团购死伤过半 在纠结中前行

       从去年8月至今半年多的时间里,近1500家团购网站人间蒸发,“千团大战”的场面一去不复返。据国内最大的独立团购导航网站团800最新发布的《2012年2月中国团购统计报告》显示:2月份团购交易额约为14.6亿元,较上月增长8.1%。在这条行业回暖的信号之外,团购行业仍处于不断“瘦身”的阶段,无论是走向“网购促销特卖”或者“常态化本地生活优惠套餐”,团购都将面临全新的挑战。

  团购网站死伤过半

  今年开春以来,不少团购网站都面临资金困难。曾经风光一时的团宝网因资金缺位裁撤多家分站,外界一度盛传其CEO任春雷跑路,网站濒临倒闭;赶集网日前也宣布退出团购业务。团800的报告数据显示,2月份团购网站数量缩减至3626家,比起鼎盛时期的五六千家,团购网站已经死伤过半,预计在未来一个季度中,会有近千家团购网站面临关闭或者转型的考验。

  对此,团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为,团购网站数量的减少以及团购行业规模的缩减还将持续一段时间,两三千家团购网站依然有些冗余,这样的“瘦身消肿”可以看做是行业自身的新陈代谢,存活下来的团购网站会将更多精力放在重点城市,彼此的竞争也将从单纯比拼规模转向差异化的服务体验。

  团购网站左右为难

  据悉,一部分团购网站已经放弃了利润率过低的本地生活服务类团购,将重心迁移至实物网购类产品上。与B2C电子商务网站不同的是,大部分团购网站不具备仓储物流的能力,因此对售卖实物产品并不入库,只是将用户购买订单转给商家直接快递发货,这就导致消费者仅把团购网站当做“找便宜图新鲜”的促销平台。

  由于本地生活服务类的团购产品利润率过低,一部分团购网站正在悄然将“当天有售”的团购产品销售时间延长,形成更为常态化的本地生活优惠套餐。虽然此类套餐的折扣力度比团购产品小了许多,但胜在“随时可买、无需预约”。这种从团购向优惠券的转型,实际上是行业发展竞争的必然趋势。向这个方向转型的团购网站面临的挑战是,到店率的严重下降和消费者购买意愿——由于随时可买,也就丧失了团购产品“过时不候、数千人已买”的诱惑力。此外,这类套餐因为利润率的考量在销售单价上也提升了不少,折扣力度不够,自然让消费者的购买意愿大幅降低。

  从团购的“核弹效应”到优惠券的“细水长流”,对商户的引导又是一个漫长的过程。无可否认的是,O2O(在线预付、线下消费)的商业大环境一旦形成,将彻底改变人们以往的消费生活模式,也许应该再多给团购网站一点时间

 

原文出处:广漠传播 上海网站建设(http://www.greatmo.com/post/345.html)