评论:B2C或将率先在中国实现延保服务

  延保服务首次登陆互联网,消费者网购只需付出很小比例的延保费用,即可延长生产厂家承诺的产品售后时间和扩大保修范围,很大程度上解决了消费者的后顾之忧。

  但业内人士也指出,目前,“有价服务”观念尚未在国内消费者心目中形成,同时对提供延保服务的在线零售商门槛要求较高,要推广普及还为时尚早。

  网购普及道路漫长

  在欧美及发达国家,延保服务已非常普及。家电的延保服务在欧美已经达到了40%,电脑等IT产品的购买率更是达到85%以上,而且越是高值产品,延保服务的购买率就越高。在我国延保服务尚属于起步阶段,那么消费者对有价服务的接受程度又如何?为此,记者走访了推出延保服务的B2C网络购物平台京东商城。

  “京东商城开展延保服务不到半年的时间里,该业务主要集中在小家电、MP3、冰箱、洗衣机等延保费用在100元左右的商品上,所占比例近80%.”360buy京东商城副总裁徐雷告诉记者,“而保费在千元左右的高价值商品,如笔记本、液晶电视、高端数码相机等更应该选择延保服务的商品消费者则相对低很多,所占比例大概为10%.”这一现象与延保服务发达国家却恰恰相反。

  “之所以产生这个现象,主要是因为消费者接受免费服务的观念尚未扭转,不愿为服务支付更多费用。此外,消费者认为产品出现质量问题的概率很低,大部分消费者不希望在万分之一可能性的问题上花费千元级的成本。”徐雷如此表示。

  业内专家则表示,京东网上商城首推延保服务,这对网购服务的整体升级提供了借鉴,具有重要意义。但在当前消费观念下,需要整个消费市场,不仅仅是网购市场,还包括传统渠道一起培育延保服务的消费观念,唯有如此,网购普及有价服务才有望实现。

  B2C领域有望率先普及

  日前,新浪开展的《网购假货调查》显示,超过七成的消费者表示曾在网上买到过假货。而来自消协的数据也表明,网购的投诉日渐增多,假货占有相当大的比例。正是网购市场的“假货横行”,成为网购推行普及延保服务的重要障碍。

  “延保服务首先要确保延长保修的货品必须是正品行货,对于假货,是无法提供保修的,更不可能延长保修期。”新可安公司国际团队销售及市场负责人李米勒坦言,这也是新可安在网络零售商首选京东商城,达成战略合作推出延保服务的主要原因。

  记者获悉,京东商城目前超过60%的商品是由厂商直接供货的,到2009年底,与厂商直接合作的比例将达到90%以上。这也是B2C企业惯用的操作模式,充分保证了所售产品来自于正规渠道,因此,B2C被认为是网购市场最有可能率先实现并普及延保服务的行业。

  虽然业内对网购延保服务的普及仍持怀疑态度,但京东网上商城却对延保服务充满信心。来自其官方数字显示,在推出延保服务之后,购买该服务的订单每月都在以20%的速度增长,充分显示了网购延保业务的增长潜力。而来自IDC的调研显示,中国消费者中,认可“服务可以用钱买”的比例,在2001年还只有5%,到2008年,则达到27%,人们的消费观念正在悄然发生转变。