纽约时报:互联网企业牵手广告公司各取所需

     【艾瑞网消息】多年以来,广告公司与互联网企业一直是冤家对手,而现在,双方放弃前嫌,开始合作,共商在线广告的未来大计。鉴于目前的经济危机,在线广告在多个领域增长速度放缓,这迫使互联网企业调整战略,寻求赢利之路。

  日前,谷歌CEO施密特和微软CEO鲍尔墨共同出席了在法国加纳召开的国际广告节年度广告峰会。随着消费者用于在线消费的投入加大,分析师称,互联网企业和广告公司必须合作,开发新的赢利之路。

  在线杂志Contagious的编辑Paul Kemp-Robertson称,“现在,互联网企业和广告公司合作势在必行,因为目前的运营模式出现了问题,有许多机会需要双方共同把握。”微软与谷歌,雅虎与美国在线,都在寻找新型广告的增长之路。但是,他们需要广告公司说明他们的客户采纳新的广告模式。许多企业喜欢把广告链接到搜索结果中,因这这种广告效果可以直接得到验证。

  微软公开表示,希望与WPP集团和阳狮集团(Publicis Groupe)两大领先的广告公司进行合作。但微软对于哪种广告会带来在线内容的增长还吃不准。广告公司一直以来是谷歌、微软和其它互联网企业的大客户,在推动广告投入增长方面起着重要的作用。WPP,最大的广告公司,每年用于谷歌的广告投入达8.5亿美元,谷歌公司有98%的收入来自广告,而广告收入中绝大部分来自基于搜索结果的赞助链接收入。

  Martin Sorrell称,谷歌是广告市场的巨人,谷歌正在向媒体购买业务转型,而在过去几年里,WPP一直控制着媒体购买业务市场。广告公司还指出,谷歌除了在广告市场外,其它市场几乎没有投入。

  微软指出,公司每年的广告投入为7亿美元。除了购买和出售广告外,微软还拥有自己的广告公司。分析师称,微软与谷歌的竞争也会在广告市场上演。谷歌在搜索市场占统治地位,而微软最近才推出新的搜索服务Bing.据市场研究组织称,随着Bing的推出,微软在搜索市场的份额由过去的8%上升到了现在的12%.施密特承认,最近以来谷歌在一些项目开发中出现了失误,诸如开发广告系统用于报纸和广播。他指出,营销商也降低了他们在谷歌搜索引擎上关键词的竞拍。同时,公司所属的YouTube网站也面临困难,公司希望在其视频网站上尝试新的广告模式。

  他希望能于阳狮集团建立合作关系。去年,双方的这种合作雏形就已形成。随后,WPP也与谷歌签约,共同开发数码广告未来。最近,WPP还宣布与微软达成了独家搜索协议。与此同时,阳狮集团也在扩大合作范围,宣布与微软合作。阳狮集团表示,将在包括PC、手机和微软Xbox在内的大量产品中尝试新的广告模式,同时还计划为单独的电视用户开发量身定作的广告。

  微软负责消费者和在线业务的副总裁Darren Huston称,上述举动是公司与广告业密切合作所迈出的重要一步。除了开发新的业务,微软希望通过扩大合作向公司员工表明,广告业的利润前景。

  分析师称,微软向阳狮集团和WPP示好还有另一层意思。微软目前计划出售数码广告公司Razorfish,而据称阳狮集团和WPP是潜在的收购者。