忠于品牌,精于技术

近期发现多家抄袭广漠官网的同行网站,特说明情况如下:

1、感谢同行们对广漠的认可,但我们并不认可这种抄袭行为。

2、广漠传播官网设计、文案和案例等均为广漠原创,请相关同行停止侵权行为,共同维护行业发展。

抄袭较为严重的相关网站截图说明(其他部分抄袭者不再例举):

1、北京云企悦
http://www.yunqiyue.com
除案例栏目外全部沿用广漠官网设计

 

2、深圳橙米科技有限公司
http://www.szchengmi.com
除LOGO外全部抄袭


 

3、大连SVVSV
http://www.svvsv.com
除LOGO外全部抄袭


 

4、广东柚子网络科技有限公司
http://www.gdyouzi.cn
除案例栏目外基本沿用广漠官网设计

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2014年下半年,微信帮助捧火了HTML5小游戏,自此国内各行各业开始对HTML5保持持续高涨的关注。接着的2015年是国内HTML5行业迅速发展的一年,在媒体大肆渲染“互联网寒冬”之际,HTML5作品的生产数量和传播广度却居高不下,为寒冬增添一把柴火。

如图,根据百度指数对关键词“HTML5”搜索趋势结果,2015年“HTML5”的指数约是2014年的1.5倍;而HTML5的简单说法“H5”在2015年的检索量是前一年的2倍多,直逼“HTML5”。
 

2015年,国内HTML5的传播仍以移动端为主,但简单的翻页这种低层次的设计已经不再适应大部分受众的需求,HTML5平台也开始由简单的工具应用逐步转型。其中,发展得比较快的是面向商企用户的iH5,自主研发引擎,并于2015年年底添加即时通讯功能和线上交易机制。

为什么是HTML5?
 

Web应用开发新标准

HTML5,第五版超文本标记语言,于2014年10月由万维网联盟(W3C)发布为正式推荐标准。它是HTML自1991年问世以来,最具变革价值的技术规范,历经多年修订与完善才制定完成。

过去,Web开发面临两种困境:

(1)不少人质疑Flash的安全性等问题,却找不到替代它的合适插件;

(2)工程师们抱怨PC端和移动端应用的多次开发,仍旧得为微软、苹果、安卓等系统设计不同方案。

而HTML5提供了良好的解决方案。与JavaScript、CSS等紧密结合后,HTML5能使浏览器不需要类似Flash的插件也能实现桌面应用的交互效果,它的跨平台可用性更令应用的一次开发成为可能。

如上图,Youtube使用HTML5的video元素进行标记后,网页不需要第三方插件就能播放音视频等。因此,HTML5的兴起具有非常深远的意义,它已经从简单的标记语言化身为Web应用开发的先驱。
 

HTML5应用现状

从硬件角度来看,国内手机和平板两种移动设备应用最广,PC端次之,紧接着是电视和游戏设备。

从软件角度来看,桌面浏览器对HTML5的支持高于移动浏览器,最高可达95%;而从整体上而言,移动浏览器对HTML5的支持却优于桌面浏览器。

HTML5具有较好的浏览器向后兼容性,开发者能对浏览器不支持的情形设计各种各样的回退方案。因此,HTML5页面的实际显示性能与开发者、制作平台密切相关。

2015年,越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。6至7月份起,鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势,商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下,HTML5页面设计的目的性更强,获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划,在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。

相对应地,原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言,HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种,分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。
 

三类HTML5平台的特点如下——

(1)轻营销模板类:提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具,通常面向C端(个人)用户,部分为B端(企业)用户。该类平台的数量较大,只适用于轻度营销,所能提供的页面动态效果局限于翻页。

(2)功能引擎类:提供HTML5网页的开发引擎,通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas(画布)的游戏引擎,适用于轻游戏的开发,依赖于开发者。

(3)基础工具类:提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具,主要面向B端用户,部分为C端用户。该类平台只有iH5,采用自主研发的闭源引擎,应用领域广泛,涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。

与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近,国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示,只需提供高性能的技术支持不同,HTML5平台面向的是HTML5制作或开发,需要对网页质量负责。因此,使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动,容易面临同质化的困境。
 

三类HTML5平台的对比

因为整体上移动端浏览器对HTML5的支持优于PC端,2015年HTML5平台主要面向移动端网页的制作和开发。

如上表,三种HTML5平台以PC网站、APP和软件三种形式提供制作或开发工具,成品为网页或HTML5源码。由表可见:

(1)轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销,能实现翻页等简单动效,分为场景展示、电子出版和动画制作三种。如下图为易企秀桌面编辑界面,该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础,与软件PowerPoint架构相近,能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。

(2)功能引擎类HTML5平台的用户专指性很强,主要是有开发经验的技术人员。下图为Egret Wing软件设计师视图下的基本架构,使用HTML5引擎把基础代码流程化,再借助第三方集成开发环境Adobe Air构建可视化工具,就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。

(3)基础工具类HTML5平台提供底层交互型产品,开发目的、设计原理和实现思路都以交互为基础,国内只有iH5。iH5于2015年9月上线,提供HTML5制作工具、工具培训和作品交易等服务。它本质上封装了DOM(文档对象模型)引擎的一个集成开发环境,使用者以设计师为主,适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。

如上图,iH5提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库等对象组件,而不是构建好的模块组件。在提供可视化编辑的前提上,它最大程度还原了HTML5页面的开发过程,具有较高的拓展性。由于提供底层交互功能,它的应用领域较广泛,能用于微信推广、网站建设、轻游戏设计、轻APP开发和视频交互等多个方面。

同样是HTML5规范,对HTML5技术与性能的取舍成为国内HTML5平台工具定位和提供服务的差别所在。
 

HTML5行业发展的趋势

伴随着HTML5兴起的是Flash的没落,HTML5能打败在多媒体领域称霸多年的Flash,除了移动设备的跨平台性和较好的多媒体支持外,它的应用范围也广于Flash。比如,Flash动画作品的复用性极低,基本没有模板市场,而HTML5却能作为基础填充材料,用来制作报纸图文等模板。

参考Flash发展的演化路径并结合HTML5的新特性,HTML5近几年会在重度内容、网页游戏、垂直领域解决方案和内容直接填充四个方面有所突破。

(1)内容往重度化方向发展。

重度营销并不完全意味着大项目、高预算、长周期、大团队,而是相对轻度营销以用户生产内容为主,它更注重专业内容的生产。在用户对页面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之际,轻度营销的市场份额会逐渐降低,往重度营销内容转化。

(2)网页游戏往交互游戏方向发展。

尽管HTML5游戏具备无需下载、包含社交属性、开发成本低等优势,但如果没有充分利用HTML5的新特性,加强移动游戏的交互能力,它很难在游戏市场中异军突起。由此,网页游戏未来更有可能结合HTML5优良的通信功能,往跨屏互动等交互特征更明显的形式发展。

(3)垂直领域解决方案往在线应用方向发展。

与HTML5行业密切相关的垂直行业主要包括在线教育、电商和流媒体三种类型。

以世界最大的在线课程平台Coursera为例,授课视频即使用HTML5实现“课间小测”。如下图,在Coursera网站上,当视频播放到特定节点时会出现与课程相关的问题,提供用户选择答案,记录答题情况并反馈答题结果。

(4)传媒业往内容直接填充方向发展。

国内HTML5制作工具基本都提供模板服务,这与HTML5网页较强的复用性有关。网页基础架构设计完成后,修改源码中各元素的参数便能替换素材、改变对象属性,因此HTML5网页能用于制作基础填充材料。在HTML5模板的帮助下,新媒体内容能通过应用母版进行编辑,用户只需后期进行图文内容的替换,因此很有可能成为传媒业转型的契机。

反观国内不同类型的HTML5平台,只有以HTML5提供的新特性为根本,着眼于底层交互才可能适应各行各业对网页开发的需求。因此,基于HTML5元素和属性进行设计的基础工具,未来更有机会占领尽可能多的市场份额。

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Google上周发布了一篇官方博文,表示Chrome从今年9月开始将全面禁止Flash的后台加载功能。如若此项计划得以实行,那么Google在“去Flash化”的道路上又将前行一步。

实际上,Chrome对Flash的态度一直不太友好。针对用户们的卡顿反馈,Google先是默认关闭了NPAPI插件,随后又禁止了Flash的自动播放功能,而到了今年年底,Flash将成为需要手动操作才能顺利加载的插件之一。除此之外,VR日报还注意到IE和Safari等主流浏览器也正在剥离Flash的控制,Amazon、Facebook、Youtube更是从广告和视频业务下手,相继排除了这项技术的引入。由此来看,Flash在活了21个年头之后看来是要寿终正寝了。

与之相对的是,VR网页则在新的标准下得以建立,进一步排除了对于Flash的依赖。由此促成的新形式编码和流媒体直播等服务的需求,可能间接的砍了Flash最后一刀。浏览器巨头Mozilla早已投身WebVR的制作,试图实现VR网页的标准化。而那些抛弃Flash的“罪魁祸首”,如今都在VR领域中发力,全景视频和直播、VR广告的变革,这些无不影响着Flash的昔日地位。

不过,Flash本身就是基于老旧浏览器而打造的产品。即使经历了数次迭代,也无法逃离生命末期的宿命,而VR的出现可能恰恰成为了技术交替的一个契机。

VR作为新的平台,开发商更愿意建立统一的标准

Flash在PC平台的盛行可能要得益于自己的通用性,由于每个网页的编码技术有所差异,而业内的标准又一直悬而未定,这项技术才能在这20年间成为富媒体的主流形式。然而随着新标准的出现,VR网页已经不需要再沿用原来的Flash模式了。

2014年10月份,W3C(万维网联盟)发布了正式的HTML5标准,这项标准从规划到出台整整耗去了8年的时间。W3C的首席执行官Jeff Jaffe博士随后表示:“Web已经进入了相对稳定的阶段,而统一的模式则需要所有人的帮助。”

全新的VR平台同时也是新标准的绝佳练兵场。Chrome和Mozilla率先做出了表率,他们试图完成VR网页和浏览器的标准化,并在今年早些时候完成了WebVR API的1.0版本。WebVR API不但统一了VR网页的渲染和显示标准,而且还规范了不同硬件之间的操作差异,除此之外还能对桌面和移动平台实行兼容。

Google随后在WebVR的标准上进行了跟进,并制作了一个名为“VR Shell”的内核,允许用户在佩戴VR头显的状态下也能浏览普通的网页。由于传统网页的编码和形式相对混乱,VR Shell目前还不太稳定,但Google也在加紧完善这个内核,以便WebVR在过渡期内能被大众所接受。

不过,某些独立的系统可能会采取自己的“Web VR”模式,Samsung为Gear VR开发的虚拟现实浏览器就是一个例子,但它同样也是基于新的标准打造。而Safari目前虽然还不支持VR网页,但鉴于苹果对于Flash一贯的不待见态度,Safari VR的未来也可想而知。

对于全新的VR网页来说,页面设计和浏览器开发商完全可以使用H5新出台的标准来统一口径。

为了保障移动VR的性能,H5可能是个更好的选择

Flash的稳定性和性能功耗一直为人所诟病,Flash Player的运行失效对于很多人来说可能已经是家常便饭了。早期浏览器的设计由于偏向一体化,Flash在“挂彩”的同时也会引起整个浏览器卡死。

Chrome的分离结构,在某种程度上也是鉴于Flash的不良反馈。在分离设计下,由于每个程序之间相对独立,浏览器就不会受到Flash Player失效的影响,Safari、Firefox随后在10.6和3.6.4版本中也加入了类似的功能。除此之外,调用Flash Player还伴随着巨大的CPU与内存的性能损耗,PC有时候运行起来都相当吃力。

Flash将死,VR可能砍了它最后一刀

Flash虽然在PC端盛行过很长一段时间,但它从未赢得过移动端的青睐,由于移动VR的受众对视频和直播有着一定的需求,这两个问题也将在移动VR中被无限放大。针对CPU性能不足的状况,Flash Player在10.1版本之后加入了硬解功能,利用GPU来减少视频的耗用资源。

硬件解码缓解了性能不足的窘境,但同时又带来了一个新的问题。Flash Player作为网页和硬件的中间层,在夹杂了硬解之后将会大大增加移动端的耗电量。而大部分移动VR本身就有电量和性能不足的症结,Flash此时将会显得更加不适用。

由于各个浏览器有着不同的解码格式(Opera和Firefox支持OGG模式,而Safari和IE9支持H.264,只有Chrome全部支持),因此H5不能在传统的网页中发挥功效。但在WebVR统一标准的帮助下,H5对于移动VR来说可能是个更好的选择。

Html5通过视频标签能够直接定义JS的播放方式,不需要再外挂一层Flash Player,基本上保证了VR浏览器的稳定性。而排除了中间层的两次解码,移动VR的整体耗电量也会小上很多。

Flash在PC平台的富媒体优势,在VR中将被改变

富媒体是一种在Web中通过图形、音频、视频进行交互的方法,Flash曾在传统网页端口有着巨大的富媒体优势,主要体现在网页游戏、弹窗(插页)广告上。

得益于独立统一的特性,Flash最初吸引了一大批具有富媒体经验的开发者,这也为它统治网页生态打好了基础。而随着2010年前后网页游戏和社交游戏的盛行,以及Facebook和Zynga等巨头的帮助,Flash逐渐加固了自己的主导地位。

Flash将死,VR可能砍了它最后一刀

然而,这些内容在VR中都需要作出大幅度的改变。撇开网页游戏的退潮趋势不说,佩戴VR设备进行网页游戏本来就是一种变扭的交互形式。虽然Cocos 3D和白鹭等网页游戏开发引擎已经相继加入了VR模块,但短时间内还很难有成品产出,未来以何种模式出现也仍然值得我们去商榷。

除此之外,VR中的广告形式一直是个悬而未定的难题。依目前的发展趋势来看,Banner、弹窗、插页等形式的Flash广告已经不可取了。在VR日报看来,VR广告对媒介的依赖逐渐变小,转而需求更强的感官冲击。一部分开发商甚至为了单独的广告而打造了游戏形式的Demo体验,这些都是Flash所无法办到的事情。而基于VR网页的H5开发社区一旦成型,Flash在传统富媒体上的应用也将被逐渐取代。

Adobe本身可能也已经意识到了Flash正在日落西山,它们早前就终止了完成度高达80%的ActionScript4.0和AVM3.0项目,随后也裁掉了整个中国研发中心。围绕着Html5和Flash的攻防战也即将结束,虚拟现实将是一个崭新的开始。

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我们正处在移动互联网快速发展的时代,智能手机和平板也越来越普及,有些人甚至都到了没有智能手机或平板就无法过活的地步。智能手机和平板的普及,也就意味着越来越多的用户会通过移动设备访问互联网。

通过移动设备访问互联网的用户或多或少都有过这样的经历:有些网站压根就没有针对移动设备的网站,哪怕是有,大多都是不够“移动友好”,阅读体验完全跟不上传统的 Web 版本;而且在不同的移动设备上,浏览体验也是大相径庭,让很多用户大为苦恼。

根据相关数据统计,到 2015 年,移动互联网的用户数量将会超过桌面用户。除了智能手机之外,使用平板电脑甚至是电视机进行上网的用户也在持续增加。在这种形势下,怎样让网站尽量兼容各种类型的设备,并确保良好的用户体验,这将是越来越重要的问题。

俗话说,只要有需求,就会有解决需求的办法。基于前文提到的背景和情况,响应式网页设计(Responsive Web Design)应运而生。

那么,什么是响应式网页设计?响应式网页设计是 Ethan Marcotte 在 2010 年 5 月份提出的一个概念,简而言之,就是一个网站能够兼容多个终端——而不是为每个终端做一个特定的版本。换句话说,页面应该有能力去自动响应用户的设备,这样,就可以不必为不断到来的新设备做专门的版本设计和开发了。毫不夸张地说,响应式网页设计这个概念就是为移动互联网而生的!

说完了响应式网页设计这个概念,下面我们再来谈一谈它在具体生活中的实际应用。常言道,民以食为天,前段时间风靡全国的纪录片《舌尖上的中国》瞬间腐蚀了被食品安全所压抑的中国人“吃”的欲望,撩拨了美食大国所铸就的根深蒂固的美食情结。

《舌尖上的中国》播出后,引发了各地网友对美食的疯狂追逐,很多吃货纷纷开始到处搜罗美食,餐饮业自然而然就成了众多受益对象之一。

移动互联网时代到来之前,人们只能通过家里的电脑进行上网搜寻或者听人介绍哪里有好吃的美食。而现在,搜罗美食,首选工具就是智能手机等移动设备。此前,据 Google 的调查资料显示,在今年情人节,62% 的餐馆搜索都是通过移动设备进行的。这种数据其实并不让人感到意外,相信大多数消费者都有过用手机等移动设备查找餐馆的经历。

以上的资料,对于餐馆或者其他不够“移动友好”的网站来说,的确值得他们深思。因为通过移动设备来查找餐馆的消费者越来越多,现如今,餐馆不但要有特色的美食,还要有足够“友好”的移动网站让吃货们能找寻到,这样才能带来客源。

还是前面提到的那句老话,只要有需求,就会有解决需求的办法。目前就有一家名为 QuickFire的网站成功利用响应式网页设计,专门针对各大餐馆推出了这样的服务——建立网站并对餐馆的最新动态做定期更新,更重要的是网站可以兼容任何移动设备,不论屏幕大小、分辨率高低,都能给用户带来最佳的体验。

以上只是简单介绍了响应式网页设计在实际生活中的成功应用,其实响应式网页设计适合各个领域各个行业。因为我们都知道,网站的生命力就是流量,随着越来越多的用户通过移动设备访问互联网,响应式网页设计已经成为大势所趋。

鉴于很多设计师还不熟悉响应式网页设计的概念,也许它在短期内还无法普及开来。但是可以肯定的说,为了使各种尺寸的屏幕及移动终端可以访问到更多站点,响应式网页设计将会被越来越多的移动终端推向主流。

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相信设计师们或多或少都遇见过这样的情况:一个客户雇佣你进行某项工作,举个栗子,让你设计一个网站。听起来很正常是不是?但是当你真正开始工作之后,估计你会经历不少或无力或尴尬的“呵呵”时刻,而最终,当你严格按照客户的要求将设计改了108遍之后,看到眼前的这个最终成果,在客户说出那句令你彻底傻脸和懵逼的“咦,要不咱们还是用回第一版吧”之前,你很有可能只想说“卧槽这到底是个什么鬼啊”。

 

注意,当你频繁听到下面这些句式,请保持警惕:

1)客户的新想法、新指示像雨后春笋般冒个不停“嘿,我表哥刚跟我出了个好主意,咱们把标题设置成会旋转会发光的怎么样?” “你看,我表哥觉得咱们还是用XXX字体比较好,看着多炫啊。”

2)不断要求你重新设计,把已有的logo和口号推倒、调整一百遍还嫌少

“我知道刚刚让你调整过网站的原色。。。但是我们能不能再调整一下,就用纯黑背景加一抹亮蓝色。。。”

“这句口号不行啊,突出不了咱们网站的情怀呀。。。”

3)客户试图干预整个项目的进程

“你能不能给我做10个网站首页出来,这样我才能选一个最喜欢的呀。”

4)客户对于网站的功能并没有一个明确的理解

举个栗子:

客户:咱们能不能在网站底部加一个捐赠功能的按钮?

设计师:为啥?

客户:因为我看别的网站主页上就有啊,我觉得加上还挺好看的。

设计师: 。。。(卒)

如果挨个罗列这些句式,简直三天三夜都说不完。

但是,说出这些不是为了吐槽或逗乐的,重点是当类似的情形真的发生了,到底要如何解决。往轻了说,一旦你开始妥协,这就是滚雪球一样的效果,会浪费你更多的时间(甚至金钱);往重了说,这是客户根本就不信任你的工作能力。

所以,到底要如何才能把客户的品味掰过来呢?

请跟着我念:我才是专家我才是专家我才是专家啊!

当然,不要直接冲着客户大声嚷嚷这句话,这不是咒语,你嚷嚷一百遍也是没有用的,让我们来讨论一下如何用春风化雨般意味深长的方式在不知不觉中把客户的品味给掰到正轨上来吧。

首先,回顾一下你和客户之间的合约

请相信,你和客户之间的合约绝对是个“磨人的小妖精”,只要你愿意,它可以有着近乎荒谬的重要性。

举个栗子,如果客户要求你做出某些修改,你可以先回顾一下合约上明确约定的“可交付成果”,然后你可以:

1)“嘿, 你看。。。这里。。。这些并不在我们合约规定的范围之内啊。。。”

2)如果你愿意进行这些修改,你可以说,“嗯,这些修改都是可行的,但是你需要为此额外支付XXX元。”

当人们听到“额外支付”这句话之后,很容易就会撤回之前刚说过的“我有一个非常赞的点子”。这样一来,要么他们不再坚持让你修改,要么你进行修改然后得到额外的报酬,怎么看都是双赢的局面啊。

但是,这只适用于你和客户之间的合约内容足够明确的情况,如果合约没有这么详细呢,只说一句“哼,我不改不改就不改”可是不能让客户满意的。不要着急,请继续往下看。  

其次,你需要坚持自己的主张

要记得,在这个项目面前,你才是内行,是专家,是权威。你应该很清楚(还是以网站为例)这个项目的最终目标是什么,而如果客户要求你修改的地方其实不利于达成最终的项目目标,那么你就有责任有义务为客户解释、说明这一点,以你专家和权威的身份。

当然,很有可能,客户会有合理的理由要求你进行某项修改(而这项修改其实并不利于项目本身),所以你要准备先听取他们的“合理理由”,然后准备驳回之。不要优柔寡断犹豫不决,把项目彻底搞清楚,一锤定音,拒绝无底线扯皮。

以及,你需要适时地打击对方

当然,这里不是要求你卷起袖子跟人干架的。

在你确定要坚持自己的主张之后,面对客户的“不正当修改要求”,你可以利用自己娴熟的专业技能或写方案或绘草图或建模型来告诉客户,如果按照他们的要求修改,整个设计会被毁成什么样子。

奇怪的地方在于,客户们也会感到激动——如果能有一个与项目相关的新鲜视角把他们拉出无休止的“修改圈”的话。如果客户喜欢这个新方案,那么他们自然不会继续要求你进行修改,而如果他们还是不满意,还是坚持要求修改,请返回上面两条。

或者,你还是把客户炒了吧

如果综合考虑了客户和项目的实际情况之后,你发现坚持自己的主张没有用,想要用自己的专业技能折服对方也没有用,那么你可以考虑把客户炒了。 这样做很困难,尤其是对于新晋的自由设计师来说。

但是,这样至少比不久之后人们指着某一份设计作品说“快看,这设计真傻×”要好一点吧。

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早在2013年iOS7发布以来,扁平化设计就轰动了互联网世界。从那以后,它就持续发扬光大,并且发展出数量惊人的变种。

随着带有扁平化色彩的Google Material design规范的推出、卡片式设计的广泛采用、还有排山倒海的极简化趋势——似乎在可预见的未来,扁平化设计会成为主宰风格。

正如2015与2016年的网页设计趋势一书所描述的,扁平化设计正在进化:

“最初的扁平化设计是严格的扁平,极少有强调,注重极简设计。近来我们则看到了更多吸引眼球的元素,例如阴影与着色的暗示。尽管纯粹的扁平主义者会反对,但设计圈接纳了它,它与其他流行的设计模式能够有效结合。”

以往波澜不兴的风格发生突变,引发了一连串有趣的问题。

如果它是如此的流行,那如何与众不同地将它运用在自己作品中呢?你要的是扁平化设计,而不是平淡无奇。巧妙的运用,与粗劣的复制,这之间有何区别?

本文讲的正是这个。我们看看扁平化是如何进化的,怎样能使你的设计引领潮流。

 

长投影

我们所谈论的设计应当是扁平的,但阴影能产生纵深感,虽然这似乎有点违反直觉。

但这些细微元素能为设计增添一丝情调,又不至于太引人注目。实际上,他们仍然可以算作留白的一部分,虽然他们从技术上说确实是一种视觉元素。

毕竟,没有光哪来阴影?

更重要的是,长投影为画面增加了一种反差元素,使得整个视觉体验变得有吸引力。要达到想要的效果,甚至投影都不必那么长。

请看:

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柔和的色彩和短投影呈现出一种美妙的视觉元素,并不会抢了页面导航和主要信息的风头。请留意这些阴影如何令画面明亮起来。也使得图像仿佛脱离了页面。投影、扁平化的内容区域、还有柔和色彩这三者的结合,与网站上的动画元素融合得非常好。

说到颜色,应该很容易引出我们下一项扁平化特性。

色彩运用:鲜明色彩与辅助色

色彩是扁平化设计的重要能力之一。

明亮、积极的色调,成就了许多扁平化的设计,用以弥补视觉表现力上的欠缺。扁平化设计中的投影装饰,看起来跃然纸上,为设计增添了鲜活和动感。这与其他动态视觉元素能够很好配合,例如视觉差滚动和CSS动画。

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而且,这些明亮的色彩能作为一种辅助色,用在柔和的背景上。这似乎成为了一种标准的未来趋势。就像这样:

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深色背景上的亮色图片绝对足够给人留下深刻印象。强烈对比的视觉元素,更是与如今的扁平化趋势形成完美的配合。通过简单或夸张的手法来突出事物,其中也包括字体。

Web Design Book of Trends 2015-2016

简单/夸张的字体

如今的“扁平”字体通常由单一字体组成,或者是两种非常接近的字体。这一点造就了易读、易辨识且默默无闻的字体。这正是关键所在。

你不希望字体分散注意力。如果字母带有过多的风格与个性,就会阻碍用户的阅读流程。

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最好的做法是“隐形的设计”,换句话说,就是做出让用户不会注意到的设计。因为每当他们留意设计,就会丧失沉浸式的体验。

当然,你也可以走另一个极端。在处理极简式界面时,你得调整所加入的元素。在空白背景上使用大的粗体字,可以为界面的文案营造出独特的语境。如果界面没有其他任何视觉元素,你就必须呈现出某种美感,而且能用的也只有字体和颜色。

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幽灵按钮

要做到漫不经心——甚至如空气般透明——那我们就得花点功夫来谈谈幽灵按钮。

你能一眼就找出下图中的幽灵按钮吗?它们并不显眼,这正是关键。透明按钮给用户一种暗示,导航项未必会从下层的视觉重点上抢夺注意力。

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结论

总而言之,扁平化设计的元素与其演化的成果,全在于吸引注意力。

无论是使用浮夸的背景或焦点图等视觉元素,还是极力克制,只用文字或导航提示——背后思想都是相同的。使用少量元素,按照极简方式排布,在页面上创造出对比,正确引导用户的注意力。

扁平化是潮流中的先行者。究其原因,是因为设计师能够通过各种方式,在简单的界面内体现多层次的复杂性。

我预料扁平化设计会作为一种趋势,求新求变,持续演进。同时保持最核心的简洁,使它引领潮流。

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最近为了团队能做好产品首页设计,我研究了很多国外to B类的相关产品设计。发现国外这类设计作品在整体水准上比国内高了不止一个档次(国内to B产品起步较晚,在设计方面的研究几乎空白),而这种差距和设计技法没有太多关系,更多的是对产品个性的把握和传达。
 

△ 国外一些to B 产品的首页设计

以下是我随便找的几个产品的首页截图,大家感受下。总的来说,国外设计有以下几个特点:
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一、超高逼格(放大看)

所谓“高端大气上档次”,可能也就是这样了吧。由于我不是专业做视觉设计的,所以也很难说出其中的原因,相信视觉设计师会从不同的角度讲出很多门道。

二、充满个性(缩小看)

我认为“个性”是中外设计最大的区别:中国的设计师比较注重是否满足客户需求,是否符合产品定位,是否美观和谐,细节是否够精致;国外的设计师除此 之外,还非常注重整体感和产品个性的表达:每个网站风格看起来都非常的与众不同,你很难找到看起来非常雷同的设计,而国内设计雷同的网站比比皆是。

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国外to B 产品首页缩小后,依然可以快速辨认

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国内to B产品首页缩小后,辨认较困难

比如上图所示,国外的to B产品首页辨识度较高,即使缩小后,我依然可以轻松辨认出是哪一家的网站。而国内的to B产品(我找的都是国内顶级的大公司或行业知名公司)首页缩小后,辨识比较困难(尽管我对这些网站都很熟悉)。

三、品牌感强(看首屏)

国外网站让我感受最深刻的,是对品牌的塑造和表现力(第一屏非常重要)。Basho的传统日式风格,Docker的海洋主题,Foundation长两只角的小萌兽,Heroku的紫色+干练线条,Cloudera的抽象图形及色彩运用等等,都给我留下了深刻的印象。

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对色彩、图形、设计元素的大胆想象及运用,在不拘一格之间又形成了默契的行业共性。共性中充满个性,是国外to B网站给我的整体感觉。而这种专业及个性的表达,建立在对品牌的深刻理解及创造发挥上。这是目前国内的设计师比较欠缺,并且不够重视的地方。国内的设计师 往往接到需求,看看竞品就开始设计了。正是这个关键环节的缺失,造成了设计结果的差异。

四、符号运用(看细节)

很多to B网站的图标也具有这个特征:共性中充满个性。比如Palantir(知名大数据网站,估值达200亿美金)的图标类似原子的运动轨迹;Heroku的一 组图标外形全是六边形;Foundation的图标出现了我们熟悉的网格线和尺寸标记,意味着严谨缜密;Basho的两组图标分别运用了传统水纹元素及折 纸元素,向世界宣告这是一个来自亚洲的网站。通过统一符号的延展运用,既突出了品牌感觉,又让人感到独具匠心,妙不可言。这样的网站你怎么可能记不住呢?

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几个国外to B网站的图标

再看AWS,无处不在的曲线分割元素让很多人记住了它的页面,即使有些人很讨厌这种风格。

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AWS 首页部分位置

当然,品牌符号(与品牌含义相关的特定元素符号)与网站整体的品牌设定是分不开的。比如Palantir可能是想强调精尖科技,Heroku想通过 六边形强调稳定和科技(六边形类似化学元素符号),Foundation想强调严谨,Basho想强调日本的传统文化,AWS想强调云计算的弹性、灵活等 等。

所以这里有一个小技巧:明确你的产品想突出的感觉,设定与之相符合的元素符号并在适合的位置反复出现,个性感和品牌感就会呼之欲出,设计质量立刻提升一个台阶。

四、元素呼应(看联系)

看看Cloudera吧,首页不同部分(首页三屏中不同部分的截图对比)的关联是不是感觉很像是电影中的隐藏剧情般引人入胜呢?黄、蓝、绿三种颜色的不同处理方式(交融、分离、叠加)构成了整体页面既统一、个性、又有巧妙联系的视觉语言。

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Cloudera首页三个部分的对比

再看看Basho,无处不在的呼应:不管是图形、元素还是图标,并且不同页面风格也高度统一。

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Basho各网页截图对比

元素呼应对设计师的要求非常高,需要静下心来去思考、尝试以及创新。首先需要对产品有很深入的理解,然后在此基础上大胆想象及发挥,产出产品的个性 关键词,再通过一些专业方法赋予灵感,设定设计主题(品牌感强),然后通过反复试错以及细节推敲,逐渐明晰品牌符号的运用(符号运用)及关联方式(元素呼 应)以及表达手法,最后得到充满个性、超高逼格的作品。

五、更新速度(看变化)

由于我平时经常分析这些优秀的网站,所以我发现,每隔几个月,这些网站就会有明显的变化。而分析这些网站前后的对比,对我了解网站设计趋势有很大的帮助。另外我也从中明白,再好的网站,也需要不断更新迭代;而不是固守优秀成果,不思进取。这点对设计师来说非常的重要。

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Foundation首屏前后对比

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Foundation首屏图标前后对比

比如Foundation最近做了一次设计改版。在这次改版中,文案和品牌内核没有发生变化(还是两个角的小萌兽,还是之前的图标内容),只是设计 风格改变了。从中可以看出品牌内核的重要性及稳定性。新的设计风格更加现代、简洁(新版图标外沿依然有和头图呼应的品牌符号,截图可能看不清楚)。

最后,大家一定想更加具体的了解设计高逼格、有个性、品牌感强的产品设计方法及流程,如果有兴趣的话请关注我下一篇文章。另外我相信,这些方法也同样适用于to C的产品。如果你能理解我所讲的思维及方法,设计质量一定会有突飞猛进的提升。

 


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Google Glass作为新一代智能眼镜的开创产品,在检验市场需求的同时也由于自身的诸多不足而遭遇了失败。距离Google Glass停产已经过去了19个月的时间,谷歌公司似乎还是不愿意让它咽下最后一口气。

Google Glass初代产品的失败并非毫无意义,它为后续AR/VR等智能眼镜的开发探清了雷区。微软恐怕就直接受到了启发,在Windows 10发布会之后迅速明确了hololens的商用市场定位,并小心翼翼的对产品进行着迭代。除此之外,如何处理软硬件之间的关系,如何有效的拉拢开发者,也几乎成为了所有VR硬件开发商的必修课。

硬件和软件不同,不要过早的将半成品推向市场

针对软件,内容开发者可以将免费的Beta版本登陆到分发平台,通过分发平台的反馈就能了解到这款产品当前的缺陷和市场前景。Steam平台的抢先体验模式就是个很好的例子,开发者可以将内容的早期版本以低价贩卖给玩家,以此来获得开发资金和用户建议,后期则提供免费的升级服务。

但对于硬件来说,这个方法可能不太适用。开发者版本的硬件设备也需要具备一定的完成度,消费者显然不可能针对你的开发机和成品硬件进行二次付费。hololens的开发版本就耗去了微软近5年的研发时间,而HTC Vive的开发版本与消费者版本整体差异并不大。

谷歌显然还停留在“软件”的思维上,Google Glass研发负责人Tony Fadell也承认过早的将开发版本推向公众是一个错误的决定:“硬件与单个的电子元件不同,生产线的存在必定会耗去更多的开发时间,在产品推出之前就需要明确它的相关功能。而消费者一旦花费成本买到与价值不对等的产品,必然会失去信心,从而毁掉产品的未来市场。”

Google Glass的硬件本身确实存在一些问题。许多开发者反馈,这款产品的电量只能保证它正常运行1个小时,随之而来的则是性能降低与大面积发热。而Google Glass的画面成像也不如预计中那样出色,狭小的可视区域需求人们采取不自然的姿势观看。概念视频中的那些AI功能就更加是痴人说梦了,美国科技作家Robert Scoble就曾抱怨,在他上台演讲时Google Glass仍在不断的推送Twitter消息。

而对于VR设备而言,HTC实际上提供了一种折衷的方案,他们的推广手法显得更加积极和慷慨。去年3月份,HTC联合Valve推出了开发机的申请活动,只要内容开发者通过了官网的表单筛选,就能获得一台免费的HTC Vive。通过这种方法,硬件开发商不但能有效的规避市场风险,还能收获行业领头者的宝贵意见。

明确定位,让开发者便于针对设备进行二次开发

Google Glass在发布之初虽然展现了智能眼镜主导人类未来的蓝图,但它的产品定位实际上非常不明确。谷歌对于拉拢商业伙伴显得尤为消极,而Google Glass高昂的售价和闭塞的渠道对消费者和开发者也显得非常不友好。这直接导致内容开发者无法清晰的看到硬件的市场前景,从而对应用开发变得畏首畏尾。

与谷歌合作的眼镜制造商并不多,只有Luxottica在内的为数几家,这导致Google Glass的造型设计久久无法获得改善。除此之外,谷歌也没有积极的去熟络科研、医疗、教育等方向的合作伙伴。

与之相对的是,hololens则经常出现在高校教育的课堂上,甚至和NASA也有紧密的联系,而oculus rift和HTC Vive虽然主攻消费市场,却也在着手商用领域的布局。

另外,消费者想要体验到Google Glass也异常艰难,高达1500美元的尴尬定价让很多人都望而却步,而这款设备在2014年公开发售到2015年停产的这段时间内,大部分时间都只对美国用户开放渠道。作为一款先锋科技产品,它也没有和媒介进行合作推广。

Google Glass在举棋不定间错失了良机,再加上当时智能眼镜的生态链并不成熟,很少人愿意基于这款设备进行二次开发,直接造成它的内容应用十分稀少。在如此严峻的情况下,谷歌公司本身也没有针对Google Glass开发出能够站台的应用,这款产品自然难以获得消费市场的青睐。

在VR设备方向,Starbreeze的StarVR头显就主要应用于企业市场,鲜明的商用倾向让他们获得了IMAX的信赖,随即衍生出了IMAX VR Centers项目和相关的内容应用。而Google Cardboard的市场定位反而十分明确,它不仅带动了移动VR的风潮,还与可口可乐、麦当劳等企业合作,收获了不错的推广效果。

VR设备的生态链虽已初具雏形,但创新型产品仍需警惕

与Google Glass推出之时稀缺内容和开发池的情况不同,大量资本的入驻与开发者的支持,让VR设备的生态链逐渐变得完善。从低端的VR盒子到系统式的移动VR再到顶层的核心VR,消费级和商用级产品都有一定的市场空间,VR硬件开发商所面临的问题已经没有Google Glass开拓市场时那般严峻了。不过,很多创新型的VR/AR产品仍需绕过它走过的那些大坑。

Skully头盔最初的设计十分诱人,GPS、免提系统、内置智能显示屏等组件几乎可以满足所有的交通应用,但过高的定位让开发者们难以将项目运转下去,1250万美元的融资也在滥用下所剩无几。

Google Glass虽错失良机,但它也帮VR硬件们探清了雷区

而Veeso团队推出的面部追踪头显最近也传出了众筹失败的消息,他们在Kickstarter上发起的项目并不被消费者所认可。在VR日报看来,Veeso头显并不是一款失败的产品,但表情同步等功能更适合被用在商业领域,例如迪士尼VR影片的拍摄就需要针对Avatar进行表情定制。对于Veeso来说,众筹也许不是资金来源的唯一渠道。

同为创新型产品的FOVE头显之所以能获得众筹的成功,在于它的眼动追踪技术能被迅速拓展到游戏、购物、设计一类的消费级应用上。

在遭遇了最初的滑铁卢之后,谷歌似乎也清醒了过来。此前就有传闻指出,Google Glass的第二代产品将主要面向企业用户。Alphabet执行董事长Eric Schmidt就曾明确表示,Google Glass是非常重要的基础平台,它只会在短时间内停售,回炉重置后的下一代产品必将受到收费者的推崇。谷歌公司最近所申请的专利似乎也在向我们倾诉着同样的信息,更换棱镜、新增触控板、改变电池结构,无不预示着这款产品将会换一种形式再度出现在我们面前。

一款新产品的成功,背后总是伴随着无数的失败,代步工具Segway曾声势浩大的进军消费市场,但4年时间内只卖出了2.4万台,VR硬件作为打破传统的产品,自然也会受到市场的严苛考验。但总的来说,这些堆砌起来的失败经验,也会让新的技术离我们更进一步。

【钛媒体作者介绍:VR日报,微博@VR日报网】

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在“朋友圈”出售商品愈发常见,消费纠纷随之增多。甘肃省工商局12315指挥中心日前发布警示称,“微信购物属于个人私下交易,不同于一般的网购,不受《消费者权益保护法》保护,建议不要采用微信购物。”一石激起千层浪,这一话题引发了热议。

福建省消委会在4月曾表示,目前微信购物仍属于个人私下交易,不受新消法保护,微信购物商品金额往往较小,虽然消费者还可以通过《合同法》走司法途径来解决微信购物纠纷,但投入的成本可能远远高于商品本身的价值,因此建议一般不要采用微信购物。

对此,北京市金台律师事务所律师田军表示,在微信购物过程中,销售一方区别于以往购物模式中的经营者,这可能是导致微信购物是否应受新消法保护的争议原由。根据新消法第三条规定,经营者为消费者提供其生产、销售的商品或者提供服务,应当遵守本法。但对于经营者概念的界定,法律条文中并未给出明确解释。参考《反不正当竞争法》第二条规定:“本法所称的经营者,是指从事商品经营或者营利性服务(以下所称商品包括服务)的法人、其他经济组织和个人。”田军表示,微信购物是交易主体间的买卖行为,包括经营者和消费者,虽系熟人间营销,门槛低、成本低、操作便捷,但符合商品交易原则,应当适用于新消法。

中国电子商务研究中心特约研究员、上海百良律师事务所律师王冰表示,在微信购物过程中,销售一方是以营利为目的,并从事大量商品销售的行为,就此来看应属于经营者范畴。

新消法第二十八条规定:“采用网络、电视、电话、邮购等方式提供商品或者服务的经营者,以及提供证券、保险、银行等金融服务的经营者,应当向消费者提供经营地址、联系方式、商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等信息。”田军表示,区别于个体工商户、企业拥有工商行政部门发布的营业执照,通过微信进行商品销售的经营者没有相关的资质要求,监管起来难度较大。据了解,新消法征求意见稿已于7月完成征集意见。

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这一边,高考生们的录取通知书已陆续到手。那一边,又是一个“史上最难就业季”,应届高校毕业生人数又再创新高。

国家人力资源和社会保障部公布最新数据显示,2016年应届高校毕业生数量高达765万人,比2015年的749万人多出了16万人,也就是说,多了16万人一起抢饭碗。南都记者统计发现,自2001年以来,每年的应届高校毕业生数量处于连续增长之中,因此每年也都被冠以“最难毕业季”称号。

具体到广东,按照广东省教育厅厅长罗伟其此前在某会议上的公开发言,今年广东省高校应届毕业生比2015年增多逾2万人,达到53 .4万人。从就业方面来看,还有不少从外省入粤求职的人,总人数上将超过2015年的近80万人。

于是,有人当网红主播,有人去“间隔年”,有人已经结婚生子……

就业观已经开始在发生改变。根据Q Q浏览器近日发布的关于20 16高校毕业生毕业去向的大数据报告显示,国企、公务员、教师、医生,这些传统意义上的“好工作”不再是香饽饽,在毕业去向选择上,高校毕业生们越来越不一样,呈现出多元化、网络化、娱乐化的三大新趋势。

互联网造就新职业

“有同学还没毕业就去当了主播,自己在学校外面租了个房子当直播间,”广州大学的应届毕业生洪同学告诉南都记者,她身边便有不少类似案例,兴趣驱使,同学们的就业越来越不一样。Q Q浏览器的大数据报告显示,由互联网所催生的各种新鲜职业,应届毕业生们是踊跃的尝鲜者,在毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了主播/网红,17%选择了声优,其次是化妆师、游戏测评师等。

旗下有多个直播平台的天鸽互动总裁傅政军告诉南都记者,其旗下的直播平台上,便有不少是音乐学院、电影学院等的学生,其中还有不少是同寝室同学组团参与。

万众创新大众创业的新时代下,数据显示,有超过15%的毕业生向往创业当老板,互联网 仍 是 首 选 ,其中高达4 6%的人会选择海淘、O 2O、自媒体等新兴互联网创业项目。出人意料的是,还有1 8 %的人选择了农业类创业。

“间隔年”之风吹到中国

在欧美等发达国家已流行多年的“间隔年”风,现在终于吹到了中国。数据显示,毕业生最爱的毕业去向T OP5中,“间隔年”榜上有名,占比达到4.8%。所谓“间隔年”,是指毕业之后不直接工作,这一年的时间,常见的做法是用来旅行、当义工等。

从“间隔年”的旅行目的地来看,最热门前三位分别是西藏、四川和泰国。旅行之外,更多的年轻人乐意吃苦。报告显示,毕业生们更希望投身到国际化的支教、环保义工、医疗义工等公益行动中,其中选择“教育义工”高达76%。

华南师范大学的安同学已毕业三年,他当年便是“间隔年”中的一分子,拿到新西兰的w orking hol-iday签证。拿到这枚签证并不容易,每年新西兰给到中国大陆的w orking holiday签证仅有1000份,安同学说非常抢手,自己发动了全家一起帮忙,甚至香港的亲戚也发动了,才拿到这枚难得的签证。一年后回国,安同学结合在新西兰的“间隔年”经历,创业开店。

“不就业”的他们去哪儿?

更出人意料的是,有48%的应届毕业生小鲜肉们走上了“不就业”道路,他们中有的人选择了继续学习深造,例如出国留学或者继续修读更高学位,有的则选择了创业或者“间隔年”,仅有少数人是待业状态。南都记者找到了他们中的一些人,谈谈心路历程。

案例1有钱任性型:毕业证和结婚证两手抓

在面临毕业后何去何从的问题时,毕业于河源职业技术学院的小文给出了这样的答案:毕业证和结婚证两手抓。

“结婚后不用再担心谈恋爱不稳定,就业方向也比较明确。”小文解释选择早婚的原因。“我周围很多朋友毕业后都会怕自己辛苦找来的工作干了两三年,最后因为嫁人的问题要从头来过或者换工作。我现在和我先生在学习做自己喜欢的烘焙,以后两个人也会努力将这个推向市场,一切都可以慢慢来。”最重要的是,小文夫妻双方家庭条件都不错,家人都支持他们先去做自己喜欢的事,把兴趣发展成为事业。

小文向南都记者透露,她身边也有不少毕业就结婚的女生,现今孩子都三四个月了,她说那些年轻妈妈面对人生计划外的毕业后立刻结婚生子感到迷茫,虽然表示之后会出来工作,但对职业选择仍是未知数,极大可能在自己丈夫家的公司工作。

案例2迷茫纠结型:差点成为待业人员

广州大学的陈敏(化名)整个毕业季都在纠结中度过,差点成为待业人群中的一员。事情要从当初填志愿的时候说起。当时,家里人想让她填金融经济类,但她没有听,后来填的其它志愿没有录上,不幸被调剂到自己“非常不满意”的中文系。专业选方向的时候,家里人又希望她选师范方向,但她表示,自己其实也不想当老师,但不好一再违逆父母的意愿,所以勉强又读了师范方向。

大学四年就这么在纠结中度过,陈敏也没有认真想清楚自己的兴趣和方向所在,“也没有去寻找其它方向的实习机会,或者学点别的。”大四上学期正当校招高峰期,她因为专业要求到某中学支教,错过了所有大小招聘,大四下学期则忙于撰写论文。不过,陈敏也坦承自己确实没有找到方向,所以在找工作的问题上,三天打鱼两天晒网,没怎么认真。

尽管其间陆续参加了公务员招聘考试和各个区的教师招聘考试,但因为“都没怎么认真准备,几乎裸考,所以成绩都一般,去其他公司面试,因为没有相关实习经验,也基本都走不到最后一关”。纠结的人生无止境,直到最近,陈敏才终于考上广州某区的教师临聘。对她来说,又是一个无奈的选择。

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