【2005中国调查】互联网广告市场的最新状况(2)

 

（1）网民数量急剧增加

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》（截至2004年6月底），中国上网总人数以惊人的速度增长，截至2004年6月底达到约8,700万人，约为2002年的4,580万人的1.9倍（数据来自《第十次中国互联网络发展状况统计报告》）。在过去的7年里，中国的网民增加了140倍，每年以20％至30％的速度增加，成为仅次于美国的世界第二大互联网大国。2005年1月19日公布的《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2004年12月底中国的上网人数已经达到9400万人。2005年内互联网用户突破1亿人已成定局。预计2006年将达到近1.5亿人。

（2）便于衡量网络广告效果

　　电视在中国已经普及，拥有8亿受众。因此，电视广告（TV commercial）成为能向大众宣传自己公司产品的最有效媒体，但电视广告很难衡量“多少人、何时观看自己公司的电视广告后，发生了购买产品的行为”的广告效果。

　　互联网广告则不同，例如象邮件广告，可以指定（Targeting）希望发送的对象；条幅广告（Banner）等中，根据点击率等衡量广告效果非常方便，很容易掌握广告费用的性价比，因此可以实现更具效果的广告促销（Promotion）。

（3）中国互联网广告行业的未来

　　2003年约有800家企业投放互联网广告，这一数量比上年增加了6％。此外2004年互联网广告的市场规模比上年增加75.9％，达到19亿元。预测2005年将达到27亿元。

　　1979年，中国广告市场的整体规模还只有1,000 万元。而这一市场仅用了24年就达到了约1,000亿元的规模，也就是说24年增加了1万倍！考虑到整体广告市场的飞速增长、互联网普及率的提高、互联网广告在整体广告市场中所占比例低于其他国家、互联网广告的价值等诸多因素，可以说2005年的市场规模很有可能超过预测值。

　　随着互联网广告代理公司的增加，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司的进入，中国互联网广告市场将进入竞争的白热化阶段。