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导读：《财富》杂志网络版今天刊文称，外界目前不清楚Facebook将于何时上市，以及该网站将如何通过庞大的用户群赚钱。根据已知的一些数据推算，Facebook的估值将很快达到500亿美元。

　　以下为文章全文：

　　与许多私营企业一样，Facebook对财务状况非常保密。Facebook去年9月表示，该公司的现金流已经是正数。今年夏季，Facebook又宣布该网站用户数已达到5亿。Facebook仍在开拓新业务，本周早些时候，Facebook宣布推出基于地理位置的新功能。不过，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerburg)从未透露将如何通过这些业务盈利。

　　Facebook严守秘密并未阻止外界对该公司价值的猜测。Facebook已经不再向大型投资者大规模出售股份，并希望通过上市来获取高额收益。业内人士猜测，Facebook将于2012年进行首次公开招股(IPO)。

　　营收仍具增长潜力

　　根据eMarketer近期的研究报告，Facebook今年的营收将约为13亿美元，达到2009年估测数字的一倍。尽管Facebook的营收快速增长，但根据comScore的数据，Facebook的广告价格仅为每千次展示0.56美元，远低于业内平均的2.43美元。此外根据Second Shares的数据，Facebook平均每年每用户营收仅为2.6美元，远低于谷歌的18美元和AOL的12美元。

　　Compete的数据显示，7月份Facebook的网站访问量即将超过谷歌，两者分别为31.52亿和31.61亿。然而，外界仍不清楚 Facebook是否有能力通过庞大的用户群赚钱。不过，包括谷歌在内的其他互联网公司在起步阶段也与Facebook的现状类似，Facebook也可以很容易地提升每用户营收。

　　Facebook曾多次表示，该公司不急于进行IPO。不过外界仍有这样的疑问：Facebook究竟价值几何？Facebook在IPO中的估值究竟会是多少？

　　估值已达300亿美元

　　Facebook股票目前已在两个私营公司股票交易市场进行交易。这些交易并不公开。而由于股票缺乏流动性，外界也很难确定Facebook真正的市值。研究机构Next Up Research表示，根据Facebook在SharesPost市场的交易情况，今年早些时候投资者对Facebook的估值为111亿至125亿美元。而彭博社则报道称，Facebook当前估值为249亿美元。

　　私营公司股票交易中介商EB Exchange Funds专家拉里·奥布科克(Larry Albukerk)表示，部分交易对Facebook的估值高于这一数字。他表示：“有一些复杂的大型机构投资者以300亿美元的估值收购Facebook股份。”

　　然而，Facebook的市值也出现过波动，Facebook的投资者已清楚地知道这一点。微软2007年10月以150亿美元的估值收购了 Facebook部分股份。2008年初，李嘉诚也以同样的估值投资了Facebook。然而，2009年Facebook的估值开始下跌，俄罗斯投资公司DST于2009年5月以100亿美元的估值向Facebook投资2亿美元。

　　Facebook的用户数已经占全球网民人数的1/4,。然而根据YouTube的经验，用户数对于一家公司能否取得成功来说只是必要条件之一。

　　未来将吸引大广告主

　　eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示，在进行业务战略转型之后，Facebook未来几年将可以更有效地通过庞大的用户群赚钱。尽管Facebook目前一半的增长来自自助广告平台的成功，但Facebook的未来仍在于大品牌广告主。目前全球最大的广告主宝洁对Facebook的兴趣正逐渐上升，其他一些大公司也跃跃欲试。

　　此外，Facebook在美国国外的用户也将快速增长，这对于一些品牌广告广告主来说极具吸引力。而尽管Facebook已经拥有大量用户，其用户增长速度仍超过谷歌。根据最新的估计，Facebook去年的用户数增长了150%，而谷歌仅增长了40%。

　　即使Facebook短期内无法提升每用户营收，但Facebook仅凭借用户数增长也能够使估值在数年内上升至500亿美元。Facebook预计 2011年营收将为18亿美元，这一估计数字基于6亿至7亿用户。谷歌目前市值为1500亿美元，而谷歌和Facebook的唯一差别就在于每用户营收。如果Facebook的每用户营收达到谷歌的水平，那么Facebook的市值将超过1500亿美元。

　　Facebook的业务模型将于何时发挥出该公司的全部潜力，这一问题无关紧要。如果Facebook决定上市，那么必将受到市场的追捧。投资者很可能会发现，Facebook上市后股价的上涨速度将超过谷歌当初上市时。许多投资者错失了当初投资谷歌的机会，而Facebook给了他们又一次这样的机会。

原文出处：广漠传播 上海网站建设（http://www.greatmo.com/post/211.html）