搜索引擎决定你是谁

2008年11月19日，艾瑞新营销年会广州专场即将在广州天誉威斯汀酒店隆重举行，本次年会主要探讨新媒体、新营销模式下的企业应对之道。并对具体的新营销模式作出了详细的阐述，为来宾提供智囊服务。目前较为普遍的搜索引擎优化也将位列其中。

　　艾瑞咨询预计，2008年搜索引擎市场规模将达到53.2亿元，占网络广告市场总规模的比重接近30%.08年搜索请求量月均近120亿次，全年近1400亿次，世界第一大。目前，搜索引擎可以说是用户对事物的第一认识媒体，大事小事都要搜索一遍才能得出结果，我们甚至不能想象，没有搜索引擎，日子怎么过？更不用说企业品牌，搜索都搜不到的品牌，会是好品牌？所以，我们完全有理由说：搜索引擎决定你是谁。

　　但是，中国搜索引擎市场规模仅为美国1/20，日本1/2，原因在于，中国每次搜索请求的平均营收仅为0.005美元/次。从这个角度出发，为了充分挖掘搜索行为的商业价值，搜索服务本身要首先转型和变革。于是大家摸索出了一条具有中国特色的变革之路——搜索引擎平台化、民生化，从文字提供商向整合内容提供商转变，吸引新用户，从单纯的网络服务向民生服务转变，拉近与受众的距离。

　　在搜索引擎进化以后，企业广告主应该如何适应？品牌营销策略如何开展？后续销售如何跟进？为了更好的利用搜索引擎，艾瑞认为，我们首先要做的就是搜索引擎优化，也就是Search Engine Optimization（SEO），按照搜索引擎的算法，合理调整网站的内部因素和外部因素，获得较高的自然排名，简单说就是努力使搜索引擎更理解你的网站。 除此之外，我们还为品牌深化在搜索平台的品牌传播和销售促进提供了几点建议：1、在营销预算充裕时，应当同时追求搜索引擎左侧和右侧广告位的排名靠前，并采用SEO手段，提升自然搜索结果排名。2、而当营销预算不充裕时，应将有限的预算用于左侧广告位或者左侧自然结果SEO上，以最大化营销效果。3在左侧和右侧选用“定制品牌展示广告”的方式，有助于更强烈的加深对客户的品牌影响。

　　总之，搜索引擎在企业网络营销中始终发挥重要影响。如果更好的达成搜索引擎优化配置，可能成为网络营销成败的最关键因素。更多搜索引擎优化建议敬请关注艾瑞艾瑞新营销年会广州专场。年会白金赞助商：搜狐、百度、互动通。