忠于品牌,精于技术

随着越来越多的KOL、明星入驻小红书,带动的巨大流量涌进,众多品牌、mcn机构也开始慢慢将营销阵地转移,小红书俨然有成为下一个微博的趋势。在过去几年帮助过国内外众多知名品牌成功打造小红书推广热点爆款事件,在跟品牌沟通小红书推广的过程中,发现了一些他们容易踩到的坑,根据之前的小红书推广经验我给大家总结三点,大家可以参考一下:

第一,不懂小红书平台的笔记发布规则;小红书平台具有严格的笔记发布审核机制,一些敏感词和违反广告法的词平台是不允许通过的,严重者还有被屏蔽,另外广告成分太重的小红书笔记不会被系统推荐。

第二,不懂小红书推送的最佳时间;小红书上的用户一般活跃在除工作时间以外的娱乐休闲时间。

第三,不懂小红书平台的关键词排名规则 ;小红书对于关键词抓取,主要是笔记开头和结尾。

很多品牌自己尝试做小红书推广时候往往会想的太过简单,所有他们会用直线思维来做小红书推广,最后就会导致所有的推广工作功亏一篑。那么知道了这些容易踩到的坑,品牌自己做小红书推广时候又要怎么做呢?

首先在做小红书推广之前,品牌应该掌握小红书内部推荐机制掌握官方推荐机制,包括时间、数据、内容和账号等多方并行,翻倍提升推荐成功率;

其次把控小红书笔记内容,SEO优化根据笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局、关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+精准+流量大优先选择);

然后小红书资源筛选,高质量高权重,挑选一位与品牌调性吻合度高的网红博主,他们积累粉丝的忠诚度更高,更容易产生裂变价值。中部和尾部网红要求与品牌调性符合即可。

最后就是针对不一样的品牌需求,运用不一样的推广策略:
 

1 、网红联动霸屏:网红笔记围攻,现象级刷屏

一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。小枫通过大数据分析、目标人群画像以及同行竞品词数据构思话题,从一个网红到几十个网红一起的“安利”,吸引各路KOL形成独特的UGC氛围,并同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生病毒式裂变。
 

2 、明星KOL爆款推荐:明星推荐+kol扩散,打造全网爆款明星产品

用户在对KOL们的长期关注和投入中获得了一种“认同感”和“代入感”,从而产生价值与情感上的共鸣,这份认同感让用户心甘情愿买单。通过明星KOL爆款推荐策略,不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还能收获实实在在的销量转化。

《品牌方第一次做小红书推广,怎么避免踩到坑?》

3、 红人种草测评:打造“营销种草机”,3秒钟下单的秘密

移动互联网时代,人们的兴趣越来越细分化,越来越多的人热衷于红人引导式消费,共享消费偏好与消费信任。

人们通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得“种草”更加容易。

《品牌方第一次做小红书推广,怎么避免踩到坑?》

 

过网红联动霸屏、明星KOL爆款推荐、红人种草测评这三种小红书推广策略,为品牌营造良好口碑,通过多渠道全方位曝光提升品牌知名度,树立品牌独特形象。再通过垂直论坛等渠道进行精细投放,结合社群进行传播,获得更加精准的用户和流量,实现更高的转化。

小红书推广业务:
小红书笔记排名:关键词优化前置位置,可包月霸屏;
小红书笔记种草:数万种草号代发,全行业最优性价比;
小红书热门搜索,小红书下拉推荐:见效果付款;
小红书笔记优化:真人粉丝,点赞,收藏,评论,转载朋友圈等;

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2019又快过一个月了,互联网在这几年中已经发生了很大的变化。随着移动互联网终端越来越普遍,并且出现了AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实) 这样的新技术的产物。与这些新技术一样让人感到兴奋的是,网页设计趋势也随着这些进步在视觉上变得越来越吸引用户。


 

01、屏幕上的衬线字体

​您可能知道“衬线字体多用于传统印刷品,而无衬线字体则多用于屏幕”。而在这个规则下,衬线字体成为设计流行趋势的因素到底是什么呢?

虽然在网页设计在很长的一段时间里,都是在用一些结构更清晰,看起来“更干净”的无衬线字体作为设计首选。而现在越来越多的品牌却大胆的启用衬线字体作为标题设计,衬线字体相比易读性高,可以增强传递的信息。从而拉近了屏幕与纸面之间的距离,这个也就是衬线体流行的理由。

此外,尽管衬线字体与过去的“旧体”有所关联,但它们具有很多特性,并且比你想象的更具适应性。以Mailchimp的这个令人看起来感到愉快的网页设计为例,衬线体就发挥了作用,楔形文字和它适当的笔触很好地让Mailchimp网页呈现出了现代感。

Mailchimp/a>

Mailchimp

Medium
Medium

Reform Collective
Reform Collective


02、黑白配色

颜色是网站设计中最重要的元素之一,是设计师提升页面视觉效果和吸引力的重要手段。鲜艳的色彩虽然能吸引用户的注意,但也产生了视觉疲劳。在2019年,令人感到平静的经典黑白配网页设计将成为流行趋势。

人之所以能看到颜色就是因为通过光的吸收和反射。当颜色消失时,看物体的方式就呈现出了不一样,纹理和形状变得更加的清晰,这个世界便慢慢显现出了本来的样子。

白色给人的感觉是清爽明亮的,纯真的。而黑色给人感觉则是神秘而严肃的。结合这两种颜色,也能给用户耳目一新,无法抵挡的视觉感受。

有意思的是,黑白设计这样的中性色彩一旦有别的颜色加进来时,不仅会打破原有的单色感,而且兴趣点和活跃点也会瞬间跳出来。

Werkstatt
Werkstatt

 

Elite Paris
Elite Paris

Reform Collective
Reform Collective


​03、自然有机形态

网页通常是由系统网格设置的,一些几何结构,如正方形、矩形、三角形确实可以产生视觉稳定感。但在近年来,设计师们却更加青睐那些自然而流畅的线条。2019年的流行趋势关注点之一便是网页设计的可行性和舒适感。

自然的东西原本就不是很严谨和完美的,本身就带有一种随意感,具有一种特殊的美。它们可以为网页设计提供深度,使页面元素脱颖而出。它们以自然为基础(例如树和山丘的弯曲形态),自由随意绘制的线条可以更好地激发人对创意的表现力,例如油漆飞溅。有机形态可以通过网页设计来感受人性和活力。

BrioRom
BrioRom

Affinity
Affinity

Baby Talk For Dads
Baby Talk For Dads

 


04、故障艺术

故障艺术风格来自电子设备成像技术里出人意料的图像错误,所造成的图像颜色和形状扭曲。并不是即兴发挥而成的,这种独特的「错误美」形成了一种新鲜的艺术形式并被加以利用,慢慢的形成了现在的数码故障艺术。

在计算机如此普及的现代,我们害怕机器接管我们的生活,但是没有它们我们将会做些什么?因此,技术的崩溃成为了一个吸引人的主题。故障艺术给到网站一种迷幻的外观,迷失方向的视觉感受。无论是作为一个想法,还是设计,它的那些扭曲,不完美的部分无一不吸引着观众。

Active Theory
Active Theory

Makoto Hirao
Makoto Hirao

DTSi
DTSi


05、微交互

微交互存在的目的是让用户感觉顺畅、愉悦,设计师借此创造出吸引人或者令人高兴的瞬间,或者说,让用户在这一刻感受到人性化。例如,当你在刷新了微博并听到哔哔声时;又或者玩微信时,有人发信息给你,就会有红色图标显示有未读信息,这些就是微交互。

这些都是作为微交互最常见的用途。在2019年,网页页面将有更多的交互形式出现,悬停、滑动动画、钟声等等。总之,这些都是为了让你的用户能参与到网站中,巧妙地向用户传递关于他们的行为和使用的信息,并使网页感觉更聪明的一种方式。

Femme & Fierce
Femme & Fierce

wenwenzwy
wenwenzwy


06、聊天机器人的发展

聊天机器人崭露头角已经有一段时间了,最终它会在2019年成为人们的焦点。主要是由于人工智能和机器学习的进步,使它们更加智能和更加高效。

新的聊天机器人将越来越多出现在网页上,而且比我们在过去的迭代中看到的定制级别更高。明亮的颜色不仅会使它们在页面上更突出,而且更具吸引力。可以预测,将来会有很多面孔亲切可爱的AI机器人代表品牌吉祥物出现,例如京东和天猫。

insomnobot-3000
insomnobot-3000

Hipmunk
Hipmunk


07、更多的视频内容

你可能觉得视频内容对于网页来说不是什么新鲜事,视频不仅使页面多样化,而且迎合了没有时间浏览大量文本的在线观众。

最新的动向是Google尝试在搜索结果中混杂关键词广告。其中包含高于标准网页的视频内容。 这使得网站优先考虑视频制作,以便使自己易于搜索并以最有效、可共享的方式提供内容。

Andrew Tanchuk
Andrew Tanchuk

National Geographic
National Geographic

Get to know the alphabet in video format. Via A is for Albert.
Get to know the alphabet in video format. Via A is for Albert.


08、极简主义

作为网页趋势“元老级”成员,极简主义在反反复复的流行之中一直保持着自己的地位。极简主义要做的是化繁为简,网站上的元素和内容越少,受众就越不需要思考。以最清楚、简洁的方式传递信息给用户。

极简主义将在2019年继续主导数字领域。动画和淡入效果使滚动更具吸引力,这将给网页腾出空间,从而产生更多留白。去掉了更多分散注意力的元素,通过清晰的对比和排版,用户对信息的获取就更加直观了。

Libratone
Libratone

Austin DeHaven
Austin DeHaven

ON-POINT
ON-POINT


09、拇指区域导航

随着移动端超越PC端成为了主流的情况下,整体设计对拇指变得越来越友好。该领域最重要的研究之一是Josh Clark的书“Designing for Touch”,在书中,他有调查用户如何握着他们的手机,还有握手机时所做出的动作,尤其是拇指的动作,在网页设计过程中应该如何做到更贴近用户的习惯。到现在,已经有越来越多的用户感受到了为拇指量身定制的导航,比如那些放置在移动端底部的菜单。

Ionut Zamfir
Ionut Zamfir

Gapsy Studio
Gapsy Studio

tubik
tubik


10、多样性

通常,当人们说到“万维网(World Wide Web)”时,大多把重点放在“Web”这个单词上,却常常忘记它前面的另外两个重要单词,“World”和“Wide”。互联网将世界各地来自不同文化、能力、年龄和性别的数十亿人联系在一起,人们都希望自己能够在网上看到各种不同的内容、不同文化的交流,而不仅仅只是社交网站大量重复、死板的自拍照。

2019年,网页设计将朝着包容性迈出一大步,从提高可访问标准到增强社会意识等多样化形象。在这个舞台上,还有很长的路要走,但是设计师是可以用他们的技术来证明网络是可以跟真实的人们建立起真正的联系的。

UN Women
UN Women

The Webby Awards
The Webby Awards

tolerance.org
tolerance.org

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现在市面上常见的关于设计的几个职业为平面设计,网页设计,UI设计。当然如果现在打开招聘网站去看的话,招人招的最多的是UI设计。至于是什么原因造成的,说白了,还是因为三个设计专业没有分清楚。

那今天就从载体,用途,所需技能三个方面简单的介绍一下平面设计,网页设计,UI设计的区别,也希望通过这个分享让大家对于设计有个基础的了解。
 

1、平面

平面设计是这三种设计里最“古老”的专业了,可以说平面设计是一切设计的鼻祖,学任何设计都绕不开它。因为所有的设计理论比如配色,排版,字体等都是平面的基础也是设计的基础。同时平面设计也是比较复杂的,因为除了要了解基本的设计技巧以外也要了解材质,工艺等,不同的工艺和材质出来的效果也是千差万别,甚至在预算上都会差出好几个层级。
 

载体

平面的载体在三类专业中算是比较多的,最常见的就是纸了,当然纸也分为了很多种,最常用的是铜版纸。铜版纸又根据克数的不同用途也有所区别。用到纸质的设计有画册,单折页,海报,杂志,名片等。这里关于名片多说一句,很多人说名片那么小的尺寸,如何才能有设计感?加的内容和装饰多了会显着很乱很拥挤,加的内容少了又给人的感觉没有设计感,这个问题如何解决呢?最简单的方法就是简约的设计+高档的纸+恰当的印刷工艺。不过这里所说的名片是比较高档的名片了,在公司里也是处于中高管理层的,一般的业务员因为分发的名片量比较大,所以就用最普通的纸就可以了,控制成本。

平面设计中还会用到的载体是喷绘和灯箱片用到的一种类似塑料的材质。此类材质的设计手法与其他设计无异,关于此类材质多说一句就是设计时的分辨率设置。一提到平面设计的分辨率很多人的第一反应就是300,这是个绝对的误区,其实在平面中也会用到150,72,甚至30。那这是如何划分的呢?最简单的一种解释方式就是阅读距离。一般捧在手上看的设计分辨率为300,比如杂志/单折页/画册等,因为阅读距离很近,如果分辨率比较低,会出现很明显的不清楚情况。

再有海报的设计一般是挂在墙上的,我们阅读时是有一些距离的,所以分辨率设置为150到200即可,很多人会问设计成300可不可以?当然可以,但有几个前提,首先你能找到那么大尺寸同时是300分辨率的素材图片,再有就是你的电脑是不是都能够带起来这么大尺寸同时分辨率又很高的文件,还是建议大家不要尝试了,结果一般比较惨。

再有还有72和30的分辨率,此类分辨率会用在阅读距离更远的设计上,比如马路上的大型围挡,商场大厦外面的五六层楼高的大型海报。

最后要提的一个材质是最近几年流行起来用的比较多的就是电子屏,在商场大厅,电梯墙壁,写字楼前台等地方现在都会用到电子屏来展示一些海报/通知/活动等。此类材质的好处就是更新内容方便,节省印刷成本,最重要的是没有印刷后果。印刷的风险比较大,因为印刷不可逆,印刷出来后出现了问题,基本没有补救的措施,而电子屏则没有这个风险。当然它的缺点就是没有很强的流通性,一般只能在固定的一个地方进行展示。
 

用途

平面设计包含的品类是比较多,常见的画册/海报/单折页/名片/书籍装帧甚至包装等传统设计基本都是平面设计师的工作。除了这些印刷品以外还有logo设计,VI设计等工作。平面设计的品类就是比较多,所以想做一个优秀的平面设计师没有个几年的历练是很难达到的,这也是最初平面设计师转UI设计师和电商设计师比较容易比较多而网页转平面不容易的原因所在了。

平面设计师设计出来的内容很多,刚才提到了logo,VI我们统一称为品牌设计。画册,海报,包装我们统一称之为物料设计。两类设计统一归放到平面的名下一定是有原因的,品牌设计是用来宣传企业品牌的,规范企业的设计视觉,统一企业的宣传口径。

画册,海报,包装等物料是用宣传企业产品的,使自己的产品在原有的基础上更具商业价值。最具代表性的就是包装,我们经常会看到很多普普通通的产品包裹上漂亮的包装后,价格就会成倍的增长。所以不管是品牌也好还是物料也好都是用来做“宣传”的。这也是平面设计师最鲜明的特点,设计出来的东西用来做宣传。这个东西本身并不是产品,也不具备什么商业交易价值,都是为了公司为了产品服务的。
 

技能

因为平面设计师需要做的内容涵盖的比较多,所以对于技能方面的要求也比较全面。比如除了最基本的PS/AI/ID等设计软件以外,还有了解到排版印刷工艺,材质使用,字体设计等。如果各位将来是做平面设计的话,印刷材质是关键,就像刚才说名片时提到的,同样的设计,如果材质不同给人的感觉也是完全不一样的。所以这一块除了看书学习以外,更直接的方式就是泡在印刷厂里,跟着老师傅走几遍流程,学到的东西会受益匪浅的。
 

2、网页

网页设计在现在的工作中又分成了两个工种,一种就是常规的网页设计师,设计企业的官网,或者是一些具备功能性的网站。另一种是电商设计师,在五年前,这个工种依然不被人看重,即便是现在也有很多电商企业称自己家的设计师为美工,这也就造成了很多设计师会不愿意来做电商设计,更不想承认自己是美工。但实际上做的好的电商设计师工资也是非常可观的,尤其是在一些大型的店铺,此类店铺的视觉自然也是能够在圈里数一数二的了。
 

载体

网页的载体比较单一,在之前就主要是在PC端运用,后来移动互联网的流行与普及,使得网页在手机上也流行起来,还有平板等。为了保证能够多端正常显示,在html5和css3的帮助下流行开的一个名词叫着“响应式设计”,也就是使我们的网页能够在任何平台上都正常显示。

用途

刚才我们说平面设计时提到了一个名词就是“宣传”。如果给网页也用一个名词概括的话,我觉着就是“载体”。没错,网页本身就是载体,企业站乘载了公司的产品信息,企业文化,品牌宣传等,是普通人了解一家企业的最基础入口。而类似于天猫淘宝此类的功能性网站,也是将网页作为了一个平台一个载体,来进行产品的销售的。网页本身是一个“容器”,里面“装”的内容决定了一个网页的价值。
 

技能

在说平面时我提到了平面设计师转网页设计师是比较好转的,因为网页设计师同样需要具备对于色彩,排版和字体的敏感度。软件除了要会PS和AI以外还要需要了解Html和Dw。这里一定要跟大家强调的是网页视觉设计师不用对代码有非常深入的研究,因为在一家健康的运行公司里网页视觉设计师和前端工程师是两个工种。对于代码的态度是了解基础即可,深入了解如虎添翼。如果是做电商设计的话,从现在的趋势和2016年双十一的店铺设计来看最近一年是3D轻质感的天下,所以有心的设计师一定要会一款3D软件,市面上很多,3D MAX/MAYA/C4D等,给大家推荐的是C4D,出效果易上手。
 

3、UI

UI设计是最近几年非常流行的一个名词,打开一家企业的招聘信息,大大小小的公司都在招这个岗位,在经历了几年的爆发式发展后,现在这个岗位又在趋向于平稳发展。UI的英文全称是user interface 翻译成中文是用户界面,也就是说我们平时用的任何有交互界面的设计都能称之为UI设计。比如容易忽略的ATM提款机上的界面,地铁站的自助购票机界面,每天都在使用的手机上界面都是属于UI设计的范畴。所以由此可以看出最近几年流行的很热的UI设计师这个名词并不是这几年才刚有的,只不过因为移动互联网的普及将这个工种提升到了一个人尽皆知的地位。
 

载体

提到UI设计的载体首先想到的是手机,没错,手机确实是目前社会中最常用到UI设计的载体。正如刚才提到的只要有交互界面的都是UI设计,所以除了手机以外还有电脑/平板/电视/取款机/购票机/游戏机等。如果不太严谨的来说的话,只要有屏幕的地方都会用到UI设计。比如容易忽略的一个就是汽车上的显示屏的设计,无论是高档的汽车还是低端的汽车,无论是商务车还是跑车。无论汽车外观好看还是难看,操控区的屏幕显示的UI设计都是“持之以恒”的丑,丑到会认为那不是UI设计。对于这块没有深入到研究,也许这个行业的审美有自己独到见解吧。不过偶尔也能找到凤毛麟角的。
 

用途

我同样用一个词来概括UI设计师设计出来的东西就是“工具”。之前在知乎上看到一个问题是UI设计师和传统设计中的哪种设计比较接近?当时我说的是和工业设计师比较接近。这里的疑问会比较多,更多人会以为会和平面设计师更接近,其实不然。刚才我们说平面设计师设计出来的东西是用来做宣传的,而UI设计师设计出来的东西是给人使用的。比如我们用听歌这个行为来解释。在十年前十五年前我们如何听歌呢?磁带机,CD机,后来又有了MP3。

现在我们是如何听歌呢?绝大多数应该是使用的手机来听。那手机和前面的磁带/CD有什么共同点呢?没错,就是按键,十五年前就是用三角形代表播放,双竖杠代表暂停,方块代表停止,时至今日,甚至再过二十年,依然用他们来表示。需要学习软件的同学,大家可以百度搜索锦子会,去锦子会博客下载更多学习资源!如想要了解我的,请百度搜索罗锦,欢迎了解更多我的设计之路!

CD机的工业设计需要考虑人体工程学,使用感受;手机上的听歌APP需要考虑交互逻辑,用户体验。无论从哪个方面你都会发现工业设计与UI设计都有着千丝万缕的联系。
 

技能

再说技能之前还是要进行一下说明,一个完整的APP开发需要用到产品设计,UI设计,前端,后台等一系列的配合才能完成。在这几个工种里容易混淆的就是UI设计和产品设计,很多人认为产品设计和UI设计是一个人。其实不然,这完全是两个不同的工种,而且对于思考问题方式都有着很大的区别。产品设计需要有非常强的逻辑,时刻考虑交互的准确性,交互是否合理等问题。

而UI设计师是制作视觉设计的,在尺寸,按钮,间距等方面需要做到像素级别的准确度,而在做一些banner宣传图时又需要有天马行空的表达。有点像平面设计与网页设计的结合。


转载:简书

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在考虑web页面布局的时候,或者后期与UI、前端同事沟通的时候,经常会被问到“这个页面是定宽页面还是全屏页面?”“针对大小屏幕这个页面如何适配?”“这个页面是使用浏览器的滚动条还是页面内滚动?”本文作者分享了自己的解决方法。

文/冬瓜一号

一、页面宽度:定宽页面or全屏页面?

采用定宽或者全屏。而大部分网站,是需要根据页面内容,才能决定是使用定宽还是全屏。

1.定宽页面

目前市场上,笔记本常见的屏幕分辨率为1366*768;台式机常见分辨率有1440*900、1920*1080。市场上可能遇到的最低分辨率为1280*768,比如投影仪或者其他设备(其他更小的屏幕可暂不考虑)。

为了保证在小屏下,内容可查看完整,因此目前常用的定宽页面尺寸是1200px,实际可能会根据所展示的内容,页面导航,页面其他元素,页面所要适配的终端等,进行调整。比如,简书首页的宽度为960px;京东订单详情为1210px。

定宽页面常用于:详情,图片,字段并不多的列表,内容流等。

定宽页面虽然可以免去屏幕适配的烦恼,但是对于有些内容,可能会感觉在大屏下显得过于小气,体验并不好,比如图片。而站酷在这一点上,处理的比较好,可以借鉴。当屏幕宽度大于 1600 时,采用 1400 的定宽;当屏幕小于1600,使用 1150 的宽,同时图片大小也会发生改变。(注:淘宝和京东的商品列表页也采用了类似的处理方式)

2.全屏页面

全屏页面指,除了页面左右两侧的边界,页面中的内容会随着屏幕大小而撑满。但是为了保证页面内容正常显示,一般会设定最小的适配宽度,页面低于该宽度不再设配,页面出现横向滚动条。

全屏页面常用于:网站宣传页、采用左侧导航的管理类网站、字段很多的列表页、需要全屏查看的看板页、使用瀑布流的页面,或者页面中有用户需要可视区域更大才可方便操作的元素,比如地图轨迹等。

对于全屏页面,需要考虑,当屏幕变大或者变小时如果适配。一般常用的适配方式有:

  • 根据屏幕大小等比例放大(或者根据不同的屏幕设定不同的放大/缩小比例);

  • 根据屏幕大小拉宽元素,元素高度不变(大屏下,可能会导致元素比例变形,视觉效果不佳);

  • 根据屏幕大小,增加/减少每行显示的内容多少(多数适合于页面内容为网格布局的情况);

  • 使用bootstrap等框架,采用响应式布局(根据屏幕大小,改变大小的同时改变元素排版方式)。

具体采用哪种适配方式,需根据页面内容,以及内容在大小屏幕下的显示情况,以及整个网站所使用的框架等进行选择。

二 页面高度

当页面内容超出页面高度时,是采用页面滚动条,还是模块内滚动?

页面滚动条适合于内容流的页面。这种页面,页面底部固定或底部无其他元素。另外,这种滚动方式需与‘返回顶部’按钮配合使用。当数据需要分页时,多采用滚动分页。

模块内滚动,常用于操作需固定在顶部/底部的页面。当页面中有多个模块需要内滚动或者模块被分割的较小时,需考虑在小屏下每个模块的可视区域是否过小而无法进行操作。当数据需要分页时,多采用翻页分页。

如下示例:由于在 1366 的屏幕下,内容的显示高度除去浏览器的高度以及网站导航的高度,可能只有 650 左右,导致可视区域过小影响用户体验。因此整个页面的布局可能需要重新调整。

三 总结

设计页面时,需特别注意,屏幕大小对页面的影响。否则,会导致整个页面的交互布局需重新设计。另外,具体使用哪种方式,需权衡各自的利弊,最大程度保证大小屏幕下,用户的体验不受影响。

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作者 : Tubik Studio 

2018 年时间过半,通过过去的 6 个月的观察,其实我们已经可以对于 2018 年的整个 UI 领域的设计趋势有了一个更为清晰的判断,也是推出这篇文章比较合理的时机。今天,我们一起来回顾一下,过去的半年当中,UI设计领域当中的一些流行趋势。

1. 全屏背景图片

如今的全屏背景确实是最广泛的设计趋势之一,无论是使用照片还是经过特别渲染的可视化效果,均是在此范围以内。这种方法无论是在视觉上,还是在情绪上都非常的吸引人。此外,它能够让所有的布局元素具有强烈的整体感。

这是 Big City Guide 的着陆页设计,背景采用的是柏林当地的著名建筑,使得整体显得优雅,信息量也足够丰富。

而这个室内设计工作室的首页,也同样采用了全屏的设计,大量的原创建模而构建出来的彩色场景所营造的背景,很好的凸显了工作室本身的性质和特点。

2. 多个可交互图层

UI设计师一直在探索各种实验性的设计,而如今就有越来越多的设计师开始在网页中加入多个叠加的可交互的图层,让用户可以同网页进行复杂的交互。相比之下,单纯的滚动浏览就显得很原始了。

这个拯救海洋为主题的网站就是这样做的。当轮播图变化的时候,其他的两个交互层也会随之而变化。另外,这种设计当中有一个分支,就是图片填充式排版,图片甚至视频被作为纹理和素材填充到文本当中,有的是静态的,有的会随着交互而移动。

3. 自定义插画

自定义插画一直广泛存在于网页和 UI设计当中,不过如今的网页和 UI 中的自定义插画会更加成熟,在可用性、直观性、隐喻和信息传达上,有着更加突出的特点。图片和插画本身会提升整个设计的可访问性,插画和文本的互相支撑,让整个设计更加统一。

自定义插画让网站的价值感得到了增强,不仅在美学上赋予网站和内容的一致感,而且在内容上显得更加突出。

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就像这副插画,它是为文章《UI设计当中的3C要素:色彩,对比和内容》所设计的,这篇文章中的三个关键词分辨是色彩、对比度和内容,而这个是选取颜色作为核心的语义元素,并且非常贴合主题地选取了绘画作为插画内容的主体。在细节配色上,强烈的色彩对比又贴合了对比度这一关键词。

4. 故事和角色设计

越来越多的网站和 APP 开始试图将专门的角色/吉祥物融入到整个设计当中来,借助视觉化的插画、视频、文本甚至图标和细节来展示故事,营造氛围,传递信息,表达情绪,采用更加贴合当前语境的方式,将内容形象生动地传达给用户。这是故事和角色的优势所在。拟人化的形象能够更容易让用户产生联想,和现实世界勾连起来,承载情绪。在设计上,角色的设计也能够在视觉上,让页面更加活泼。

 

5. 分屏式设计

分屏式设计本身很早就出现过,只不过不如最近出现的这么频繁,开始广泛地出现在不同的设计作品当中。首先,分屏式设计可以很好地契合当前的响应式设计,另一方面,它本身可以在一致的设计下承载不同的内容,设计师可以在不同的色彩和布局之下,探索各种可能性。通过分屏式设计,设计师能够更好地呈现网页内容本身的二元性。

这个着陆页是为一个约会应用所设计的,采用了倾斜式的分屏设计,视觉元素和文本通过对角线分割开来,呼应之下相互依存,又保持着一致性。

6. 大胆的排版

大胆而引人瞩目的排版同样在如今的网页和 APP 当中广泛地存在,甚至于在绝大多数的情况下,它是作为最关键的视觉设计元素而存在。设计师会非常在意这些文本和排版的可读性和易读性,排版的层次结构和字体的选择,始终都是每个 UI设计师最在意的问题。

同样的,上面提到过的 Big City Guide 这个案例当中,文本字体排版被作为整个视觉中最引人瞩目的部分而拿出来。精细的裁切和大胆的选取让文本和背景元素很好地融入到一起,充满协调感和紧密的设计感。

Upper 这个应用程序的设计同样是简约的,其中并没有使用太过于独特的插画或者图形,相反,文字排版在整个 APP 的设计当中,发挥着举足轻重的作用。

7. 无按钮UI

虽然按钮仍然是目前 UI设计中最重要的元素之一,但是我们发现越来越多的设计开始在实验性的 UI 交互案例当中,开始使用无按钮的 UI 了。这种设计在节省空间的同时,采用了手势驱动式的交互,而不是点击。

这是我们的团队所制作的一个百科全书类的 APP 的概念设计,提供各种交互式的信息图表,数据和交互都采用滑动来实现的,没有加入任何按钮。

不过,绝大多数的情况下,设计师还是要倚靠按钮来进行设计的。

8. 活泼大胆的色彩

配色同样是设计师最为在意的事情之一。现如今,UI设计师从之前所追求的微妙的配色,完全过渡到对于活泼大胆的色调的追求上来了。无论是深色系配色还是浅色系配色,总会试图让配色方案尽量出彩。越来越多的设计师开始将传统的技术和创新的配色组合到一起,试图营造出更加富有表现力的视觉体验。

这是一款音乐新闻类应用的的概念设计,这款配色极为鲜亮的应用当中,囊括了包括歌词、音乐新闻和音乐测试等新鲜有趣的内容。整个 APP 给人很强的原创感,这很大程度上得益于配色和几何图形的运用。当用户在屏幕上滑动浏览的时候,图形、色彩和图标的变化,会非常抓人眼球。

9. 强化参与度的UI动画

UI界面动效是目前当之无愧的热点。虽然仍然有许多设计师会认为动效的必要性不强,动画可能会让界面变的更加复杂,但是就目前来看,动效确实对于整个交互体验有明显的提升,甚至于逐渐有成为设计中不可或缺的一部分的趋势。因此,设计师和开发者开始通力协作,试图找到在现代网页中实现有效又体验优异的动效的方法。动效和微交互搭配在一起,可以快速地为用户建立反馈,使得导航和交互变得更加直观。所有的这些,都能够强化 UI 的参与度。

这是一个用来帮助用户跟踪每天的消费,管理收支的 APP 的概念设计。采用深色系的配色和高识别度的字体,让整个设计的可读性更强也更加沉稳,动效的加入则让整个 APP 更加富有生命力,让用户感觉上更加舒适。

 

10. 带有超大图片背景的着陆页

着陆页是许多网站的重要组成部分,使用超大背景图片能够让着陆页更加引人瞩目,创造出更加富有特色的视觉。在情绪和氛围的传递上,超大图片的功能会显得非常的突出,在着陆页这样的页面当中,效果更加拔群。着陆页当红的超大图片同时可以满足多个需求:

  • 吸引用户的注意力

  • 直观的传递信息

  • 强化风格

  • 创建主题,营造氛围

  • 展示核心的特征,凸显项目属性

这就是为什么如今设计师会如此的青睐这种着陆页的设计。

下面是名为 HeartBeat 的舞蹈学院的着陆页设计。简约的布局之下,搭配带有动效的舞蹈人物背景,通过舞者的超大图片来吸引对舞蹈感兴趣的年轻人的兴趣,营造情感吸引力。

11. 海报样式的页面

海报的设计始终都是非常强调视觉吸引力的,海报式的网页和 APP 的视觉设计,同样也是强调视角、排版和气氛。选择正确的图片、时尚的排版,让布局和风格更加抓人眼球,从而达到吸引用户的目的。

Tasty Burger 这个应用程序的着陆页就是如此:通过富有表现力的字体来强化视觉,用令人垂涎的配色和美食来营造情感吸引力,凸显视觉主体的布局让用户不会错过关键的信息。

12. 实验性的配色和布局

实验性的设计从来都没有消失过,设计师努力在平庸和普遍的设计当中探索新鲜原创的配色和截然不同的布局。因为,不管怎么讲,有效的实验性配色不仅仅是因为它有着创造力,这种配色常常能够产生令人惊讶的效果,在同样的配色理论和色彩心理学中,探索出真正有趣的组合。

这个名为 The Gourmet 的网站,是一个销售草药和香料的电商网站,用户界面的布局和配色都非常的创新,这种实验性的布局在动效的加持下,营造出和其他网站截然不同的时尚感。

13. 个性化的用户体验

我们能在过去的 6 个月当中看到越来越多,逐渐成熟的个性化用户体验设计 ,设计师开始为用户提供更多的功能,这些功能都是基于用户的个人需求,提供足够宽广的自定义的空间。

Perfect Recipe 这个健康类的 APP,就能够为用户提供个性化的健康的食谱。因为每个用户的情况各不相同,有的需要健身,有的需要增重,有的需要减肥,不同的人不同需求之下必然需要完全个性化的定制,而这个应用就是为了应对这样的需求,来为用户提供真正可靠的、可信的服务。

结语

如今的设计趋势呈现出一种多样性,这得益于设计师的探索精神,而同时,不同的趋势之间还呈现出一种内在的关联性,这很大程度上源于设计师对于体验和创意的不懈追求。将设计趋势总结出来,另外一个好处在于,为正在设计的你提供设计思路。

 

 


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设计是艺术的延伸,艺术发展有自己的时间线,最近很多大热的设计风格在年龄上其实算是老奶奶了,本文根据时间脉络梳理了一下这个设计风格。

在做每一个项目或者产品时,都需要根据行业、用户、场景等确定网页或者系统的页面设计,需要了解的有网页设计风格、主题色与配色、页面元素等。

设计风格也有潮流趋势,你了解了每种设计风格的含义与内容后,才能够结合业务来确定你的产品最终采取的方案。

设计是艺术的延伸,艺术发展有自己的时间线,最近很多大热的设计风格在年龄上其实算是老奶奶了,根据时间脉络梳理一下这个设计风格,形成全面的设计认知,和公司的设计同事交流起来能够得心应手、语言相通,掌握一些设计的专业术语与良好审美,也算是产品的必修课。

一 、波普艺术

诞生时间: 20 世纪 50 年代中期

诞生地点:英国

艺术特点:明快突出的色彩、强烈的对比、很强的视觉冲击、表现方式丰富。

二、极简艺术

诞生时间: 1960 年

艺术特点:追求极致简约的呈现效果,并且不接受任何违反这一形态的任何事物,消除作品对观者的压迫力,追求形式上的简单极致、思想上的优雅。

三、孟菲斯艺术

诞生时间: 1981 年

诞生地点:意大利米兰

艺术特点:构图上打破横平竖直的线条,采用波形曲线,曲面和直线,平面的组合;在色彩上常常故意打破配色规律,喜欢用一些明快、风趣、彩度高的明亮色调,特别是粉红、粉绿等鲜艳的色彩;由点,线,面等细小的几何形体做趣味的装饰设计。反对当时非常流行的极简风格和单调冷峻的现代主义。

四、超写实艺术

诞生时间: 20 世界末

诞生地点:美国

艺术特点:真实、场景化、空间感。

五、蒸汽波艺术

诞生时间: 2010 年

诞生地点:最早兴起于日本

艺术特点:常见元素:古典雕塑、(Lo-Fi)低保真效果、Windows95 窗口样式、绿色植物、文字(常见日语文字)。随意、粗糙、制作蒸汽波作品无需画技,把喜欢的元素拼贴在一起即可。

六、MBE插画风格

诞生时间: 2015 年

诞生地点:法国设计师创建

艺术特点:圆润、呆萌、可爱有趣、简洁,演变自线框图Q版卡通画,多种插画风格中的一种。

七、Low Poly风格(低多边形风格)

诞生时间: 1996 年

艺术特点:立体、科技感、三角形,低细节,面又多又小,高度渲染,经常配以柔光效果,把多色元素,用三角形分割,每个小三角形的颜色,取自原多色元素的相应位置。起源于三维游戏中的计算机建模。

八、拟物化设计(skeuomorphism)

代表作品:iOS7. 0 以下,Android、以及iOS7. 0 以下时代的大部分app、锤子。

艺术特点:

  • 界面:模拟真实物体的材质、质感、细节、光亮等;

  • 交互:人机交互也拟物化,模拟现实中的交互方式。传达了丰富的人性化的感情,拟物化本身就是个约束,会限制功能本身的设计。

九、扁平化设计

诞生时间: 2008 年

代表作品:iOS7. 0 及以上,微软的Metro UI,Phone8,Windows8。

诞生地点:谷歌提出

艺术特点:核心意义是:去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素,这样可以让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。同时在设计元素上,则强调了抽象、极简和符号化。简单纯色的简单组合(iOS系)、单色极简的抽象矩形色块(微软系)、大字体、光滑、现代感十足。

十、长阴影设计(Long Shadow Design)

诞生时间: 2013 年

艺术特点:长阴影其实就是扩展了对象的投影,感觉是一种光线照射下的影子,通常采用角度为 45 度的投影,给对象添加了一份立体感。长阴影快速发展为流行的设计趋势,并经常被应用到扁平设计方案的对象。

这些阴影特别之处在于它们也是扁平的,网页设计师使用没有阴影、渐变的颜色来生成阴影。目前,长阴影设计主要用于较小的对象和元素,如:图标。

十一、3D风格

艺术特点:少量3D效果增加网页灵动性,在扁平化设计上,添加一些非扁平元素,给网站带来了原本缺乏的维度感。

十二、无边框风格

诞生时间:诞生时间不确定, 2017 年流行。

艺术特点:无边框风格是指那些避免使用各类边框的网页设计,这里的边框是指任何类型的装饰性容器,通过去掉这些装饰性容器,加强基本内容的设计感,比如:图片质量和排版布局,从而提升整体因无装饰性容器的视觉表现。

十三、黑板/现实桌面风格

艺术特点:黑板或者现实桌面作为背景元素,不多见,但是设计的好的话,很出彩。

十四、纵向分割

艺术特点:将屏幕一分为二甚至是多栏,在网页设计中使用新鲜的分屏式设计可以方便呈现不同的信息,创造对比,同时划分有效区域,方便用户进行快速选择和视觉聚焦。

十五、超级头版

艺术特点:取代轮播幻灯片,在首页上使用尺寸超大、迷人的精美Banner,而这个超级头版汇聚了对产品的精华总结,从而将网站最重要的内容展示给用户。

十六、像素艺术

艺术特点:强调的是一种风格,具有清晰的轮廓、明快的色彩,不受约束的风格。

十七、极繁风格

诞生时间:17~ 18 世纪

代表作品:巴洛克、洛可可

艺术特点:重复的元素,填充整个页面,裁剪和拼贴设计,大胆地运用色彩和图案来完成百分百吸人眼球的设计。

十八、欧普艺术

诞生时间: 1955 年

诞生地点:法国

艺术特点:被称为“光效应艺术”和“视幻艺术”,“会动”的幻觉图片,内容通常是线条、形状、色彩的周期组合或特殊排列,利用垂直线、水平线、曲线的交错,以及圆形、弧形、矩形等等形状的并置,引起观赏者的视觉错觉,以强烈的刺激性和新奇感致胜。

十九、抽象设计

诞生时间: 20 世纪初成为一种审美准则。

艺术特点:美感内容借由形体、线条、色彩的形式组合或结构来表现。有时抽象艺术的主题是真实存在的,但由于过分风格化、模糊化、重叠覆盖或分解至基本的形式,以至于难以辨认原貌。

设计本身是一个历史绵长的丰富的艺术表达世界之一,设计分为平面设计、环艺设计、工业设计、建筑设计、服装设计、网页设计等,设计风格与形式取决于设计应用的场景和艺术风格本源,这个世界里的内容极其丰富,抓住一条脉络可以深挖下去,我们根据脉络培养审美即可。

我们在进行产品建设中,网页UI设计有集美貌与才华于一身的UI设计师来做,实现有集美貌与才华于一身的前端工程师来做。

但是作为产品汪,对于整体的页面风格还需要有一定的认知,能够根据UI设计师需要的设计需求来收集用户需求与数据、应用场景、产品本身特质,在网页设计上也不能一味追求潮流,而是要综合自己产品的实际情况与行业产品气质进行选择。

欢迎拍砖,一起进步。

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近期发现多家抄袭广漠官网的同行网站,特说明情况如下:

1、感谢同行们对广漠的认可,但我们并不认可这种抄袭行为。

2、广漠传播官网设计、文案和案例等均为广漠原创,请相关同行停止侵权行为,共同维护行业发展。

抄袭较为严重的相关网站截图说明(其他部分抄袭者不再例举):

1、北京云企悦
http://www.yunqiyue.com
除案例栏目外全部沿用广漠官网设计

 

2、深圳橙米科技有限公司
http://www.szchengmi.com
除LOGO外全部抄袭


 

3、大连SVVSV
http://www.svvsv.com
除LOGO外全部抄袭


 

4、广东柚子网络科技有限公司
http://www.gdyouzi.cn
除案例栏目外基本沿用广漠官网设计



以下是设计元素或文案抄袭公司

1、佛山源创力科技有限公司 http://www.yuancl.com/
2、苏州亿企搜 http://www.cn-sem.cn/
3、北京德尔普网络 http://www.hompy.cn/  http://www.zlsjwhcm.com/  http://www.top3w.net/  http://www.wuhannets.com/ http://www.0596top.com/
4、大连SVVSV网络  http://www.svvsv.com
5、苏州互众网络  http://www.ehuzo.cn/
6、佛山亿优网络  http://www.fsyyseo.com/
7、贵阳匹飞科技  http://www.pifei.net/about.html
8、南通万嘉科技  http://www.daoyutech.com/
9、无锡远诺科技  https://www.wxyuannuo.com/about/

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2014年下半年,微信帮助捧火了HTML5小游戏,自此国内各行各业开始对HTML5保持持续高涨的关注。接着的2015年是国内HTML5行业迅速发展的一年,在媒体大肆渲染“互联网寒冬”之际,HTML5作品的生产数量和传播广度却居高不下,为寒冬增添一把柴火。

如图,根据百度指数对关键词“HTML5”搜索趋势结果,2015年“HTML5”的指数约是2014年的1.5倍;而HTML5的简单说法“H5”在2015年的检索量是前一年的2倍多,直逼“HTML5”。
 

2015年,国内HTML5的传播仍以移动端为主,但简单的翻页这种低层次的设计已经不再适应大部分受众的需求,HTML5平台也开始由简单的工具应用逐步转型。其中,发展得比较快的是面向商企用户的iH5,自主研发引擎,并于2015年年底添加即时通讯功能和线上交易机制。

为什么是HTML5?
 

Web应用开发新标准

HTML5,第五版超文本标记语言,于2014年10月由万维网联盟(W3C)发布为正式推荐标准。它是HTML自1991年问世以来,最具变革价值的技术规范,历经多年修订与完善才制定完成。

过去,Web开发面临两种困境:

(1)不少人质疑Flash的安全性等问题,却找不到替代它的合适插件;

(2)工程师们抱怨PC端和移动端应用的多次开发,仍旧得为微软、苹果、安卓等系统设计不同方案。

而HTML5提供了良好的解决方案。与JavaScript、CSS等紧密结合后,HTML5能使浏览器不需要类似Flash的插件也能实现桌面应用的交互效果,它的跨平台可用性更令应用的一次开发成为可能。

如上图,Youtube使用HTML5的video元素进行标记后,网页不需要第三方插件就能播放音视频等。因此,HTML5的兴起具有非常深远的意义,它已经从简单的标记语言化身为Web应用开发的先驱。
 

HTML5应用现状

从硬件角度来看,国内手机和平板两种移动设备应用最广,PC端次之,紧接着是电视和游戏设备。

从软件角度来看,桌面浏览器对HTML5的支持高于移动浏览器,最高可达95%;而从整体上而言,移动浏览器对HTML5的支持却优于桌面浏览器。

HTML5具有较好的浏览器向后兼容性,开发者能对浏览器不支持的情形设计各种各样的回退方案。因此,HTML5页面的实际显示性能与开发者、制作平台密切相关。

2015年,越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。6至7月份起,鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势,商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下,HTML5页面设计的目的性更强,获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划,在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。

相对应地,原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言,HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种,分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。
 

三类HTML5平台的特点如下——

(1)轻营销模板类:提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具,通常面向C端(个人)用户,部分为B端(企业)用户。该类平台的数量较大,只适用于轻度营销,所能提供的页面动态效果局限于翻页。

(2)功能引擎类:提供HTML5网页的开发引擎,通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas(画布)的游戏引擎,适用于轻游戏的开发,依赖于开发者。

(3)基础工具类:提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具,主要面向B端用户,部分为C端用户。该类平台只有iH5,采用自主研发的闭源引擎,应用领域广泛,涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。

与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近,国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示,只需提供高性能的技术支持不同,HTML5平台面向的是HTML5制作或开发,需要对网页质量负责。因此,使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动,容易面临同质化的困境。
 

三类HTML5平台的对比

因为整体上移动端浏览器对HTML5的支持优于PC端,2015年HTML5平台主要面向移动端网页的制作和开发。

如上表,三种HTML5平台以PC网站、APP和软件三种形式提供制作或开发工具,成品为网页或HTML5源码。由表可见:

(1)轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销,能实现翻页等简单动效,分为场景展示、电子出版和动画制作三种。如下图为易企秀桌面编辑界面,该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础,与软件PowerPoint架构相近,能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。

(2)功能引擎类HTML5平台的用户专指性很强,主要是有开发经验的技术人员。下图为Egret Wing软件设计师视图下的基本架构,使用HTML5引擎把基础代码流程化,再借助第三方集成开发环境Adobe Air构建可视化工具,就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。

(3)基础工具类HTML5平台提供底层交互型产品,开发目的、设计原理和实现思路都以交互为基础,国内只有iH5。iH5于2015年9月上线,提供HTML5制作工具、工具培训和作品交易等服务。它本质上封装了DOM(文档对象模型)引擎的一个集成开发环境,使用者以设计师为主,适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。

如上图,iH5提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库等对象组件,而不是构建好的模块组件。在提供可视化编辑的前提上,它最大程度还原了HTML5页面的开发过程,具有较高的拓展性。由于提供底层交互功能,它的应用领域较广泛,能用于微信推广、网站建设、轻游戏设计、轻APP开发和视频交互等多个方面。

同样是HTML5规范,对HTML5技术与性能的取舍成为国内HTML5平台工具定位和提供服务的差别所在。
 

HTML5行业发展的趋势

伴随着HTML5兴起的是Flash的没落,HTML5能打败在多媒体领域称霸多年的Flash,除了移动设备的跨平台性和较好的多媒体支持外,它的应用范围也广于Flash。比如,Flash动画作品的复用性极低,基本没有模板市场,而HTML5却能作为基础填充材料,用来制作报纸图文等模板。

参考Flash发展的演化路径并结合HTML5的新特性,HTML5近几年会在重度内容、网页游戏、垂直领域解决方案和内容直接填充四个方面有所突破。

(1)内容往重度化方向发展。

重度营销并不完全意味着大项目、高预算、长周期、大团队,而是相对轻度营销以用户生产内容为主,它更注重专业内容的生产。在用户对页面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之际,轻度营销的市场份额会逐渐降低,往重度营销内容转化。

(2)网页游戏往交互游戏方向发展。

尽管HTML5游戏具备无需下载、包含社交属性、开发成本低等优势,但如果没有充分利用HTML5的新特性,加强移动游戏的交互能力,它很难在游戏市场中异军突起。由此,网页游戏未来更有可能结合HTML5优良的通信功能,往跨屏互动等交互特征更明显的形式发展。

(3)垂直领域解决方案往在线应用方向发展。

与HTML5行业密切相关的垂直行业主要包括在线教育、电商和流媒体三种类型。

以世界最大的在线课程平台Coursera为例,授课视频即使用HTML5实现“课间小测”。如下图,在Coursera网站上,当视频播放到特定节点时会出现与课程相关的问题,提供用户选择答案,记录答题情况并反馈答题结果。

(4)传媒业往内容直接填充方向发展。

国内HTML5制作工具基本都提供模板服务,这与HTML5网页较强的复用性有关。网页基础架构设计完成后,修改源码中各元素的参数便能替换素材、改变对象属性,因此HTML5网页能用于制作基础填充材料。在HTML5模板的帮助下,新媒体内容能通过应用母版进行编辑,用户只需后期进行图文内容的替换,因此很有可能成为传媒业转型的契机。

反观国内不同类型的HTML5平台,只有以HTML5提供的新特性为根本,着眼于底层交互才可能适应各行各业对网页开发的需求。因此,基于HTML5元素和属性进行设计的基础工具,未来更有机会占领尽可能多的市场份额。

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Google上周发布了一篇官方博文,表示Chrome从今年9月开始将全面禁止Flash的后台加载功能。如若此项计划得以实行,那么Google在“去Flash化”的道路上又将前行一步。

实际上,Chrome对Flash的态度一直不太友好。针对用户们的卡顿反馈,Google先是默认关闭了NPAPI插件,随后又禁止了Flash的自动播放功能,而到了今年年底,Flash将成为需要手动操作才能顺利加载的插件之一。除此之外,VR日报还注意到IE和Safari等主流浏览器也正在剥离Flash的控制,Amazon、Facebook、Youtube更是从广告和视频业务下手,相继排除了这项技术的引入。由此来看,Flash在活了21个年头之后看来是要寿终正寝了。

与之相对的是,VR网页则在新的标准下得以建立,进一步排除了对于Flash的依赖。由此促成的新形式编码和流媒体直播等服务的需求,可能间接的砍了Flash最后一刀。浏览器巨头Mozilla早已投身WebVR的制作,试图实现VR网页的标准化。而那些抛弃Flash的“罪魁祸首”,如今都在VR领域中发力,全景视频和直播、VR广告的变革,这些无不影响着Flash的昔日地位。

不过,Flash本身就是基于老旧浏览器而打造的产品。即使经历了数次迭代,也无法逃离生命末期的宿命,而VR的出现可能恰恰成为了技术交替的一个契机。

VR作为新的平台,开发商更愿意建立统一的标准

Flash在PC平台的盛行可能要得益于自己的通用性,由于每个网页的编码技术有所差异,而业内的标准又一直悬而未定,这项技术才能在这20年间成为富媒体的主流形式。然而随着新标准的出现,VR网页已经不需要再沿用原来的Flash模式了。

2014年10月份,W3C(万维网联盟)发布了正式的HTML5标准,这项标准从规划到出台整整耗去了8年的时间。W3C的首席执行官Jeff Jaffe博士随后表示:“Web已经进入了相对稳定的阶段,而统一的模式则需要所有人的帮助。”

全新的VR平台同时也是新标准的绝佳练兵场。Chrome和Mozilla率先做出了表率,他们试图完成VR网页和浏览器的标准化,并在今年早些时候完成了WebVR API的1.0版本。WebVR API不但统一了VR网页的渲染和显示标准,而且还规范了不同硬件之间的操作差异,除此之外还能对桌面和移动平台实行兼容。

Google随后在WebVR的标准上进行了跟进,并制作了一个名为“VR Shell”的内核,允许用户在佩戴VR头显的状态下也能浏览普通的网页。由于传统网页的编码和形式相对混乱,VR Shell目前还不太稳定,但Google也在加紧完善这个内核,以便WebVR在过渡期内能被大众所接受。

不过,某些独立的系统可能会采取自己的“Web VR”模式,Samsung为Gear VR开发的虚拟现实浏览器就是一个例子,但它同样也是基于新的标准打造。而Safari目前虽然还不支持VR网页,但鉴于苹果对于Flash一贯的不待见态度,Safari VR的未来也可想而知。

对于全新的VR网页来说,页面设计和浏览器开发商完全可以使用H5新出台的标准来统一口径。

为了保障移动VR的性能,H5可能是个更好的选择

Flash的稳定性和性能功耗一直为人所诟病,Flash Player的运行失效对于很多人来说可能已经是家常便饭了。早期浏览器的设计由于偏向一体化,Flash在“挂彩”的同时也会引起整个浏览器卡死。

Chrome的分离结构,在某种程度上也是鉴于Flash的不良反馈。在分离设计下,由于每个程序之间相对独立,浏览器就不会受到Flash Player失效的影响,Safari、Firefox随后在10.6和3.6.4版本中也加入了类似的功能。除此之外,调用Flash Player还伴随着巨大的CPU与内存的性能损耗,PC有时候运行起来都相当吃力。

Flash将死,VR可能砍了它最后一刀

Flash虽然在PC端盛行过很长一段时间,但它从未赢得过移动端的青睐,由于移动VR的受众对视频和直播有着一定的需求,这两个问题也将在移动VR中被无限放大。针对CPU性能不足的状况,Flash Player在10.1版本之后加入了硬解功能,利用GPU来减少视频的耗用资源。

硬件解码缓解了性能不足的窘境,但同时又带来了一个新的问题。Flash Player作为网页和硬件的中间层,在夹杂了硬解之后将会大大增加移动端的耗电量。而大部分移动VR本身就有电量和性能不足的症结,Flash此时将会显得更加不适用。

由于各个浏览器有着不同的解码格式(Opera和Firefox支持OGG模式,而Safari和IE9支持H.264,只有Chrome全部支持),因此H5不能在传统的网页中发挥功效。但在WebVR统一标准的帮助下,H5对于移动VR来说可能是个更好的选择。

Html5通过视频标签能够直接定义JS的播放方式,不需要再外挂一层Flash Player,基本上保证了VR浏览器的稳定性。而排除了中间层的两次解码,移动VR的整体耗电量也会小上很多。

Flash在PC平台的富媒体优势,在VR中将被改变

富媒体是一种在Web中通过图形、音频、视频进行交互的方法,Flash曾在传统网页端口有着巨大的富媒体优势,主要体现在网页游戏、弹窗(插页)广告上。

得益于独立统一的特性,Flash最初吸引了一大批具有富媒体经验的开发者,这也为它统治网页生态打好了基础。而随着2010年前后网页游戏和社交游戏的盛行,以及Facebook和Zynga等巨头的帮助,Flash逐渐加固了自己的主导地位。

Flash将死,VR可能砍了它最后一刀

然而,这些内容在VR中都需要作出大幅度的改变。撇开网页游戏的退潮趋势不说,佩戴VR设备进行网页游戏本来就是一种变扭的交互形式。虽然Cocos 3D和白鹭等网页游戏开发引擎已经相继加入了VR模块,但短时间内还很难有成品产出,未来以何种模式出现也仍然值得我们去商榷。

除此之外,VR中的广告形式一直是个悬而未定的难题。依目前的发展趋势来看,Banner、弹窗、插页等形式的Flash广告已经不可取了。在VR日报看来,VR广告对媒介的依赖逐渐变小,转而需求更强的感官冲击。一部分开发商甚至为了单独的广告而打造了游戏形式的Demo体验,这些都是Flash所无法办到的事情。而基于VR网页的H5开发社区一旦成型,Flash在传统富媒体上的应用也将被逐渐取代。

Adobe本身可能也已经意识到了Flash正在日落西山,它们早前就终止了完成度高达80%的ActionScript4.0和AVM3.0项目,随后也裁掉了整个中国研发中心。围绕着Html5和Flash的攻防战也即将结束,虚拟现实将是一个崭新的开始。

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我们正处在移动互联网快速发展的时代,智能手机和平板也越来越普及,有些人甚至都到了没有智能手机或平板就无法过活的地步。智能手机和平板的普及,也就意味着越来越多的用户会通过移动设备访问互联网。

通过移动设备访问互联网的用户或多或少都有过这样的经历:有些网站压根就没有针对移动设备的网站,哪怕是有,大多都是不够“移动友好”,阅读体验完全跟不上传统的 Web 版本;而且在不同的移动设备上,浏览体验也是大相径庭,让很多用户大为苦恼。

根据相关数据统计,到 2015 年,移动互联网的用户数量将会超过桌面用户。除了智能手机之外,使用平板电脑甚至是电视机进行上网的用户也在持续增加。在这种形势下,怎样让网站尽量兼容各种类型的设备,并确保良好的用户体验,这将是越来越重要的问题。

俗话说,只要有需求,就会有解决需求的办法。基于前文提到的背景和情况,响应式网页设计(Responsive Web Design)应运而生。

那么,什么是响应式网页设计?响应式网页设计是 Ethan Marcotte 在 2010 年 5 月份提出的一个概念,简而言之,就是一个网站能够兼容多个终端——而不是为每个终端做一个特定的版本。换句话说,页面应该有能力去自动响应用户的设备,这样,就可以不必为不断到来的新设备做专门的版本设计和开发了。毫不夸张地说,响应式网页设计这个概念就是为移动互联网而生的!

说完了响应式网页设计这个概念,下面我们再来谈一谈它在具体生活中的实际应用。常言道,民以食为天,前段时间风靡全国的纪录片《舌尖上的中国》瞬间腐蚀了被食品安全所压抑的中国人“吃”的欲望,撩拨了美食大国所铸就的根深蒂固的美食情结。

《舌尖上的中国》播出后,引发了各地网友对美食的疯狂追逐,很多吃货纷纷开始到处搜罗美食,餐饮业自然而然就成了众多受益对象之一。

移动互联网时代到来之前,人们只能通过家里的电脑进行上网搜寻或者听人介绍哪里有好吃的美食。而现在,搜罗美食,首选工具就是智能手机等移动设备。此前,据 Google 的调查资料显示,在今年情人节,62% 的餐馆搜索都是通过移动设备进行的。这种数据其实并不让人感到意外,相信大多数消费者都有过用手机等移动设备查找餐馆的经历。

以上的资料,对于餐馆或者其他不够“移动友好”的网站来说,的确值得他们深思。因为通过移动设备来查找餐馆的消费者越来越多,现如今,餐馆不但要有特色的美食,还要有足够“友好”的移动网站让吃货们能找寻到,这样才能带来客源。

还是前面提到的那句老话,只要有需求,就会有解决需求的办法。目前就有一家名为 QuickFire的网站成功利用响应式网页设计,专门针对各大餐馆推出了这样的服务——建立网站并对餐馆的最新动态做定期更新,更重要的是网站可以兼容任何移动设备,不论屏幕大小、分辨率高低,都能给用户带来最佳的体验。

以上只是简单介绍了响应式网页设计在实际生活中的成功应用,其实响应式网页设计适合各个领域各个行业。因为我们都知道,网站的生命力就是流量,随着越来越多的用户通过移动设备访问互联网,响应式网页设计已经成为大势所趋。

鉴于很多设计师还不熟悉响应式网页设计的概念,也许它在短期内还无法普及开来。但是可以肯定的说,为了使各种尺寸的屏幕及移动终端可以访问到更多站点,响应式网页设计将会被越来越多的移动终端推向主流。

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