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微信公众号改版用力过猛:今后你的每一次推送都关乎生死

今后,每一次推送都将变成公众号的一次“体检”,各色内容被放到读者的案板上,稍不顺眼就有被“取关离场”的风险。公众号运营者们在屏幕前瑟瑟发抖。

昨天(2018-06-20)下午,iOS平台的微信更新,更新内容中只有一项:可以直接浏览订阅号的消息。

其次,邦哥取关某公众号,其在信息流中的内容立刻消失了。

这些现象无疑证明了邦哥的猜测,在内容获取策略上,微信没有作任何调整。仍然仅为服务器端“推送”,没有加入客户端“请求”的逻辑。

然而在内容展示策略上,微信作出了非常大的调整。之前的逻辑是,点进公众号,点开文章;现在变成了各家的文章都在同一个界面展示,打破了微信公众号之间的壁垒,成了一种类“信息流”的形式。

只是,微信的信息流中的“信息”均源自本地数据,并且没有转发、评论、点赞等等信息流产品的标配功能。

打个比方,就像是本来图书馆里会根据书籍不同的类型进行分区摆放,杂志区、小说区、工具书区等等,现在微信说这样不好,于是将所有书籍按照“出版日期”一字排开供你取阅。

▲一字排开

理解了“微信信息流”的概念,接下来我们看看微信具体进行了哪些调整。

2、产品策略

如图所示,微信公众号的界面大概可以分为A、C两个区域。

A区域左侧是返回按钮,右侧按钮则会进入到“旧”的公众号列表页。

C区是内容展示区。由于每家公众号的单次推送独立成文,所以又可以细分为C1、C2、C3...Cn 个区域。

C区的每个小区,头部左侧是公众号LOGO及名称,右侧是推送时间。主体部分显示公众号的推送内容,包含封面和标题。

这里有几点调整非常值得注意。

1、信息流默认仅展示前两条推送内容

如图所示,今天(2018-06-21)早晨,邦哥的第一次推送(没错,邦哥每天能推送三次

)包含四篇文章,而微信默认仅显示前两条,而后两条则处于折叠状态。

展开之后,会显示全部推送文章,并且不可回折。

值得注意的是,在微信公众号列表页,取消了对未读消息的计数。

2、取关公众号功能加强

在信息流界面,只需要右划公众号名称,就可以很容易取消关注该公众号。

▲右划取消关注

此外,公众号主页也进行了调整,原本只有“发消息”一个按钮存在。

调整之后,变成了两个按钮:“进入公众号”和“取消关注”。

其中“进入公众号”功能与“发消息”雷同。

但是“取消关注”功能从右上角的拓展按钮,直接放到了主页面!微信这样的调整让邦哥脊背阵阵发凉,这样调整,显然有引导粉丝取关公众号的意图。

3、“置顶”带来的“优先阅读权”被取消

首先,这个星标是不支持点击操作的,只能点击公众号主页右上角的按钮进行相关设置。

其次,“星标功能”是“置顶功能”的降权产物。

由于改成信息流样式之后,即便是原来置顶的公众号也无一例外地被排进了时间线,“置顶”两字名不副实,于是才有了“星标”策略。

星标仅能凸显出该公众号在粉丝心目中特殊的位置,不再拥有优先阅读的特权,聊胜于无。

4、消息功能加强

粉丝是可以同微信公众号主动聊天的,不管是发送文字、语音、图片、视频,在公众号的后台都能看到。如果公众号的运营人员对粉丝进行回复,用户的手机界面将会出现下图样式。

▲很像朋友圈有木有

综上,微信这次对公众号的调整虽然目前仅限于展示层,但其背后的意图非常值得深思,是微信公众号生态调整的第一步。

3、影响

根据“2017年微信数据报告”显示,微信公众号的月活跃数达到了350万个,公众号粉丝月活数接近8亿人。

不管多么细微的调整,都影响着数以百万计的公众号,千万计的公众号从业者,以及亿计的公众号读者。

作为腾讯最重要的战略产品、尤其是在如此巨大体量之下,微信的每一次功能调整都谨小慎微,深给人“治大国如烹小鲜”之感。

关于这次调整的影响,可以分成两部分看待。

第一、对于读者的影响

轻芒的王俊煜在此次微信公众号功能调整之后,关于读者类型做了一个问卷调查。

其中“每天全看完”、“关注了也不看”两个选项理所当然地垫底。

而最多的两种读者是“每天会挑一些自己喜欢的文章看完”、“隔段时间会看集中看完自己喜欢但更新量不大的公众号”。

虽然这次的投票覆盖范围不够广,基数也不够大。但是邦哥在简单询问了一些朋友之后也大致得出了相同的结论。

即,主流的公众号读者分两种:“每天挑着看”和“有空屯着看”。

当浏览界面改成信息流模式之后,对读者而言,“每天挑着看”的人群影响微乎其微,甚至可以说增强了这部分人的体验,因为省去了点击公众号头像再进入文章列表的繁琐操作。

其次,预计公众号个体体量将缩小。由于目前微信公众号信息流产品策略是仅展示前两条推送内容,所以三条及后续内容将不可避免地面临无法露出的窘境。

考虑到很多公众号都推送两条以上的内容,而且大部分微信公众号的变现渠道有限,尾部带几条广告是再正常不过的选择。

而微信的这一策略无疑对这类公众号,尤其是头部公众号的利益造成了巨大损害,无异于“釜底抽薪”。

这样的很可能的结果是,大部分公众号会逐渐变得“轻量”,进而其影响力也会降低,在没有更多露出渠道之前,会保持一个相对轻资产的运作。

当然这里的“轻量”是同“报社”、“杂志社”相比较的,微信想要维持一个相对公平的竞争环境,这样做显然也是无奈之举。

4、最后

今后,每一次推送都将变成公众号的一次“体检”,各色内容被放到读者的案板上,稍不顺眼就有被“取关离场”的风险。公众号运营者们在屏幕前瑟瑟发抖。

然而与此同时,优质的内容会被无条件保留下来,接受读者的赞赏。

作为从业者的邦哥深感压力陡增的同时,也对未来充满了向往,因为这条路虽然坎坷,却公平。只要自身内容质量过硬,必然越走越宽。

原文出处:广漠传播 上海网站建设 (http://www.greatmo.com/works/website/promotion/164.html)