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小红书优质达人如何评估,种草力是关键

小红书笔记爆文的产生对品牌投放来说意味着曝光度和流量,通过对爆文笔记各方向数据的分析,可以洞悉用户需求与行业发展趋势;对于品牌运营来说小红书怎么找达人推广?达人种草力、爆文率等指标如何评定?本文将告诉你如何通过爆文笔记排行榜的各项对达人进行评估,如何又好又快地找到与品牌方契合的达人。

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优质达人如何评估,种草力是关键

小红书笔记爆文率(点赞数超过1000以上的笔记即为爆文)可以侧面反映达人质量,也是达人种草力的评估重点,在品牌运营方案中高爆文率的达人能够快速涨粉并帮助品牌获得更加稳定的互动ROI。

▲图 | 千瓜数据

使用千瓜数据达人排行榜--爆文榜,方便品牌在投放前期的达人挑选环节,对周榜/月榜、行业分类及粉丝段进行细致筛选,可查看不同行业段达人的数据排行榜,方便品牌选择高心价比的优质达人,有助于投放选号。

▲图 | 千瓜数据

达人筛选需要查看榜单达人细致的相关爆文信息,并对单篇爆文笔记的数据进行分析。例如4月份榜达人“一只白”,4月发布笔记数42篇,爆文率达97.62%,点击账号详情查看,近一年爆文率75.47%,平均每1天产出一篇爆文,可见该达人拥有较强的内容创作能力。

▲图 | 千瓜数据

通过对每篇爆文分析可见该达人笔记各项数据,单阅读数与点赞数就高于达人平均水平61.42%,单篇爆文笔记的相关评论与粉丝画像数据都可以精准掌握,以便品牌方更好地对达人作出评估。通过评论和粉丝关注点一览,可知该达人粉丝互动内容与产品相关程度。

▲图 | 千瓜数据

另外,评论关键词也是达人种草力的一项重要考核指标,品牌需要了解该篇笔记的互动是否有效;以“Share一下我的S级美味海底捞酱料”笔记为例,评论关键词都是品牌海底捞和其产品相关,并有想去海底捞的意向,可见该篇笔记的互动真实有效,利于转化种草。

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爆文榜达人直接投?进一步分析品类契合度

▲图 | 千瓜数据

根据达人爆文榜导出的4月份彩妆类榜单分析,爆文率100%的达人类型主要集中在腰部达人。

▲图 | 千瓜数据

相比明星与知名KOL,腰部达人更具性价比;相比初级达人和素人,他们则拥有更多的内容创作经验与更高的粉丝基础。对此,品牌方可根据橄榄型投放模型,选择相应达人进行投放部署、广告植入从而打造爆品。

▲图 | 千瓜数据

筛选到高爆文率的达人后再进一步细分,例如食品品牌需要推出健康减脂类产品需要找到有品牌契合度高的达人进行合作,查看达人“一只白”近期的爆文笔记类型,分析得出其笔记分类50%集中在减肥这个品类,评论关键词也与减肥相关,且内容形式为80.49%视频笔记类型,方面直观输出内容、展示产品性能,方便产品的植入。

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总结

小红书达人筛选的方法维度很多,通过对榜文榜单等数据的分析来寻找达人,可以更方便更直观地进行数据对比,找到优质达人。

品牌在进行达人的挑选时,通过达人爆文数据可以快速找到种草能力强的优质达人,另外关注相关评论和粉丝画像可以更精准地评估达人与品牌的契合度。

原文出处:广漠传播 (http://www.greatmo.comhttps://www.greatmo.com/works/promotion/313.html)