调查称美国男性网民上网时间更长 更能容忍广告

       据国外媒体报道,美国市场研究公司eMarketer今天发布调查报告称,同女性网民相比,美国男性网民每天上网时间更长,更愿意使用移动设备上网,同时也更能容忍网站上出现的各类广告。

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美国男性、女性网民数量比较(腾讯科技配图)

  eMarketer报告称,无论从美国总人口数量还是美国网民总量上看,美国男性网民都只能算得上是“少数派”。eMarketer预计,2009年美国男性网民总量为9590万,占美国总网民的48.2%;同期美国女性网民总量为1.032亿,占美国总网民的51.8%.

  尽管今后数年内美国网民总量仍呈增长趋势,但男性网民比例将不升反降。预计到2013年时,美国男性网民总量将增至1.059亿,但在该国网民总量所占比率将降至47.9%;预计2013年时美国女性网民数量将达1.152亿,在美国所有网民的比率将增至52.1%.

  从总体上看,美国男性网民的平均上网时间比女性网民长4.4个小时。同女性网民相比,美国男性网民更能容忍网络广告。正因为如此,面对各种品牌推广信息,男性网民往往“视而不见”,而女性网民则更倾向点击这些广告,以了解更多相关内容。

  报告还显示,在接受eMarketer调查的所有美国成年男性中,仅15%称自己“从未”上过网,而美国成年女性的相应比率为20%.

  eMarketer高级分析师丽萨。菲利普斯(Lisa Phillips)对此表示:“美国男性网民在线时间更长,更愿意通过互联网查找信息,对网络广告往往是一种无所谓态度。如果网站上出现品牌推广信息,男性网民通常是置之不理,而女性网民更愿意查看这些信息。”

  菲利普斯接着表示:“在现实生活中,男性和女性群体的兴趣爱好存在较大差异;而这种性别差异因素,同样也影响到男性和女性网民的互联网活动。”