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微信小程序能否替代APP?

这个问题相信很多人都能发表自己的观点,一直也没有争论出一个结果,今天就来谈谈我的看法,小程序无法代替APP,但是可以让APP更好取决于你想要寄居微信平台,还是要独立发展自己的平台。

自2017年1月9日,张小龙推出产品的小程序来,大家都在讨论小程序,从来没有停过对小程序的讨论,

不论你是一个做产品的,还是一个普通的人,那么你都会关注微信,它的每一个变化都能够引起大家的讨论。

许多的社交产品上,从来没有一个产品能够,成为大家热烈讨论的一个话题。

而微信做到了,腾讯利用它雄厚的实力搭建社交平台,然后,又把社交平台分成两个主战场,一个是QQ,另一个就是微信。根据2016年微信白皮书的报告还上讲,每个人一天里面大概有90分钟,是在用微信,而微信每日的活跃的用户已经超过了8亿多。

从一定程度上来讲,微信已经成了我们生活中的一部分,很难想象,如果没有微信的话,我们该会怎么办,怎么跟人交流,怎么发朋友圈,怎么做推文。

然而,产品都有一个生命周期,张小龙觉得微信也在生命周期里面,不知道什么产品会取代微信。然后,他做出了一个东西叫做小程序。

小程序是不需要安装下载就可以使用的应用,它实现了应用的触手可及,用完即走的理念,并且用户不用关心是否安装太多的应用。

从用户的角度上来讲,小程序的出现,就是为用户设计的。

许多app产品开发一定时期,就会发布一些广告,用户点击这款产品之后,他并不没有想要看广告,而广告是自发性的弹出来,频繁的广告出现,对用户造成一定的干扰,分散他的注意力,会影响他完成这个场景该要做的事情。

举个例子,比如,我要在手机上,编辑文件,这时候打开一个app,它就弹出了很多种广告,让我在编辑文件下分心。

即便,这款软件的编辑能力很强大,但是,广告无法让我产生好感,让我感觉到自己的注意力分散了,影响到我的工作。

另外,从产品角度来讲,这些开发者都想要把产品里更多的服务,传递给用户,希望用户在使用核心功能的同时,又能够使用产品的增值服务,让产品盈利。

比如,我点击下app,然后,看到app上的广告,手滑点击进入广告,发现广告很不错,头脑产生认知,形成的需求,找个机会购买产品,从而实现交易。

这样的场景比较理想化,为什么这样说呢?

因为用户在购买,这里面会经过一系列复杂的变化,并不是马上达成交易。

但是,产品人制作产品就是为了挣钱,他必须要这么做,才能够实现产品的价值,即使,这些变化都是在意料之中。

我们再来讨论一下,该不该学习小程序,并且去开发它呢?

个人觉得,如果有能力的话,还是应该去尝试着开发。

先做,做到一定程度,才可能会有盈利的想法出现。

不论你是做产品的,还是一个做运营的,即使是你个普通人,你都会对小程序有一定的认识,你的认识就是可以利用小程序来达成的自己的目的。

只要能够帮助你更好地完成一件事情,这就是小程序的意义。

为什么这么说呢,理由如下:

第一,小程序的使用,让品牌影响力更加的强大,稳固自身的地位。

比如今日头条,是一个凭借算法为支柱的媒体公共平台,最近,头条也做了一个小程序。

通过这个小程序,用户可以关注到今日头条的所有感兴趣的信息,这是用户所想要的。

未来的头条可能做一个强大的分发平台,把所有的感兴趣的信息都收集起来,根据一系列的算法,了解用户心里所想要的东西,进行一个推送。

这样做的好处是可以细分用户的需求,用智能的机器,把营销变得高效。

第二个,小程序还可以在社群上使用,在微信群里面发送小程序,可以让社群的人在社群里面完成工作,不需要离开微信,从而让人更加专注于在微信上工作。

比如,我们在微信群里面讨论工作,想把这个活动方案发送到微信。

通过微信平台,编辑者可以直接利用某个小程序的编辑功能,把这些东西写在小程序上,然后,直接推送到群里面,告诉大家今天要完成的工作,如果,大家怕忘记,还可以把小程序固定在你的聊天窗口上,到时候,你在主页里面可以直接关注到小程序的信息,然后你就不用离开微信,去使用其他app。

这样一来,用户可以在社群里面完成自己的事情,让社群变得更加强大。

第三,小程序的场景应该是在线下,而线下是一片蓝海,还有很多空间去争夺,可以利用小程序提高线下的效率。

因为线上的流量基本上被瓜分完了,还有部分剩下的流量都在线下,为什么这么说呢?

我们举个例子,在线下的时候,我们要上车排队买票,然后,这里出现一个二维码,可以快速买票上车,你就可以直接扫描这二维码,然后买到票,就不用去排队买票,只要等着上车就行了。

一旦养成习惯,你以后就只会在小程序里面使用。

那么,未来流量恐怕会越来越集中一个平台。这个平台很可能就是微信,其他弱小的平台为了生存,可能不得不跟微信合作,否则就会越来越难生存。

实际上,跟微信合作不是件坏事,而且还有可能赢得更多。

除非你的产品能够取代微信,给用户创造惊喜,让用户的好奇心停留在你的产品上。

那么,这样的产品存在吗?

目前,这样的产品还是比较少(或者说只能偶然性地刺激,不能形成持续性地刺激),但是,我预计内容产品可能会崛起,比如得到,详细原因下次再说。

综合上来讲,小程序,会给线下创造更多的机会,未来的线下体验还是无法取代。

 

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