忠于品牌,精于技术

网络形象对任何企业的成功都至关重要,但仅仅拥有一个网站是不够的。您的网站需要在所有设备上都对用户友好,并为您的客户提供一种简单的方式来购买商品、订购服务或以尽可能小的压力查找信息。

 

那么,您的网站过时了吗?看看你是否需要重新设计网站。

 

1、反应迟钝或Flash无法加载

每个页面加载需要多长时间?客户需要即时访问,几秒钟的延迟可能意味着客户留在您的网站或寻找其他地方之间的差异。

 

您的主页是否有大量占用内存的照片?它们可能看起来很棒,但如果加载时间过长,没有人会看到它们。

 

Java 和 Flash 元素是过时的技术,无法在许多浏览器和移动设备上运行。如果您的网站仍在使用它们,那么是时候重新考虑一下了。

 

2、无法适配移动设备

大多数网站访问都是通过移动设备或平板电脑完成的。您的网站需要响应式设计,因此它可以适应查看它的任何设备或浏览器。每个人都能获得一致的用户体验。如果您有一个过时的网站,如果没有无缝体验,您可能会失去客户。

 

3、不容易导航

在过去,将尽可能多的信息放在主页上是一种时尚。这使得屏幕看起来杂乱无章,而且空间非常宝贵,尤其是在移动设备上,用户正在寻找具有易于理解菜单的干净网站。

 

您和您的网页设计师是否了解您的客户将采取的用户旅程?这些将绘制出浏览您的网站的最简单方法。如果不清楚如何在您的网站上协商您的方式,您的客户就会放弃。

 

4、跳出率和搜索结果

您应该获得访问您网站的统计信息。他们不仅应该显示访问次数,还应该显示每个访问者停留的时间、他们从哪里访问、他们使用什么设备,最重要的是,有多少人购买了东西。

 

仔细分析这些结果,并考虑是否有任何你想改进的地方。也许您的数据一直保持不变,但是随着世界在线移动,您应该会看到网络流量逐年增加。

 

您的网站是否充分利用了现代搜索引擎优化(SEO) 技术?规则和算法一直在变化,如果你不跟上,你的网站会在百度上下滑。

 

5、新技术

您的网站是否利用了最新技术?例如自动电子邮件、社交媒体链接、博客提要和后台功能链接、库存控制等?您可能不知道有一个完整的客户关系技术世界。您的网站的主要目的是产生潜在客户,因此您必须及时了解所有可帮助您做到这一点的技术。

 

6、过时的设计

网站很快就开始变得陈旧,客户将此视为您业务的反映。您的网站是否包含过时的信息或多余的链接?

 

它看起来像是几年前设计的并且被遗忘了吗?这是您的店面,它需要看起来尽可能好。

 

7、易于更新

您的网站不仅需要易于客户使用,还必须易于更新。无论您是添加博客、更新产品信息还是添加新页面,您都需要能够毫不费力地做到这一点。

 

如果您的网站开始显得过时,请立即联系广漠传播,了解我们如何帮助您创建一个旨在跟上您的品牌形象和业务发展的网站。


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1、不要超过30%的创新

3M有一个有据可查的30%规则。这里的秘诀是,在创新和新想法方面,有30%的占比就足够。图形和艺术设计的色彩规则为60/30/10,占主导地位的色彩为60,新色彩为30。太多的创新会使客户和用户感到困惑,容易将已知事物与新事物混为一谈。在新事物广为人知时,逐步增加一些创新的东西通常是最有效的。

2、你需要了解心理学

您不必是心理学家,但需要获得一定的心理学背景知识,阅读一些心理学文章和书籍。尝试了解网站访问者对设计的反应和想法,用户体验和用户界面设计至关重要。除此之外,设计在建立品牌信任方面起着至关重要的作用,近50%的人认为设计是建立信誉的最重要因素。设计影响情感(不仅是色彩,还包括字体,图像,插图),视觉效果是说服力的主要因数。我们需要空间,清晰度,视野和信息的清晰度。

3、熟悉用户

该网站针对的对象是什么?除非您掌握了这些信息,否则您将非常容易失败。研究用户,问问自己他们想要的答案。他们被告知了吗?|他们在买吗?他们是否想了解您的最新产品?他们是否想知道你在做什么,你是谁?等等。然后将网站集中在该构想上;如果不执行该项工作,不管外观看起来有多酷,也容易导致失败。

4、卖,卖,卖

每个网站都在卖东西,也许不是很明显,但确实如此。您需要了解该网站的销售情况以及销售方式。并非每个网站都是直接的电子商务,但是所有者有一个目的(有时甚至不知道),但是您(设计师需要牢记这一点,您必须了解它)。当他们说“我们需要一个设计新颖的博客”时,他们的流程是什么?他们是否想从广告中赚钱或为另一个正在出售商品的网站吸引流量,或者他们其他的想法?您可能在销售形象,专业精神,概念,信誉,品牌形象,意识等当面努力。但是您必须要熟知所销售的产品。

5、网页设计需要考虑市场营销

所有的Web设计在一定程度上都是市场营销。您的客户想要一个电子商务平台来销售裤子,网页设计是他们的主要营销方式。不要只是添加一些图片来查看裤子,然后以某种方式加入到您的设计中。重点是要最好的方式展示产品,并使人们有足够的购买兴趣。为此,您需要了解有关营销的一些知识–买家感到烦恼的是什么?是什么让他们点击“引导性购买”按钮?

6、善于合作

您不是在给客户工作,而是在与他们一起合作   。达到双赢,才是最好的。他们必须为您提供足够的信息,想法,功能和目标,但是作为网页设计者您也必须同样是专家。您具有经验和专业知识,不要害怕地提供建议,您知道什么有效,什么不可行。提供专业意见,可以使您处于更有利的地位,并建立长期的合作关系。

7、演说网页界面

当您向客户展示网页设计时,就是向您展示他们的共同愿景。它需要使他们兴奋,他们需要感觉到您的感觉,需要创造一种能量和嗡嗡声。这不仅仅是过程中的另一步,这实际上是关乎成败的一步。您付出努力使它最终达到目标,可以找到一些很酷的模型,制作动画视频,向他们展示您的Web设计将是什么样。

8、不要过多的承诺

如果您向你的设计对象承诺但要提前交付设计稿,那么对方不一定会感到高兴。承诺前可以先行准备好,做到心里有数。如果您没有达到目标,则会留下负面的感觉。如果您超过了预期,那将是一大优点。

9、承认你的错误

每个设计都并非完美无缺。如果有问题,请不要尝试找借口,承认它就对了。即使或许这是一个相对较小的误会,也最好保持良好的沟通条件并完成它。承认错误并不是软弱的迹象,实际上,在业务中这被视为一种优势。通过积极主动而不是防御,您可以表现出透明性和公信力,客户可以理解错误的发生,但是如果他们知道您出现错误会和他们沟通时,他们还是会回来。

10、不要一个人工作

作为Web设计师,您的工作与Web开发人员的工作紧密相关。在某种程度上,您的工作与他们的工作一样密不可分。了解他们的工作,代码的实现方式等。不仅有助于您的设计,而且可以改善您与开发人员的关系。建议与他们讨论想法,采纳建议,清晰地交流,彼此理解。

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响应式网页设计现在和未来是绝对必要的,也许令人惊讶的是,这是 Ethan Marcotte 在 2010 年创造的一个术语。网站设计和开发应该基于屏幕尺寸、平台和方向来响应用户的行为和环境。

如果这听起来不是一项艰巨的任务,那么请考虑您的显示器上有多少可用的分辨率选项。添加每天访问您网站的平台数量。考虑连接到您公司的所有不同浏览器和设备。可能性数以千计。

未来该何去何从?

互联网正在老化。曾经创建为在大型显示器上显示的网站,现在都挤在微型手机上,并且预计这样做不会失去美观、易用性和所持有的信息。而需要以所有这些不同的方式显示是响应式网页设计。

技术不断变化和改进。看看最新的可折叠智能手机带来的挑战。您的网站需要在手腕弯曲的单个设备上响应不断变化的纵横比和方向。随着网页设计的转变更倾向于用户体验和可访问性,创建时尚但信息丰富的网站的竞争变得更加激烈。

我需要做什么吗?

在委托构建新网站时,您要考虑的一个因素是谁来查看它。您的大部分视图将来自移动浏览器吗?如果是这样,您需要采用移动优先的方法,尤其是搜索引擎最近推出了移动优先索引,在移动设备上搜索时更喜欢移动友好的网站。

如果您的网站更适合企业对企业的贸易,那么您还可以考虑优先考虑从桌面视图进行访问。如果您不确定这些事情,请务必在调试新站点时询问素马设计团队。

 

实现响应式网页设计

广漠传播拥有15年的专业知识和丰富经验,不仅了解客户的需求,还了解访问我们客户网站的用户的需求。我们可以与您合作,确保您的网站不仅响应您的需求,而且响应您客户的需求。

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小红书笔记爆文的产生对品牌投放来说意味着曝光度和流量,通过对爆文笔记各方向数据的分析,可以洞悉用户需求与行业发展趋势;对于品牌运营来说小红书怎么找达人推广?达人种草力、爆文率等指标如何评定?本文将告诉你如何通过爆文笔记排行榜的各项对达人进行评估,如何又好又快地找到与品牌方契合的达人。

01

优质达人如何评估,种草力是关键

小红书笔记爆文率(点赞数超过1000以上的笔记即为爆文)可以侧面反映达人质量,也是达人种草力的评估重点,在品牌运营方案中高爆文率的达人能够快速涨粉并帮助品牌获得更加稳定的互动ROI。

▲图 | 千瓜数据

使用千瓜数据达人排行榜--爆文榜,方便品牌在投放前期的达人挑选环节,对周榜/月榜、行业分类及粉丝段进行细致筛选,可查看不同行业段达人的数据排行榜,方便品牌选择高心价比的优质达人,有助于投放选号。

▲图 | 千瓜数据

达人筛选需要查看榜单达人细致的相关爆文信息,并对单篇爆文笔记的数据进行分析。例如4月份榜达人“一只白”,4月发布笔记数42篇,爆文率达97.62%,点击账号详情查看,近一年爆文率75.47%,平均每1天产出一篇爆文,可见该达人拥有较强的内容创作能力。

▲图 | 千瓜数据

通过对每篇爆文分析可见该达人笔记各项数据,单阅读数与点赞数就高于达人平均水平61.42%,单篇爆文笔记的相关评论与粉丝画像数据都可以精准掌握,以便品牌方更好地对达人作出评估。通过评论和粉丝关注点一览,可知该达人粉丝互动内容与产品相关程度。

▲图 | 千瓜数据

另外,评论关键词也是达人种草力的一项重要考核指标,品牌需要了解该篇笔记的互动是否有效;以“Share一下我的S级美味海底捞酱料”笔记为例,评论关键词都是品牌海底捞和其产品相关,并有想去海底捞的意向,可见该篇笔记的互动真实有效,利于转化种草。

02

爆文榜达人直接投?进一步分析品类契合度

▲图 | 千瓜数据

根据达人爆文榜导出的4月份彩妆类榜单分析,爆文率100%的达人类型主要集中在腰部达人。

▲图 | 千瓜数据

相比明星与知名KOL,腰部达人更具性价比;相比初级达人和素人,他们则拥有更多的内容创作经验与更高的粉丝基础。对此,品牌方可根据橄榄型投放模型,选择相应达人进行投放部署、广告植入从而打造爆品。

▲图 | 千瓜数据

筛选到高爆文率的达人后再进一步细分,例如食品品牌需要推出健康减脂类产品需要找到有品牌契合度高的达人进行合作,查看达人“一只白”近期的爆文笔记类型,分析得出其笔记分类50%集中在减肥这个品类,评论关键词也与减肥相关,且内容形式为80.49%视频笔记类型,方面直观输出内容、展示产品性能,方便产品的植入。

03

总结

小红书达人筛选的方法维度很多,通过对榜文榜单等数据的分析来寻找达人,可以更方便更直观地进行数据对比,找到优质达人。

品牌在进行达人的挑选时,通过达人爆文数据可以快速找到种草能力强的优质达人,另外关注相关评论和粉丝画像可以更精准地评估达人与品牌的契合度。

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大家有没有发现,这两年的电商设计圈中,C4D简直是一种不可阻挡的设计趋势啊!

比如产品主图、首页详情页、活动页促销海报等,几乎都有C4D的影子!

在更加纵深的领域,比如品牌设计、网页设计、游戏开发、建筑设计等视觉设计中,C4D也都有着不错的表现。比如有一些品牌的商业IP形象设计里,加入了C4D的影子。

不知道大家发现一个现象没有?有些设计师或许在平面设计领域默默无闻了很久,但是在解锁了C4D技术之后,设计水准和薪酬的成长速度之快,堪比弯道超车!

随着行业对设计的要求越来越高,很多平面设计在逐渐向三维设计转变,而C4D,就是进军三维设计领域的一个重要技能。所以现在很多公司,平面、UI、电商等相关设计师在招聘时都会写上“要求会C4D”或者“C4D加分项”

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电商如何设计一个优秀的产品详情页,一直都在强调用户至上,那么对于电商平台来讲,这些网购消费者是根据什么决定购买一件商品的呢?

电商如何设计一个优秀的产品详情页,让自己的销量有质的提升?

如果你不知道怎么设计一个优秀的产品详情页,可以找广漠,我们是网络营销的专家,我们为你量身定做属于你的电商的详情页面。

下面是为大家分享的电商如何设计一个优秀的产品详情页,希望能够帮到大家。

一、商品展示图

这是个普遍颜控的时代,对于商品也是如此。所有消费者其实最先看到的不是宝贝详情,而是商品展示图。看到美美的或者帅帅的商品,消费者才有兴趣点进来。因此,商品展示图要作为重中之重。

展示图最好是真人拍摄,有条件的话,可以到室外和场景互动。平挂的衣服和人体模特穿出来的效果肯定没有真人试穿的效果好。

至于模特应该用什么姿势,图片应该用哪个色调,具体根据自己的商品风格相结合,比如小清新范,比如优雅范。甚至可以去一些人气店铺,看看他们都采用了哪些风格,然后在自己店铺里试用一下。

二、细节展示

一般消费者对商品的外观满意之后,就会非常关注商品的具体细节。而细节,则是消费者决定要不要购买的首要参考。就如上图显示,细节的关注量其实是排在第一位的。那么商品细节具体怎么展示,要展示哪些呢?

以服装为例,除了一般的领口、袖口、纽扣这些,还有一些其他的重要因素,比如面料、衬里,口袋,饰品,折痕,线缝,吊牌,填充物等等。所有能展示自己商品细节优势的点,都可以拍下来,然后填充到详情里。

但是值得注意的是,如果一些质感不够好的的衣服,就尽量不要放细节了。另外商品细节可以做成组图,而不是一个个单独列开。较多的图拼在一起,会给人有点很多的感觉。

三、商品属性和禁忌


一些商品是有自己的保存环境要求和保养要求的。比如食物,关于他的具体配料和保存环境要求。比如服装,他的面料,颜色,质地,洗涤和晾晒要求等。这些商品的属性要表达明确,让消费这感受到你的专业。

如果这些具体属性你其实也不了解,那就去百度,去咨询生厂商,一定要把这些内容了解透彻。要彻底了解你的商品,否则的话,消费者问起来,你如何回答?

四、折扣信息

如果能在商品的原本价格上更加优惠,消费者毫无以为会更加喜欢。因此,如果店铺有什么折扣信息和优惠的话,可以在商品详情最上方,做一个宣传图,不管是优惠券,还是满减、折上折,这些图片甚至会比模特的展示更加吸引消费者。

五、推荐和好评

最后这两点放在一起说,他们都属于锦上添花型的信息。但是一般情况下,消费者对于你所截下来的好评图是心怀质疑的,他们更愿意去你的评价区里观看差评。

而关于商品推荐,就要考验店家的搭配能力和营销能力。被推荐的单品可以是和商品搭配的,比如衣服下面推荐鞋子,帽子,围巾。而另一种是推荐店内相似商品和人气商品。这样一来,消费者喜欢的话,就会考虑搭配问题,不喜欢的话,也可能看上你的推荐。

不管信息如何搭配排列,最主要的是,一定要全面展示商品的优势和竞争力。商品展示的排列因店而异,但所有卖点的罗列,一定全面。只要是你有的,不管别人是否已经说过了,一定再重点叙述。就像小时候写作文一样,要做到人无我有,人有我新。




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一、首先做个大的归纳

1、平面设计、网页设计、UI设计这三者均是以视觉设计为主的工作,比较注重解决问题的思考方式及创意的表达。

其阶段性目的是:为信息的传达做服务,而其最终目的是为了商业价值的最大化。平时的工作内容可以总结为:1.信息的收集整理(前期调研阶段)、2.信息的归纳提炼(策划设计阶段)、3.信息的视觉化表现(软件制作及执行传播阶段)。

2、web前端、web后端这两者的工作都是以代码为主,在工作中属于上下游的协作关系,比较注重逻辑思维。

web前端,是为网页或UI界面的呈现、以及交互体验优化提供技术支撑,主要用到html、css技术实现页面布局,用到JavaScript、jQuery等技术实现更为复杂的页面交互及动态效果。

web后端,则是为网页数据的逻辑处理提供技术支撑。包括数据的提交、储存、更新修改、查询、内存分配等。通常要用到PHP、java、C语言或C++等编程技术。

二、具体工作内容

1、平面设计(CMYK色彩)

广义的平面设计应该将网页、UI包含其中。而目前,我们口中所说的平面设计,还是更倾向于代其其最终以油墨印刷打印出来一类的设计作品。

做张海报、做个banner、设计一个logo、设计一张名片、做一套VIS设计,做个包装设计、设计一组字体、排版一本书籍,这都是平面设计师的常见工作内容。

有时还会和印刷厂交接打印、刀版切割的输出细节。具体到你要做什么,这个就要看你所在公司的经营业务,和你自身的喜好特长了。

2、网页设计(RGB色彩)

网页设计即呈现于浏览器中,以电脑屏幕为载体的一类设计。以承载大量信息为主,更加画面细节刻画,以及交互、易用性。

具体的工作执行内容包括:排版布局、页面的icon设计、banner及海报设计、活动专题页面设计、切图交接给web前端开发等。有时也需要你和客户沟通其设计需求、策划归纳出交互稿,然后开始你的设计!这也是工作的一部分。

3、UI设计(RGB色彩)

UI设计的最终表现形式,通常是以电子显示屏为载体,更加强调人机交互、页面跳转的操作逻辑、以追求视觉舒适、易用性为主的一类设计。常见的手机app、车载交互系统、警监系统等均属于UI设计范畴。

具体的工作内容和网页设计类似:风格样式的确立、icon设计、页面布局、切图。时常也会做一些推广用到的海报、banner等图片。

4、web前端、web后端

反正就是各种敲代码、程序算法。工作时,程序员的电脑界面基本上就是像上图这个样子的,或者还有虚拟机调试。

工作的具体内容,主要来源于设计上游的需求,比如一个电商网站,需要新增一个【客户反馈】的功能。

这时候,就要由网页设计师来设计:用户提交反馈时的界面、后台展现用户反馈的界面。web前端工程师用代码来重构实现界面,预留好数据反馈的接口。web后端工程师要在网站服务器新建用作收集客户反馈的数据表,开放数据接口给web前端对接。

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据小红书官方发布的专业号认证费用通知:

为保障专业号在小红书平台的真实、合法、有效性,以维护广大小红薯们的利益,同时给专业号用户提供更优质的审核服务,小红书将全面升级专业号升级审核服务。
自2021年8月2日起,小红书专业号升级将收取600元/次审核服务费用,作为支付第三方审核服务的合理支出。自升级成功之日起计算,其专业号一年内有效,企业主体升级专业号需参加年审;若审核失败,费用不予退还。

此次,官方为了增加专业号的认证量数,也是放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。现在分个人和企业两种,自己可以选择认证企业,也可以选择认证个人门店,小红书专业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

此前,小红书已由品牌号——企业号——专业号,跨越三个名称,这无异于说明小红书对于商业模块的推展,小红书作为女性消费的聚集地,在服饰、餐饮美食、箱包、母婴、健身等方面小红书可谓是天然优势,相较于朝向相争的热火抖音,小红书在这些方面其实更胜一筹!

下面我们说回认证,由官方发文能清楚了解到认证费600!

小红书专业号的认证费用600元是一年的费用,认证一次可以管一年的时间,第二年到期以后需要从新进行申请。我们要注意,认证前需要看对自己有没有帮助,需要权衡一下开通的目的,如果是企业,商家,个人商户、公司(包括健身、箱包、首饰服饰),创业者的话可以考虑选择性认证,毕竟小红书企业号开通后会得到官方的权威品牌认可,也为带货提前做好了准备!

当然如果自己旗下有很多做这种团购的、餐饮本地生活的、金银首饰的代理商,有这种资源的话,做小红书专业号认证代理将会是一个非常好的项目!

TIPS:上述注意点让大家注意认证费的原因是,这个认证费用是无法退还的,一旦提交只有两个结果:

1.认证成功,企业认证的账号可以使用一年的时间,到期后不续费自动降级为普通账号。关于年审时间:认证到期前两个月平台会开放年审入口并进行通知(如2019年6月6日完成首次品牌认证,则认证到期时间为2020年6月6日,年审入口开放时间为2020年4月6日)。

2.认证失败,600元认证费用不予退还。我们需要注意,小红书也是有三次更改机会的,但这个合理性存在一定争议!因此,如果自己对认证流程不熟悉,千万一定要找服务商帮忙协助认证,或者代办,这两个的前提是你必须要有营业执照,无论是个人还是公司的都可以!

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小红书2021年再次改版了,这次除了之前关闭笔记好物推荐外,又正式上架了专业号还有号店一体化的新模式,这篇先给大家做个简单的介绍让大家了解了解


# 什么是专业号  #

在说专业号之前我们先了解一下之前的小红书体系~

企业号,个人号,认证博主

而现在小红书调整了底层的账号体系,去掉了小红书的企业号,个人号和认证博主号,统一调整为“专业号”与“非专业号”。

什么意思呢?就是刚进入小红书社区的账号均为“非专业号”,不管你是个人还是企业都一样。但非专业号可以通过“认证”的动作来升级为专业号。

认证身份大致有三种:

1、大中小商家or品牌身份的企业,例如:咖啡店、美妆品牌、服装品牌等;认证费用:600

2、具备职业资格的权威性身份,例如律师,医生,教师等;认证费用300

3、兴趣导向的身份,例如美食博主、健身博主、美妆博主等;认证费用0


# 专业号优势  #

“专业号是参与小红书商业活动的入场券,举手表明身份,可以获得包括运营指导,粉丝互动,开店卖货,品牌合作,广告投放等各种商业化能力”这是小红书平台对专业号优势的解读。那我给大家在说说不同的专业号有那些功能~

企业型:企业信息展示,营销推广,品牌合作,新品试用,开薯店

身份型:推广品牌商品的报备笔记,开薯店

兴趣型:推广品牌商品的报备笔记,开薯店

所以想开店做营销不是专业号,就没有这些功能。


# 号店一体化是什么?  #

本次小红书将打通原有的小红书商城和原有的个人薯店体系,统称为“小红书店铺”。

从新的小红书店铺的模式上来看,首先专业号和店铺需要绑定,个人主页将直接显示店铺入口,商家个人跟店铺二合为一。

有专业号身份就能低门槛开店,并且号店不能分离的模式,被小红书称为“号店一体化”。


# 号店一体化优势  #

1、0门槛:升级专业号后废除了以前的1000粉丝才能开店的基础条件,真正的实现了0⻔槛。但前提。

2、佣金降低:将平台佣金费率更改为⽉销1万元以下的销售额0佣金,1万元以上的部分收取5%的佣金

3、结算快:小红书薯店将统一升级为T+7结算。


哪有朋友会问既然专业号开店没限制那我们是不是想卖什么都可以?

当然不是,小红书仍然希望可销售的产品和品牌都是合规的,所以发布商品要先通过审核,才能上架。

因此小红书平台也会保证给到用户的是有保障的正规商品,如果遇到问题产品,平台也会积极按照法律法规要求赔付。


# 专业号申请流程  #

8月2日之后,可以通过两种方式升级专业号:

App端:我-左上角侧边栏-创作中心-更多服务-升级专业号

PC端:专业号中心(pro.xiaohongshu.com)→升级专业号

对于历史存量的企业号升级为专业号需在2021年8月1日 - 9月31日之间完成新的专业号认证,对于以往企业号和新升级专业号对应相同的资质,则就不需要再次额外付费,也就是不用再交钱了。

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在小红书上面做推广,我认为拆分起来看,主要就是在平台内抢流量。

对于现在小红书流量构成来说,流量最大的两个入口分别是首页发现推荐流量和小红书搜索流量

小红书搜索流量我们都知道,就是用户搜索关键词后,小红书会将我们的笔记按照权重进行排序,然后展示在买家面前。这里排名顺序可能略有不同,不过影响不大。关于权重和不同,我在以前的文章《小红书笔记排名原理解析一点通》里有说到过。 

而对于首页发现推荐流量来说,它是直接在APP首页展示的。

所以,就像手淘首页流量和手淘搜索流量最大的区别就是一个是主动型流量,另外一个是被动型流量。下面,就来说说两种流量之间的其他区别。

主要区别

1、流量大小

对于流量大小来说,首页发现推荐流量可以说是非常的大。当一篇笔记通过千人千面的方式获得更多用户喜欢,最后分发到更大的流量池,一篇上万赞藏的笔记的浏览量多的时候都有几百万的浏览。所以,从流量大小来说,推荐流量要明显大于搜索流量。

2、稳定性

从流量的稳定性来分析的话,首页推荐流量的优势就不复存在了。一般来说,搜索流量虽然说从流量大小来说并不会很大,但是从稳定性来说是有很大优势的,如果是CPC效果广告肯定就是在前几的位置,做笔记排名优化的话,如果笔记不出问题也基本都是很稳定的。但是,首页推荐流量就非常的不稳定,所以我们能看到大博主也有的时候只有很少的数据,素人笔记也有可能出现爆文。
 


▲粉丝少的被推荐到大流量池也能获得更多赞,粉丝多和火不火没有必然关系

3、转化率

这两种流量在转化率的区别也是非常大的,搜索流量因为是买家带着目的性搜索关键词的,所以转化率会非常的好。而首页推荐流量是主动型流量,是根据用户的一个流量轨迹展示给用户的。所以,这类笔记转化率就会比较差。

如果做过电商的可能更容易理解一点,做直通车或者刷单,通过搜索进来的顾客转换率很高;但是通过有好货,或者某个主图视频被推荐到公域了,有时候一天可以来几千几万人,但很多类目或者高客单价的产品转换率就很低,大多数人只停留在看看或者加购。

目前来说,以上3点是首页发现推荐流量和小红书搜索流量比较好区别的地方。

两种流量该怎么选

对于到底是优化哪个渠道的流量,需要根据自身条件、目的、预算、产品、行业等各个方面来做规划,没有统一的标准。

比如我预算充足,想让自己的品牌有更多曝光,就应该做推荐流量;比如我想成为小红书网红,也一样是做推荐流量;其中推荐流量没有好的办法,就是靠不断尝试优质内容,网上有说几百块钱可以上首页的都是忽悠人的,理解系统机制可以避免上当受骗。

比如我只是个代理某个产品的微商或者我的行业比较小众,那就做搜索流量最为合适;其中自身条件足够的,可以尝试官方效果广告(需要品牌账号、首次充值2万元起),如果没什么条件的,不会投竞价的,也可以考虑做下笔记排名。

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