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2023年,网络营销的3大趋势

2022年剩下最后一个月了,今年应该是近20年来最艰难的一年,受疫情影响各大企业也在缩减品牌建设和在线广告的支出,做线上广告投放的广告主也遇到了大量的问题,其中我们分析了几下几点;

投放数据下降


投付费广告引来一堆非精准用户的点击

用户质量下降,薅羊毛变多,电话打不通,微信已读不会

费了大量的精力和成本,精准的线索没有几个

如何解决线索来源少?线索不精准的问题?

今天给大家分享一下2023年网络营销获客的三大趋势。

用户转化周期变长


对于大部分的行业来说,都能明显感觉到,用户购买决策的周期在逐渐变长,消费者纷纷将自己的眼光定义在“性价比”上,呈现在营销数据表上的就是:直接转化成交的用户变少了,需要留存和运营的潜在用户变多了。

其实这也意味着,企业在运营模式上,要从最开始的流量思维转变为用户思维,事实证明,获取一个新线索的成本是激活一个老线索成本的数倍不止,也正因为成交周期的加长,想要避免线索流失,所以后端的用户运营是制胜关键。

All in线上


互联网和手机的普及,让越来越多的消费者养成了线上购物的习惯,在线上化的基础上,这几年最大的变化就是营销渠道的多元化以及生态化。

我们能看到短视频、图文、直播、音频、图片等多种形式的营销内容和各种营销渠道,尤其是近几年,各种生态和渠道如雨后春笋般涌现,也看到了这些渠道在互联网市场的优胜劣汰下不断演进、优化、升级,然后我们发现很多渠道开始慢慢形成自己的营销生态,为商家提供尽可能完善的经营系统,为消费者提供便利的成交环境。

需要我们营销人做的,就是各种各样不同定位的营销生态和消费者需求,如何精准判断出哪个是适合我们扎根的土壤?哪些是我们必须要争取的流量?就是我们现在需要研究的任务。

内容为王


“内容为王”这个概念也并不是这两年才开始炒的概念,很长一段时间内,对于做内容营销的朋友们来说“优质的内容是会长着翅膀飞到大众眼前”是他们创作的原动力,只不过现在我们说的“内容为王”显然已经被这个浮躁和更新飞快的时代赋予了不同的含义。 首先是用户的审美出现了两极分化:一方面人们会不自觉被一些浮夸的、快节奏的内容吸引到注意力,另一方面对于优质内容的要求也越来越高。 而对于营销这个行业来说,如果短时间内抓不住用户的注意力,营销就是打水漂,与此同时好的内容也需要渠道推送的加持,酒香也需要吆喝的今天,如何实现“品效合一”成为营销难题。

写在结尾 目前通过线上营销获客是整个营销行业的共识,线上营销获客不再是互联网行业的专利,也是传统行业谋求转型突破的重要机会,但现在网络营销获客多次存在服务标准不统一、营销链路分散、转化和留存不成体系、获客线索较高、渠道运营不精细导致效果不佳等等问题,最终导致线索少、精准度低的结果。 对于企业来说,甚至对于整个市场来说,都需要一个系统的营销方案和营销框。

原文出处:广漠传播 上海网站建设 (https://www.greatmo.com/works/marketing/333.html)