机和其他数字设备上的触摸和语音识别等技术的影响,用户现在希望与数字产品进行交互,就像他们通常与另一个人交互一样。这意味着设计师应该开始努力创建为用户提供更人性化的体验的网站和应用程序。

人性化数字体验的流行与用户情感的联系密切相关。人性化数字体验的关键是让用户以一种情感的方式与他们的设备相连。不同的设计师试图提供一致的反应和人性化的数字体验的不同方式包括:

  • 通过人脸识别分享情感

  • 微交互

  • 创建与应用程序交互的自然方式

  • 模仿情绪反馈

5. 生物鉴别身份验证

应用程序和网站可以取代传统的入口方式,使身份验证更容易。随着生物测量技术越来越普及,它将能够基于特定特征识别一个人的身份。这将为用户创建一个轻松的身份验证过程。

生物识别技术可以通过面部或语音识别或指纹来验证用户的身份,而不必为不同的网站和应用程序管理各种密码。这是一项具有增强企业和用户安全性的潜力的进步。

生物鉴别身份验证

6. 视频内容

视频内容的趋势在创造最佳用户体验方面变得越来越重要。设计师可以通过牢记一下几点,最大限度地发挥其视频内容的潜力。

  • 调整帧画像。由于手机几乎 100% 的时间都在使用竖屏,所以所有的视频内容,以及一般的内容,都应该针对这个帧进行调整。

  • 调整视频为短的注意力跨度。现代显示重要信息的手段必须及时。通过使用短视频和直播等格式化方法,设计师可以方便地呈现关键信息。

  • 高清图像和视频。提供全屏体验是必不可少的,但提供高质量的图像和视频也是必要的。网站或应用程序上的视频质量将对用户体验产生重大影响,因此要确保图像和视频不是像素化,以高清显示。

视频内容

7. 基于语音交互

随着我们用于访问网络的硬件设备变得更加精简,UX 也应该变得更加精简。最新一代的智能手机、平板电脑甚至笔记本电脑的按键越来越少。这一进展使 UX 经历了一个独特的发展:语音用户界面(VUI)。

VUIs 已经集成到大多数主要技术中,例如来自谷歌、亚马逊、苹果和微软的产品。很大比例的网络搜索都是通过语音完成的,预计 2018 年这个数字还会上升。由于您的用户几乎肯定使用了这些创新的 VUI 先驱之一的技术,因此了解您的网站如何从调整中获益可能是一个好主意。


来源:站长之家


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